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FUNDAMENTOS DE MARKETING 10a aula Atualizar Página Lupa Vídeo PPT MP3 Exercício: CCA0553_EX_A10_201701223511_V4 Matrícula: 201701223511 Aluno(a): CLEYTON DE ALMEIDA BASTOS Data: 27/10/2017 12:38:27 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201701256876) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O Ciclo de Vida de um Produto é um modelo de estágios do histórico de vendas e de lucros de um produto. Frente ao estudado, assinale a alternativa correta No estágio da Introdução do produto geralmente a empresa precisa investir em comunicação de marketing para fomentar a demanda pela marca. Tanto no estágio da Introdução, quanto no estágio do Declínio do produto, a empresa tem dificuldade para persuadir distribuidores para trabalhar com o produto. No estágio da maturidade do produto no mercado a empresa precisa estimular a demanda primária. Todos os produtos que são lançados no mercado passam pelos estágios da Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio. Pode-se afirmar que um produto que já está a dez anos no mercado se encontra no estágio do Declínio. Gabarito Comentado 2a Questão (Ref.: 201701353184) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) (Kotler - 2006) Quando as vendas atingem um pico, há baixo custo por cliente, os lucros são elevados e o gerente de marketing tenta maximizar o lucro enquanto defende a participação de mercado, provavelmente o produto está no estágio de ____________ do ciclo de vida do produto (CVP). introdução pré-pioneirismo declínio crescimento maturidade Gabarito Comentado Gabarito Comentado 3a Questão (Ref.: 201701478840) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) A análise do CVP ou ciclo de vida do produto contribui para a adoção de medidas corretivas que facilitem a gestão de produtos em diferentes fases de vida. Em cada fase, vendas e lucros evoluem de modo distinto, o que implica a adoção de estratégias de marketing distintas. Assinale a única alternativa a única fase que não é percorrida pelo produto no mercado, durante a sua fase de existência? Crescimento Declínio (a) Estagnação (b) Declínio (c) Introdução (d) Maturidade Estagnação Introdução Maturidade Gabarito Comentado Gabarito Comentado 4a Questão (Ref.: 201701262762) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O Ciclo de Vida de um Produto é um modelo de estágios do histórico de vendas e de lucros de um produto. Frente ao estudado, assinale a alternativa correta: Tanto no estágio da Introdução, quanto no estágio do Declínio do produto, a empresa tem dificuldade para persuadir distribuidores para trabalhar com o produto. Todos os produtos que são lançados no mercado passam pelos estágios da Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio. Pode-se afirmar que um produto que já está há dez anos no mercado se encontra no estágio do Declínio. No estágio da Maturidade do produto no mercado a empresa precisa estimular a demanda primária. No estágio da Introdução do produto geralmente a empresa precisa investir apenas em comunicação de marketing para fomentar a demanda pela marca. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 5a Questão (Ref.: 201701258297) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Baseado no Ciclo de Vida dos Produtos e de acordo com as variáveis envolvidas em cada fase, quais das características ou ações abaixo são encontradas em uma mesma fase do CVP? Novos consumidores formados por inovadores; ação de reposicionamento Iniciativas de ampliação de produto; novos consumidores formados por adotantes iniciais/imediatos Maximização dos lucros; necessidade de novos investimentos Objetivo de gerar experimentação;ação de canibalismo Existência de poucos concorrentes; tentativa de aumentar o giro e reduzir estoques Gabarito Comentado Gabarito Comentado 6a Questão (Ref.: 201701302747) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O leite condensado Moça, da fabricante Nestlé, foi criado na época em que não existia, ainda, o eletrodoméstico geladeira. Dessa forma, o consumidor podia armazenar o leite em casa sem que corresse o risco de estragar. Com o passar dos anos, a invenção e a produção da geladeira em escala industrial, novas formas de uso para o produto foram propostas pela marca Moça, a partir dos comerciais publicitários veiculados no meio televisivo. Só para se ter uma ideia, o produto saiu do simples uso enquanto leite condensado, passou a ser considerado fundamental na produção dos doces denominados brigadeiros para chegar, na atualidade, a ser indicado o seu uso como ingrediente de bebida alcoólica, a famosa batida. Tal comportamento deste produto nos remete a uma fase específica do seu ciclo de vida. Assinale a fase em que HOJE, provavelmente, se encontra este produto. Maturação ou maturidade do produto Crescimento do produto Gestação de novos usos Introdução de novos usos Declínio do produto 7a Questão (Ref.: 201701277678) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) (Eletrobrás - 2005) Uma teoria bastante conhecida em Marketing aborda o assunto Ciclo de Vida do Produto (CVP). O gráfico abaixo ilustra o CVP e suas quatro etapas. A estratégia proposta correta é: A fase I permite uma estratégia de penetração rápida indicada quando o mercado é grande e não conhece ainda o produto; A fase IV deve receber grandes investimentos em produção, pois o produto já se consolidou no mercado e não precisa mais de investimentos em comunicação; A fase II oferece a oportunidade da utilização da estratégia de skimming lento indicada quando o mercado é limitado em tamanho, mas grande parte dele conhece o produto; A fase I permite que a empresa seja bastante agressiva em suas estratégias de marketing, pois significa que não há restrições na demanda do produto. A fase III indica que a empresa deve modificar todas as suas estratégias de marketing, pois as vendas do produto certamente entrarão em declínio; Gabarito Comentado 8a Questão (Ref.: 201701490641) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) A Chocotal é uma marca de leite achocolatado que está em processo de reposicionamento. Em recente pesquisa de mercado encomendada pela empresa, foi apontado que a marca Chocotal foi a terceira mais lembrada em comparação com seus concorrentes. Na pesquisa anterior, a Chocotal havia sido a segunda marca mais lembrada. Isto se reflete nos números de vendas, pois o crescimento no ano passado foi de apenas 0,7%. O produto continua sendo rentável, mas precisa ser revitalizado. No caso acima relatado, podemos inferir corretamente que a marca Chocotal encontra-se na seguinte fase do ciclo de vida do produto: Maturidade. Declínio. Descontinuação. Crescimento. Introdução.
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