DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS

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29/10/2017 BDQ: Avaliação Parcial
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GST0504_201702504999 V.1
 
 
   DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS
Avaiação Parcial: GST0504_SM_201702504999 V.1   
Aluno(a): JUAN MARIANO Matrícula: 201702504999
Acertos: 10,0 de 10,0 Data: 23/10/2017 20:08:58 (Finalizada)
  1a Questão (Ref.: 201702731991) Acerto: 1,0  / 1,0
Relacione corretamente as letras com os números: A ¿ Produtos de conveniência, B ¿ Produtos de especialidade, C
¿ Produtos não procurados e D ¿ Produtos de compra comparadas. I :Produtos comprados com frequência, com
tempo e esforços mínimos. II Produtos que os consumidores normalmente não procuram e dos quais,
possivelmente, nem tem conhecimento. III Produtos comprados depois do empenho de algum esforço para
comparação de diferentes alternativas. IV Produtos únicos em algum aspecto, comprados com pouca frequência.
Geralmente esses produtos são caros. Qual opção relaciona CORRETAMENTE as letras com os números?
A­I/ B­II / C­IV / D­III
A­II / B­IV / C­II / D­III
  A­I / B­IV / C­II / D­III
A­IV / B­III / C­II / D­I
A­III / B­IV / C­II / D­I
 Gabarito Comentado.
  2a Questão (Ref.: 201702786367) Acerto: 1,0  / 1,0
Cada nível de produto acrescenta mais valor para o cliente. Assinale a opção que define o sentido ou propósito dos
cinco níveis de produto:
um produto ampliado para o cliente
  uma hierarquia de valor para o cliente
uma hierarquia do cliente
um valor percebido pelo cliente
um sistema de consumo do cliente
 Gabarito Comentado.
  3a Questão (Ref.: 201703301714) Acerto: 1,0  / 1,0
Segundo Churchill, existem cinco categorias de novos produtos: Marque a ÚNICA opção CORRETA:
Produtos segmentados; Novas categorias de produtos, Extensões de marcas; melhorias em produtos e
reposicionamentos
  Produtos para um novo mundo; Novas categorias de produtos, Adições a linhas de produtos; melhorias em
29/10/2017 BDQ: Avaliação Parcial
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produtos e reposicionamentos.
Produtos para um novo mundo; Novas categorias de produtos, Adições a linhas de produtos; melhorias em
produtos e relacionamentos
Produtos segmentados; Novas categorias de produtos, Adições a linhas de produtos; melhorias em
produtos e reposicionamentos.
Produtos para um novo mundo; Novas categorias de produtos, Extensões de marca; melhorias em produtos
e reposicionamentos.
  4a Questão (Ref.: 201702644154) Acerto: 1,0  / 1,0
Não é fácil lançar um novo produto no mercado. Sobre as estratégias utilizadas pelo profissional de
desenvolvimento de produtos, pode­se dizer:
a) Para lançar um novo produto no mercado, é preciso investir na área de desenvolvimento de produtos e
marcas dentro da empresa através de contratação de profissionais com perfil inovador e criativo. Também é
preciso envolver outras áreas da empresa, como comunicação com o mercado. Uma estratégia de
marketing é analisar novos mercados a serem atingidos, a fim de armazenar esta informação, somente.
  Para lançar um novo produto no mercado, é preciso investir na área de desenvolvimento de produtos e
marcas dentro da empresa através de contratação de profissionais com perfil inovador e criativo. Também é
preciso envolver outras áreas da empresa, como comunicação com o mercado. Uma estratégia de
marketing é analisar novos mercados a serem atingidos, a fim de tornar esta informação uma vantagem
competitiva para a empresa.
Para lançar um novo produto no mercado, é preciso investir na área de desenvolvimento de produtos e
marcas dentro da empresa através de contratação de profissionais com perfil inovador e criativo. Também é
preciso envolver outras áreas da empresa, como comunicação com o mercado. Uma estratégia de
marketing é analisar novos mercados a serem atingidos, a fim de não utilizar esta informação, pois é mais
seguro não inovar na captação de novos consumidores.
Nenhuma das respostas.
Para lançar um novo produto no mercado, é preciso investir na área de desenvolvimento de produtos e
marcas dentro da empresa através de contratação de profissionais com perfil inovador e criativo. Também é
preciso envolver outras áreas da empresa, como comunicação com o mercado. Uma estratégia de
marketing é analisar novos mercados a serem atingidos, a fim de usar esta informação para obter
orçamento para a área de marketing em geral.
  5a Questão (Ref.: 201703290126) Acerto: 1,0  / 1,0
Na fase de Introdução de um produto a empresa pode optar pela estratégia de Desnatamento Rápido que significa:
lançamento do novo produto alterando preços, melhorando a distribuição, utilizando novas ferramentas de
comunicação
lançamento do novo produto a preço baixo e com baixos investimentos em comunicação.
lançamento do novo produto a um preço alto, mas com baixos investimentos em comunicação.
lançamento de um novo produto a preço baixo, mas com alto investimento em comunicação
  lançamento do novo produto a um preço elevado e com altos gastos em comunicação
 Gabarito Comentado.
  6a Questão (Ref.: 201702786382) Acerto: 1,0  / 1,0
Em relação aos preços da linha de produtos, as empresas normalmente desenvolvem linhas de produtos em vez de
produtos únicos e introduzem faixas de preços. Assinale a opção que define como a qualidade deve ser tratada para
estabelecer diferenciais justifiquem o preço:
  percebida
imaginária
planejada
real
monetária
29/10/2017 BDQ: Avaliação Parcial
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 Gabarito Comentado.
  7a Questão (Ref.: 201702583526) Acerto: 1,0  / 1,0
O posicionamento é a criação de superioridade de marca na mente dos consumidores. A estratégia de
posicionamento é desenvolvida com base no diferencial do produto, representando uma vantagem competitiva
como, por exemplo, pelo benefício oferecido.
Isso porque o posicionamento cria uma razão convincente para o mercado­alvo comprar o produto, uma diferença
significativa Analisando as afirmações acima, conclui­se que:
as duas afirmações são falsas
  as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira
as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira
a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira
a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa
  8a Questão (Ref.: 201702732024) Acerto: 1,0  / 1,0
Dentro das etapas de inovação sugerida pelo Kotler e Berkowitz, a etapa teste de conceito ou teste preliminar o
produto ou serviço devem ter suas especificações detalhadas. Kotler menciona cinco questões que devem ser
respondidas no testes de conceito. Assinale a alternatica CORRETA:
Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria este produto? Com que frequência você usaria esse
produto? O preço do produto é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros produtos satisfazem
essa necessidade? Você compraria não esse produto?
Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria não indicaria este produto? Com que frequência
você usaria esse produto? O preço do produto é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros
produtos satisfazem essa necessidade? Você compraria esse produto?
Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria este produto? Com que frequência você usaria esse
produto? O preço do produto não é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros produtos
satisfazem essa necessidade? Você compraria esse produto?
Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria este produto? Com que frequência você usaria esse
produto? O preço do produto é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros produtos satisfazem
essa necessidade?Você não indicaria esse produto?
  Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria este produto? Com que frequência você usaria esse
produto? O preço do produto é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros produtos satisfazem
essa necessidade? Você compraria esse produto?
 Gabarito Comentado.
  9a Questão (Ref.: 201702732028) Acerto: 1,0  / 1,0
Kotler (2000, p. 416) afirma que ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing precisa pensar em
cinco níveis de produto. Cada nível agrega mais valor para o cliente, e os cinco juntos constituem a hierarquia de
valor para o cliente. Identifique qual não item abaixo não faz parte dos níveis de produto.
Produto esperado
Produto básico
  Produto central
Produto potencial
Produto ampliado
  10a Questão (Ref.: 201702732033) Acerto: 1,0  / 1,0
29/10/2017 BDQ: Avaliação Parcial
http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2098586&classId=801864&topicId=778140&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum=S 4/4
Quando se amplia o produto básico, de forma que apresente as características que os consumidores normalmente
esperam ao adquirir o produto.
  Produto esperado
Benefício central
Produto básico
Produto ampliado
Produto potencial
 Gabarito Comentado.