Administração de marketing aula 05 exercício 02

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			ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
5a aula
		
	 
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	Exercício: GST0581_EX_A5_201602098701_V2 
	Matrícula: 201602098701
	Aluno(a): PAOLO DE OLIVEIRA
	Data: 20/09/2017 21:09:38 (Finalizada)
	
	 1a Questão (Ref.: 201602276561)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Um plano de marketing institucional começa, em geral, com uma análise situacional, detecção de problemas e oportunidades, e definição das metas e objetivos. Para tanto, são estabelecidas táticas e estratégias. A diferença entre estratégia e tática em planos de marketing é que a primeira.
		
	 
	leva em conta o planejamento futuro da instituição e a segunda refere-se às ações de médio e longo prazos.
	 
	refere-se às análises e orientações de longo prazo que direcionam as atividades de uma instituição, e as táticas referem-se às decisões operacionais de curto prazo, do dia-a-dia da instituição
	
	refere-se a orientações de curto prazo do dia-a-dia institucional, e a segunda refere-se apenas a análises estruturais institucionais de longo prazo
	
	é definida a curto prazo, a partir da análise de conjuntura e do plano de venda, e a segunda é definida para combater os concorrentes
	
	está fundamentada na solução dos problemas cotidianos da instituição e a segunda é estabelecida para prazos mais longos.
	
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	 2a Questão (Ref.: 201603195001)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Um mix de produtos é o conjunto de todos os produtos e itens que uma empresa põe à venda. O atributo do mix de produtos que se refere a quantas opções são oferecidas em cada produto na linha denomina-se:
		
	
	variedade
	 
	diversidade
	 
	profundidade
	
	abrangência
	
	extensão
	
	
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201602698146)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Geralmente, os produtos têm um ciclo de vida, passando por quatro etapas de desenvolvimento: introdução, crescimento, maturação e declínio. Acerca desse assunto, avalie as afirmações a seguir. I. A fase introdutória é aquela em que um produto é lançado e há a necessidade de investimento de grandes montantes de dinheiro para tornar a marca e o produto conhecido. II. Crescimento é a etapa em que começam a aumentar a demanda e as exigências de características inovadoras no produto pelos clientes, nesse período não há concorrência e o lucro é enorme, pois não há mais custos nem investimento. III. A etapa da maturação é aquela em que as vendas tendem a aumentar, pois a grande parcela da clientela já optou pelo produto e o prejuízo é o principal fator dessa fase. IV. O declínio é a fase em que o custo diminui sensivelmente, assim como o interesse do mercado pelo produto, porém as vendas continuam em ascensão devido à marca. É correto apenas o que se afirma apenas em:
		
	
	III.
	
	I.
	 
	I e IV.
	
	II.
	
	II e III.
	
	
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201602376994)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Responda a pergunta com base nas informações abaixo: A empresa Saúde Natural surgiu após uma pesquisa de mercado junto aos médicos e nutricionistas que falaram sobre a necessidade em ter algo que pudesse ajudar na recuperação de pacientes após uma cirurgia bariátrica. A Empresa curitibana desenvolveu um Kit para suporte médico nutricional, testado e aprovado pelo Ministério da Saúde. Este Kit é para melhorar a flora intestinal de operados e não operados de obesidade. Extraído de http://www.shopesaude.com.br/institucional/Atualidades A empresa Saúde Natural compete no mercado com uma estratégia baseada, exclusivamente, no atendimento a um nicho de mercado, com uma oferta de produto sem similar no mercado. De acordo com a tipologia de estratégias genéricas de Michael Porter, essa empresa pratica uma estratégia de:
		
	
	Liderança total de custo
	 
	Diferenciação
	 
	Enfoque
	
	Tudo para todos
	
	Enfoque baseado custo/diferenciação
	
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	 5a Questão (Ref.: 201603190331)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	À medida que um produto evolui em seu ciclo de vida, passando da etapa de introdução para a de crescimento, as estratégias de marketing utilizadas por empresas tendem a ser modificadas. Quando um produto alcança a etapa de crescimento em seu ciclo de vida, a estratégia de marketing adotada pela empresa deverá ser a seguinte:
		
	 
	Aumentar sua cobertura de distribuição e adotar novos canais.
	 
	Realizar promoções de vendas, para induzir consumidores a mudarem de marca, de forma a aumentar sua participação de mercado
	
	Focar um nicho de mercado que seja fiel ao produto, mesmo havendo produtos concorrentes e substitutos mais novos.
	
	Cortar custos tanto com pesquisa e desenvolvimento quanto com investimentos em produção e equipamentos.
	
	Baixar o preço do produto em função de sua falta de diferenciação em relação à concorrência.
	
	
	
	
	 6a Questão (Ref.: 201603194992)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Quando um consumidor é levado a pensar que ao comprar determinado produto está adquirindo algo que nenhum outro produto lhe oferece, ou seja, o produto tem uma funcionalidade única, encontra‐se diante de uma estratégica genérica definida como
		
	
	de cliente
	
	de enfoque
	
	de concorrência
	
	liderança do custo total
	 
	de diferenciação
	
	
	
	
	 7a Questão (Ref.: 201602679826)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Um fabricante de telefones celulares sem câmera percebeu que seu produto entrou fase de declínio. Qual deve ser a estratégia de preços a ser implementada pela empresa?
		
	 
	Preços baixos que impeçam guerras de preços.
	 
	Preços baixos para vender o que resta no estoque.
	
	Preços altos que compensem os custos de desenvolvimento.
	
	Preços altos que afastem a concorrência.
	
	Descontos progressivos baseados na quantidade comprada.
	
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	 8a Questão (Ref.: 201602123646)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	O objetivo da administração de marketing é:
		
	 
	Colocar a organização numa posição de cumprir, eficazmente e eficientemente, a sua missão.
	
	Colocar a organização numa posição de cumprir a sua missão custe o que custar.
	
	Colocar a organização numa posição de cumprir somente seus objetivos de curto prazo.
	
	Colocar a organização numa posição de cumprir eficazmente sua estratégia de vendas.
	 
	Colocar a organização numa posição de cumprir, eficientemente, o planejamento de marketing, visando às metas organizacionais.
	
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