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Disciplina: COMUNICAÇÃO E MARKETING Avaliação: CCA0504_AV2_201506543911 Data: 06/12/2016 20:37:09 (A) Critério: AV2 Aluno: 201506543911 - EMANUEL BARBOSA DE AZEVEDO Nota Prova: 5,0 de 10,0 Nota Partic.: 0 Nota SIA: 5,0 pts COMUNICAÇÃO E MARKETING 1a Questão (Ref.: 190718) Pontos: 1,0 / 1,0 Dentro do mix de comunicação de marketing, o que representa a Venda Pessoal? Resposta: A venda pessoal é representada pela praça. Gabarito: Apresentação pessoal feita pela força de vendas da empresa com o propósito de realizar vendas e desenvolver relacionamentos com os clientes. 2a Questão (Ref.: 63496) Pontos: 0,0 / 1,0 O estado não tem conseguido suprir sozinho as responsabilidades sociais da população. Nestas últimas décadas, vem aumentando a participação das empresas nas questões sociais através das parcerias com organizações da sociedade civil, as quais integram as ONGs, associações, entidades sociais, centros comunitários e uma gama de outras instituições sem fins lucrativos que desempenham um papel importante dentro da comunidade. Essas empresas abandonaram as velhas praticas assistencialistas, que não resolvia o problema, para se tornarem Empresas-Cidadãs, demonstrando ter grau elevado de maturidade e compromisso com o desenvolvimento social. Pergunta: Segundo o texto lido em sala de aula, como um departamento de marketing de uma empresa pode interferir e reforçar esta postura de empresa-cidadã valendo desta nova mentalidade. Qual seria o resultado obtido e pretendido? Faça sua análise. Resposta: Fundamentação do Professor: Fazer o aluno ter uma visão critica sobre o comprometimento das empresas. Gabarito: Fazer o aluno ter uma visão critica sobre o comprometimento das empresas. 3a Questão (Ref.: 131379) Pontos: 1,0 / 1,0 A imagem abaixo se refere à: Matriz SWOT Matriz BCG Matriz CRM Matriz de Ansoff Matriz de Porter 4a Questão (Ref.: 106344) Pontos: 1,0 / 1,0 (Kotler - 2006) Qual dos seguintes padrões de ciclo de vida do produto é caracterizado como aquele em que as vendas se elevam rapidamente logo que o produto é lançado e, em seguida, caem para um nível "estabilizado", sustentado por consumidores que só decidem comprar o produto pela primeira vez mais tarde ou por aqueles que o compraram no início e precisam substituí-lo. Padrão de ciclo reverso Padrão de crescimento-queda-maturidade Padrão de ciclo-novo ciclo Padrão escalonado Padrão de ciclo inverso 5a Questão (Ref.: 174031) Pontos: 0,0 / 1,0 O banco ABC possui diversas agências espalhadas pelo Brasil. A possibilidade de um cliente ser bem ou mal atendido em um agência do banco ABC se refere a qual característica fundamental do serviço? Inseparabilidade Variabilidade Perecibilidade Tangibilidade Intangibilidade 6a Questão (Ref.: 189588) Pontos: 0,0 / 1,0 Assinale a única opção correta que apresenta o conceito de CRM - Customer Relationship Management: É uma ferramenta de grande valor para as empresas que sabem como utilizá-la, pois pode funcionar como uma consultoria feita pelos próprios clientes através de suas reclamações, sugestões ou avaliações. É uma estratégia de negócios voltada para otimizar a lucratividade das vendas e a satisfação dos clientes de uma empresa. Envolve a captura interna e externa dos dados do cliente, consolidando todos em um banco de dados central. É a estratégia que consiste em dividir o mercado em grupos de consumidores, cujas reações aos esforços de marketing da empresa sejam similares para os que pertencem ao mesmo grupo e distinta dos demais grupos. É o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa para ocupar um lugar destacado na mente do consumidor. É o processo diferenciar uma empresa, um negócio, uma marca, um produto ou um serviço de seus concorrentes. É a busca das melhores práticas da administração como forma de identificar e ganhar vantagens competitivas. As melhores práticas podem ser encontradas nos concorrentes ou numa organização que esteja num ramo completamente diferente de atuação. 7a Questão (Ref.: 259291) Pontos: 0,0 / 1,0 Indique a única assertiva que NÃO está de acordo com os autores Neto e Fróes (2001) sobre algumas vantagens obtidas pelas empresas que praticam a Responsabilidade Social: obtenção de lucros de forma indiscriminada. atração e retenção de talentos profissionais. fidelização de clientes. diferenciação perante os concorrentes. fortalecimento da marca e imagem da organização. 8a Questão (Ref.: 249492) Pontos: 1,0 / 1,0 Dentre as alternativas abaixo, indique a que tem o objetivo de usar o poder da rede mundial de computadores interconectados, realizando uma nova relação com os consumidores: marketing social mobile marketing marketing de relacionamento marketing digital telemarketing 9a Questão (Ref.: 107715) Pontos: 1,0 / 1,0 (Kotler - 2006) O macromodelo de comunicação contém nove elementos. Dois deles representam as principais partes envolvidas na comunicação. Essas duas partes são chamadas de ________________________. emissor/sujeito emissor/receptor iniciante/receptor iniciador/receptor receptor/iniciador Gabarito Comentado. 10a Questão (Ref.: 259304) Pontos: 0,0 / 1,0 De acordo com o conteúdo da disciplina, a pesquisa de marketing é mais ampla, investiga todas as atividades de marketing de uma empresa. Indique a única alternativa que não está correta: recall de publicidade avaliação de conceito criativo governança corporativa posicionamento de produto ou marca elasticidade de preço
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