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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Aula 1-Os conceitos básicos da Administração Estratégica Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Conteúdo Programático desta aula A natureza da administração estratégica A evolução da administração estratégica; Conceitos de administração estratégica. Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA A NATUREZA DO ESTUDO DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA O estudo da Administração Estratégica teve sua forma definida pela primeira vez após a Fundação Ford e a Carnegie Corporation patrocinarem, nos anos 1950, a pesquisa no currículo das escolas de negócios. Um resumo dessa pesquisa, chamada de relatório Gordon-Howell, recomendou que o ensino de negócios tivesse uma natureza mais ampla e incluísse um curso de capacitação em uma área chamada de política de negócios (GORDON e HOWELL, 1959). Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA A proposta desse curso enfatizava que em vez de apresentar aos estudantes problemas de negócios para análise em áreas específicas, tais como marketing ou finanças, enfatizaria o desenvolvimento de conhecimentos na identificação, análise e solução de problemas do mundo real em amplas e importantes áreas de negócios. Essa nova proposta daria aos estudantes a oportunidade de exercitar qualidades de julgamento e tomada de decisão. A NATUREZA DO ESTUDO DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA 1970 1990 1980 EVOLUÇÃO HISTÓRICA DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA 1950 1960 Planejamento Financeiro Planejamento a Longo Prazo Planejamento Estratégico Administração Estratégica Administração Estratégica Competitiva Fonte: Gluck, Kaufmann e Walleck. Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO FINANCEIRO Administrador Financeiro Profissional Manter a solvência da Empresa Recursos de Caixa Necessários Honrar Obrigações Financiar ativos circulantes e fixos Atingimento das metas da Organização Anos 1950 Orçamento Anual Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA O Planejamento Financeiro tinha como ferramenta de execução o Esquema Orçamentário Global em que através de um plano anual especificavam-se os objetivos pretendidos, as receitas (vendas, juros, ganhos eventuais, etc.) e despesas (produção, vendas, administração, outras). Através da diferença entre receitas e despesas fazia-se uma demonstração de resultados. PLANEJAMENTO FINANCEIRO Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO A LONGO PRAZO Anos 1960 Futuro Estimado P (progresso) T (tempo) (B) (A) Lacuna Projeção de Referência Projeção Desejável -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 6 Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA O sistema de valores da empresa nesse planejamento é voltado para projeção do futuro. Entretanto, trabalhava-se com premissas tradicionais, tais como: As mudanças ocorrem dentro de regras conhecidas de causa e efeito e, sendo assim, o planejamento ocorre de forma periódica. As mudanças seguem tendências estabelecidas , logo o planejamento é uma extensão de planos anteriores. As mudanças podem ser entendidas e previstas, portanto os planos são implementados como foram concebidos. O executivo que fosse mais ousado nas suas previsões seria o que receberia mais recursos para trabalhar PLANEJAMENTO A LONGO PRAZO Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Anos 1970 Foco estratégico A premissa básica dessa 1ª fase do planejamento estratégico era deslocar o foco das decisões empresariais do foco financeiro, em que eram valorizadas a margem e a rentabilidade, para o foco estratégico, com a valorização dos conceitos de posição competitiva, atratividade de mercado e eficiência na produção Foco Financeiro => Foco Estratégico Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Triângulo de Robert Anthony Variáveis chaves para o entendimento do enfoque estratégico Estratégico Tático Operacional Decisões não estruturadas Decisões estruturadas Informação Dado Eficácia Eficiência Evolução Sobrevivência Fonte: LOBATO, David M. Administração Estratégica – Uma visão Orientada para a busca de vantagens competitivas. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Anos 1980 Enfoque Sistêmico A Administração estratégica não se limita a planejar estrategicamente, mas também a organizar, dirigir e controlar estrategicamente. PODC com Foco Estratégico Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Principais Características: Planejamento flexível. Coordenação de todos os recursos com o objetivo Integração entre planejamento e controle Sistema de apoio enfocando aspectos motivacionais e compensatórios, Desenvolvimento Organizacional (DO) e informações e comunicações. Unidade Estratégica de Negócios. Foco: Determinação (criação) do futuro ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Integração entre planejamento e controle Planejamento Plano Ação Controle FEEDBACK Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Sistema de apoio Motivacional DO Informações/ Comunicações Sistemas que melhorem o processo decisório PART I C I PANTES Planejamento das mudanças a serem efetuadas Reconhecimento profissional Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Unidade Estratégica de Negócios Lógica Estratégica Alta Direção UEN UEN UEN ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA COMPETITIVA Anos 1990 Visão Holística “O que distingue a estratégia de negócios de todos os tipos de planejamento e, numa palavra, a vantagem competitiva”. Kenichi Ohmae “Vivemos numa era de rápidas transformações e a competitividade está se tornando a marca registrada dos anos 90”. David M. lobato Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Características da AEC: Visão estratégica Alinhamento com a Missão da empresa Adaptação à tendência de globalização Domínio da tecnologia de informação Compreensão das mudanças como fator de oportunidade ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA COMPETITIVA Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Visão Estratégica: Detecta os sinais de mudança Identifica as oportunidades Cria condições para ações proativas CENÁRIO INTUIÇÃO IMAGEM IDEAL E ÚNICA DO FUTURO ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA COMPETITIVA Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Alinhamento com a Missão: O envolvimento de todos com o objetivo principal da empresa e que justifica a sua existência, ou seja, sua Missão Objetivo: proporcionar um esforço sinérgico dos vários setores da organização na realizaçãoda Missão, que deve ser divulgada e compartilhada por todos Adaptação à tendência de Globalização: As empresas tornam-se globais e o mercado mundial é o cenário básico para seu desempenho ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA COMPETITIVA Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Domínio da Tecnologia de Informação: A TI deixou de ser instrumento de substituição do homem pela máquina e passou a ser uma ferramenta para alavancar negócios O principal objetivo do negócio da empresa pode até mudar em função de novas ofertas e ideias geradas pela TI, o que gera mais competitividade para quem a domina. Mudanças como fator de oportunidades: A postura proativa com relação às mudanças é fundamental para convertê-las em oportunidades para a organização. ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA COMPETITIVA Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA COMPETITIVA Sistema de Valores da Empresa MISSÃO Razão de existir Planejamento Estratégico Organização Estratégica Direção Estratégica Controle Estratégico Define Objetivos Objetivos Objetivos Objetivos Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA CONCEITOS DE ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Não existe uma definição padrão para Administração, porém verifica-se diversos pontos em comuns nas definições apresentadas por diversos autores: Segundo Ansoff (1993), é a “mobilização de toso os recursos de uma organização, no âmbito interno e externo, visando atingir objetivos em longo prazo”. Para Daft (1998), Administração Estratégica “é um conjunto de decisões e ações usadas para formular e implantar estratégias que irão fornecer um ajuste competitivamente superior entre a organização e o seu ambiente para atingir as metas organizacionais”. Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Certo e Peter (2003), definem Administração Estratégica como: “um processo contínuo e iterativo que visa manter uma organização como um conjunto apropriadamente integrado a seu ambiente” Mintzberg (2005) conceitua Administração Estratégica como sendo: “o processo de conceber, implementar e avaliar continuamente uma estratégia que assegure o êxito atual da organização e construa as competências essenciais para o seu sucesso no futuro.” Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Com base nas definições, conclui-se que a Administração Estratégica passa por uma série de etapas: análise do ambiente, estabelecimento da diretriz da organização, formulação e implantação da estratégia organizacional e exercício de controle estratégico. A Administração Estratégica é importante para as empresas, pois auxilia o gestor a dedicar tempo para criar, adaptar e reformular o posicionamento das organizações em relação a: assumir o controle sobre o seu destino; enxergar as oportunidades; transformar ameaças em oportunidades; - definir novos rumos para a organização; mobilizar recursos para objetivos comuns; e implementar mudanças. CONCEITOS DE ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Tema da Apresentação OS CONCEITOS BÁSICOS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA – AULA 1 ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA RESUMO DA AULA: Nesta aula foram abordados os seguintes assuntos: A natureza da administração estratégica; A evolução da administração estratégica; Conceitos de administração estratégica. Tema da Apresentação
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