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PLANEJAMENTO Capítulo 3 Humberto Rodrigues Marques (humberto.marques@posgrad.ufla.br) GAE 136 – 2016/1 ABORDAGENS PREMISSAS ESSÊNCIAS Princípios Características Funções da Administração Funções da empresa Níveis Fatores de influência Direção Controle Planejamento Organização Funções da Administração Função da administração que permite diagnosticar e analisar situações atuais, de estabelecer resultados – objetivos e metas – a serem alcançados pelas empresas e de delinear ações – estratégias – para se alcançar estes resultados, bem como de leis e normas – políticas – que servem de sustentação a este procedimento administrativo. Aumento da abrangência da função planejamento nas empresas Contribuição direta para o desenvolvimento e consolidação de novos modelos de administração das empresas Focar a estrutura organizacional também para negócios futuros Tendências da função planejamento: Planejamento Operacional Curto Prazo Planejamento Tático Médio Prazo Planejamento Estratégico Longo Prazo . é a formalização das metodologias de desenvolvimento e de implementação de resultados específicos das áreas funcionais ou unidades organizacionais . é a metodologia administrativa que tem por finalidade otimizar determinada área de resultado da empresa. . é a metodologia administrativa que permite estabelecer a direção a ser seguida pela empresa, e que visa ao maior grau de interação com o ambiente, onde estão os fatores não controláveis pela empresa. Tipos e níveis de planejamento Planej. de MKT Planej. financeiro Planej. de RH Planej. de produção Plano de preços Plano de vendas Plano de despesas Plano de compras Plano de seleção Plano de cargos Plano de qualidade Plano de estoques Planejamento Estratégico Hoje 1 ano 2 anos 3anos 4anos 5 anos 6 ou + anos Interligação dos três níveis de planejamento Visão e Valores Oportunidades Ameaças Concorrentes Pontos fortes, fracos e neutros Vantagem competitiva Missão Propósitos Cenários Postura Estratégica Macro e Micro estratégias Objetivos funcionais e funcionais Desafios e metas Estratégias e Políticas Projetos e planos de ação Orçamento econômico-financeiro Planejamento Estratégico Visão e Valores Oportunidades Ameaças Concorrentes Pontos fortes, fracos e neutros Vantagem competitiva Missão Propósitos Cenários Postura Estratégica Macro e Micro estratégias Objetivos funcionais e funcionais Desafios e metas Estratégias e Políticas Projetos e planos de ação Orçamento econômico-financeiro Planejamento Estratégico VISÃO: explicita o que a empresa quer ser, proporcionando o grande delineamento do planejamento estratégico a ser desenvolvido e implementado pela empresa. VALOR: representa o conjunto dos princípios, crenças e questões éticas fundamentais de uma empresa, bem como fornece sustentação a todas as suas principais decisões. OPORTUNIDADE: é a força ambiental, incontrolável pela empresa, que pode favorecer sua ação estratégica, desde que reconhecida e aproveitada, satisfatoriamente e enquanto perdura. AMEAÇA: é a força ambiental, incontrolável pela empresa, que cria obstáculos à sua estratégia, mas que poderá ou não ser evitada, desde que reconhecida em tempo hábil. PONTO FORTE: vantagem estrutural controlável pela empresa, que a favorece perante as oportunidades e ameaças do ambiente, onde estão os assuntos não controláveis da empresa. PONTO FRACO: é a vantagem estrutural controlável pela empresa, que a desfavorece perante as oportunidades e ameaças do ambiente. VANTAGEM COMPETITIVA: identifica os produtos e os mercados para os quais a empresa está realmente, capacitada para atuar, de forma diferenciada com relação a seus concorrentes. Visão e Valores Oportunidades Ameaças Concorrentes Pontos fortes, fracos e neutros Vantagem competitiva Missão Propósitos Cenários Postura Estratégica Macro estratégias e políticas Objetivos gerais e funcionais Desafios e metas Estratégias e Políticas Projetos e planos de ação Orçamento econômico-financeiro Planejamento Estratégico MISSÃO: razão de ser da empresa. Corresponde à conceituação do horizonte, dentro do qual a empresa atua ou atuará. Explicita a quem a empresa atende com seus bens. CENÁRIOS: representam situações, critérios e medidas para a preparação do futura das empresas. POSTURA ESTRATÉGICA: é o caminho ou ação para cumprir a sua missão. Representa uma escolha consciente de uma das alternativas possíveis, respeitando a realidade da empresa. MACROESTRATÉGIAS: motor de arranque da postura estratégica. Caminho ou ação para cumprir a missão. MACROPOLÍTICAS: é a grande orientação que a empresa, em sua totalidade, deve respeitar. Orientará as ações estratégicas. PROPÓSITO: é o compromisso que a empresa se impõe no sentido de cumprir sua missão. Representa grandes linhas de bens ou áreas de atuação selecionados no contexto da missão. OBGETIVO GERAL: é o alvo ou situação que se pretende alcançar. OBJETIVO FUNCIONAL: objetivo intermediário, correlacionado às áreas funcionais e que deve ser alcançado com a finalidade de se concretizarem os objetivos da emrpesa. Visão e Valores Oportunidades Ameaças Concorrentes Pontos fortes, fracos e neutros Vantagem competitiva Missão Propósitos Cenários Postura Estratégica Macro estratégias e políticas Objetivos gerais e funcionais Desafios e metas Estratégias e Políticas Projetos e planos de ação Orçamento econômico-financeiro Planejamento Estratégico DESAFIO: representa a quantificação do objetivo, com o correspondente prazo para realização. META: é a etapa que é realizada para o alcance do objetivo ou desafio. PROJETO: é o trabalho a ser executado com responsabilidade de execução, resultado esperado e prazo de execução preestabelecidos, considerando os recursos, bem como as áreas envolvidas e necessárias ao seu desenvolvimento PLANO DE AÇÃO: corresponde ao conjunto das partes comuns dos diversos projetos quanto ao assunto que está sendo tratado (recursos humanos, tecnologia, etc.) ESTRATÉGIA: é o caminho, maneira ou ação formulada e adequada para alcançar, preferencialmente de maneira diferenciada, os objetivos, desafios e metas estabelecidos, no melhor posicionamento da empresa perante seu ambiente. POLÍTICA: é o parâmetro ou orientação para a tomada de decisão. ORÇAMENTO: é o processo estruturado de planejamento, execução e avaliação, dos recursos econômico-financeiros da empresa. Planejamento Tático O planejamento tático é desenvolvido pelos níveis intermediários das empresas, tendo como principal finalidade a utilização eficiente dos recursos disponíveis para o alcance de objetivos previamente fixados, segundo uma estratégia predeterminada, bem como as políticas orientativas para o processo decisório da empresa considerada. Planejamento Estratégico RH Planejamento Operacional Resultados esperados pelas UENs Resultados apresentados pelas UENs Produção Finanças Marketing O planejamento tático é: De prazo mais curto, pois considera apenas uma parte da empresa, enquanto o planejamento estratégico aborda toda a empresa, bem como a sua interação com os fatores externos ou não controláveis; De amplitude menor, pela mesma razão anterior; De risco menor, pela mesma razão; Relacionado às atividades-fim e de apoio, enquanto o planejamento estratégico basicamente se relaciona às atividades fim da empresa; De flexibilidade menor, por depender de orientações advindas do plano estratégico. Planejamento Tático Planejamento Operacional O planejamento operacional é, normalmente, elaborado pelos níveis mais baixos da hierarquia como foco básico nas atividades do dia-a-dia da empresa. São considerados basicamente os planos de ação ou os planos operacionais da empresa. Corresponde a um conjunto de partes homogêneas do planejamento tático. O planejamento operacional engloba: Os recursos necessários para seu desenvolvimentoe implementação; Os procedimentos básicos a serem adotados; Os resultados finais esperados; Os prazos estabelecidos; Os responsáveis pela execução e implementação. Discriminação P. Tático P. Operacional Prazo Mais longo Mais curto Amplitude Maisampla Mais restrita Riscos Maiores Menores Atividades Fim e de apoio De apoio Flexibilidade Menor Maior Diferenças entre Planejamento Tático e Operacional Antes do início da elaboração Durante a elaboração Durante a implementação 1 – Estruturação inadequada do setor a) Funcionários ineficientes b) Alocação inadequada da estrutura c) Estrutura inadequada da equipe 1 – Desconhecimento dos conceitos a) Considerar um processo fácil ou não b) Não considerar como um sistema c) Desconsiderar aspectos intuitivos 1 – Inadequação no controle e avaliação a) Falta ou inadequação do sistema de controle b)Desconsiderar custos X benefícios 2 – Ignorância da importância e significado do planejamento a)Transposição direta do planejamento de outra empresa. b) Expectativa de enormes e rápidos resultados 3 – Não preparar o terreno para o planejamento a)Desconhecimento da natureza do planejamento. b) Não eliminar os focos de resistência 4 – Desconsideração da realidade da empresa a) Inadequação ao tamanho e recursos disponíveis. b) Inadequação quanto à cultura da empresa 2 –Envolvimento dos níveis hierárquicos a) Envolvimento insuficiente ou demasiado da alta administração b) Não envolver a média administração c) Atitudes inadequadas perante o planejamento 3 – Defeitos na Elaboração a) Não ligação com Plan. Operacional b) Falha na gestão do conhecimento c) Excesso – ou falta – de flexibilidade, simplicidade, formalidade. 4 – Baixa credibilidade ao Planejamento a)Descontinuidade no processo b)Uso de situações pouco realistas c) Não divulgação de informações d)Dificuldade de trabalhar com o planejamento 2 – Interação inadequada com os funcionários a) Falta de participação e envolvimento b) Falta de comprometimento c) Falta de conhecimento Causas de falhas na aplicação da função planejamento
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