trabalho 3 semestre

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO CURSANDO GRADUAÇÃO TECNOLOGIA GESTÃO FINANCEIRA
SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO FINANCEIRA
THAIS REALE DA COSTA
GESTÃO FINANCEIRA 
Guarulhos /SP
2017
GESTÃO FINANCEIRA 
Trabalho apresentado ao Curso superior de tecnologia em Gestão Financeira da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná.
Orientador: Prof.
Guarulhos - SP
2017
 
INTRODUÇÃO
	Tudo leva a crer que foi a Zori, típica sandália de dedo feita de palha de arroz e usada pelos agricultores japoneses, a real fonte de inspiração para a criação das sandálias HAVAIANAS no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. Por essa razão, o solado das HAVAIANAS possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. Mas a versão nacional trazia um grande diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, totalmente nacional e que, acima de tudo, garantia um calçado durável e confortável. Devido a sua comodidade, durabilidade e ótimo preço, os brasileiros das classes trabalhadoras se apaixonaram pelos primeiros modelos do tal chinelo, ainda com sola bicolor azul e branca combinando com as tiras azuis. Nascia aí o calçado do povo. Embora o design das sandálias fosse de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde ricos e famosos americanos passavam suas férias. Esse nome era considerado ideal, já que a sandália era adequada para o uso em países de clima quente e tropical, pois deixava os pés descobertos, evitando o excesso de transpiração.
 
2- Historia da empresa 
Origem: Brasil
Lançamento: 14 de junho de 1962
Criador: São Paulo Alpargatas S.A.
Sede mundial: São Paulo, Brasil
Proprietário da marca: São Paulo Alpargatas S.A.
Capital aberto: Não
CEO: Márcio Luiz Simões Utsch
Diretora Divisão de Sandálias: Carla Schmitzberger
Faturamento: R$ 1.25 bilhões (estimado)
Lucro: Não divulgado
Loja: 250
Presença global: + 80 países
Presença no Brasil: Sim
Maiores mercados: Brasil, Estados Unidos, França e Austrália
Segmento: Calçados
Principais produtos: Sandálias, calçados, meias e bolsas
Concorrentes diretos: Ipanema e Dupé
cones: As próprias sandálias
Slogan: Havaianas, todo mundo usa.
Website: www.havaianas.com.br
3 - Histórico da empresa 
	A Havaiana completa cinquenta anos, um chinelo de dedo feito de borracha inspirada nas sandálias japonesa. A receita de sucesso desta companhia tem uma historia marcante em nosso pais, o primeiro chinelo de dedo foi lançado em 1962, com suas palmilhas brancas e tiras coloridas por mais de trinta anos as sandálias de palmilhas brancas e tiras coloridas que nos anúncios eram destacadas por "não soltar as tiras e não tem cheiro", não tinha concorrentes oficias.
4- Década de 1990
	Quando o modelo tradicional ainda era visto como um produto de caráter utilitário, usado principalmente pelas empregadas domestica, começou a fazer um analise de mercado e viu que estava perdendo lucratividade e lançou as sandálias coloridas. Lançando as sandálias coloridas a gestão da empresa Alpargatas criou um conceito que diz "Se a empregada pode usar a patroa pode também".
5- Valor do Produto 
	O modelo vai de R$ 10,00 o modelo tradicional e o modelo de R$ 280,00 e o valor do modelo com tiras em cristais no exterior, os modelos são mais elevados nos Estados Unidos, um modelo básico fica US$18,00=R$ 36,00 na, Europa o valor em media é R$ 59,00.
6- Marketing do produto
	A empresa começou a buscar uma visão de investimento, começando a introduzir garotos propaganda para divulgar, mas os seus produtos, colocando pessoas famosas para dar mais confiabilidade e, mas retorno nos seus produtos. O primeiro garoto propaganda foi o humorista Chico Anysio e em seguida nomes como o de Jô Sores, Daniella Cicarelli, e Hortência. Desde o seu lançamento às sandálias teve varias transformações visando o mercado. As sandálias já ganharam varias estampas, saltos, tiras mais finas a mais recente viraram tênis, lançado há cerca de dois anos, a linha de modelos fechados no ano passado na região nordeste em Campina Grande-PB esta fabrica chegou a produzir 210 milhões de pares de calçados, sendo 15% da produção enviada ao exterior. A Alpargatas esta construindo ainda uma nova fabrica em Montes Claros-MG que deve produzir em breve 100 milhões de pares de calçados por ano, a Alpargatas tem como meta de conseguir a marca de 5 bilhões a 6bilhões em 2016, este valor e mais do que o dobro da receita conquistada pela companhia que foi 2,57 bilhões.
7 - Visão, Missão, Objetivos e Valores.
Visão
Ser uma marca global de marcas desejadas nos segmentos de calçados, vestuário e acessórios. 
Missão
Desenvolver e comercializar produtos inovadores, de alto valor percebido, com qualidade e rentabilidade de classe mundial e cariação de valor para os acionistas, funcionários, fornecedores e clientes, atuando com responsabilidade social e ambiental. 
Objetivo
As alpargatas olha o futuro como uma empresa global, operando em harmonia nas três dimensões da sustentabilidade: econômica, social e ambiental. 
Para alcançar esse objetivo, usara seus talento e competências para crescer nos mercados locais e internacionais, via aquisições e expansões de seus negócios. 
Valores
Ética: Integridade, honestidade, transparência e atitude positiva na aplicação das politicas internas e no cumprimento das leis. Respeito às pessoas: Compreende desde a qualidade dos relacionamentos, o investimento no desenvolvimento das pessoas, o reconhecimento pelo desempenho profissional ate o respeito ao meio ambiente. 
8- Os produtos ou serviços produzidos ou comercializados pela empresa
	A marca está buscando uma urbanização com os novos lançamentos femininos: Havaianas Flash, Slick, High, Style e mesmo a Top com nova cartela de cores para consumidores que tem uma informação de moda e buscam um estilo mais fashion.
	Para os consumidores esportivos, a marca traz as sandálias Surf, Tracking e Brasil. Muitas mulheres também gostaram e foram conquistadas pela feminilidade das sandálias Butterfly, Floral, Hibisco, Flower e Sunny.
9- O preço de comercialização e a forma de pagamento dos produtos
	O preço mínimo de uma Havaiana nos EUA é de U$18.00/ R$ 38.46 podendo chegar até U$198.00/ R$ 423.07 os chinelos são um produto elitizado muito consumido pela classe média alta, as sandálias havaianas não são vendidas em embalagens, o que faz diminuir seu custo. O preços das sandálias serão de 1 par = US$ 71,50/ R$ 152.77 (feminino)  US$ 74,89 / R$ 160.02 (masculino).
10 - Legislação Tributária:
A tributação da empresa havaianas esta classificado no NCM64022000. pois os fornecedores estão enviando com redução de Base (carga 12%), mas e para venda para consumidor final no caso de supermercado, é 18%.
11 - Contabilidade Geral:
As Demonstrações Financeiras são o conjunto de informações que devem ser elaboradas, anualmente, pela administração de uma sociedade por ações e tem por objetivo prestar contas e/ou informar aos acionistas, governo e demais usuários da informação contábil as reais condições do patrimônio dessas sociedades.
Lembramos que na elaboração das Demonstrações Financeiras, as sociedades anônimas deverão observar os critérios e formas expressos na Lei nº 6.404/1976 (Leis das S/A's). Apesar dessa Lei ser dirigida diretamente às sociedades anônimas, ela também poderá ser aplicada aos demais tipos societários, razão pela qual os conceitos ora analisados, embora peculiares às sociedades anônimas, são perfeitamente adaptáveis, no que couber, às demais pessoas jurídicas.
É, principalmente, na Lei nº 6.404/1976 que estão estabelecidas quais as demonstrações deverão ser elaboradas pelas sociedades anônimas, sejam de capital aberto ou não, porém, as normas regulamentares dos órgãos normativos do setor também deverão ser observados, dentre os quais, o Pronunciamento Técnico CPC 26 (R1) - Apresentação das Demonstrações Contábeis, o qualfoi recepcionado pela Deliberação CVM nº 676/2011, no âmbito da Comissão de Valores Mobiliários (CVM), e Resolução CFC nº 1.185/2009, no âmbito do Conselho Federal de Contabilidade (CFC).
Com base nesses dispositivos, podemos concluir que as Demonstrações Financeiras são relatórios extraídos da contabilidade após o registro de todos os documentos que fizeram parte do sistema contábil de qualquer empresa em uma determinada data, normalmente no final do ano. Essas demonstrações deverão exprimir com clareza a situação patrimonial e financeira da empresa e as mutações ocorridas no exercício, auxiliando, assim, os diversos usuários no processo de tomada de decisão, estimando os resultados futuros e os fluxos financeiros futuros da empresa. As Demonstrações Financeiras também mostram os resultados do gerenciamento, pela administração, dos recursos que lhe são confiados.
Registra-se que a legislação societária exige que as sociedades anônimas de capital aberto publiquem suas demonstrações em jornais de grande circulação, já as sociedades constituídas sob outros tipos societários necessitam apenas manter as demonstrações publicadas no Livro Diário e, quando solicitado, enviar cópias a bancos, fornecedores, outros parceiros comerciais e investidores.
Atualmente as Demonstrações Financeiras estão compostas de:
Balanço Patrimonial (BP);
Demonstração dos Lucros ou Prejuízos Acumulados (DLPA);
Demonstração do Resultado do Exercício (DRE);
Demonstração dos Fluxos de Caixa (DFC), exceto as companhias fechadas (2), com Patrimônio Líquido (PL), na data do BP, inferior a R$ 2.000.000,00 (dois milhões de reais); e
Demonstração do Valor Adicionado (DVA), de elaboração obrigatória somente pelas companhias abertas;
Notas Explicativas (NE's) e outros quadros analíticos ou demonstrações contábeis necessários para esclarecimento da situação patrimonial e do resultado do exercício.
Segue a tabela de exemplo:
	DEMONSTRAÇÃO DO RESULTADO DO EXERCÍCIO - EM 31/12/XXXX
	Companhia:
	Descrição
	Exercício
Atual
	Exercício
Anterior
	FATURAMENTO BRUTO
	
	
	(+) Venda de produtos
	
	
	(+) Venda de mercadorias
	
	
	(+) Prestação de serviços
	
	
	(-) IPI (imposto por fora)
	
	
	
	(=) RECEITA OPERACIONAL BRUTA
	
	
	DEDUÇÕES E ABATIMENTOS DA RECEITA BRUTA
	
	
	(-) Descontos Incondicionais Concedidos
	
	
	(-) Abatimentos Concedidos
	
	
	(-) Devoluções e Vendas Canceladas
	
	
	(-) ICMS s/ Vendas
	
	
	(-) PIS/Pasep s/ Vendas
	
	
	(-) Cofins s/ Vendas
	
	
	(-) ISSQN s/ Prestação de serviços
	
	
	
	(=) RECEITA OPERACIONAL LÍQUIDA
	
	
	CUSTO DAS MERCADORIAS/PRODUTOS VENDIDOS OU DOS SERVIÇOS PRESTADOS
	
	
	(-) Custo do Produto Vendido (fixo + variável)
	
	
	(-) Custo da Mercadoria Vendida (fixo + variável)
	
	
	(-) Custo do Serviço Vendido (fixo + variável)
	
	
	
	(=) RESULTADO OPERACIONAL BRUTO
	
	
	DESPESAS OPERACIONAIS
	
	
	(-) Despesas de Vendas
	
	
	(-) Despesas Gerais e Administrativas
	
	
	(-) Encargos Financeiros Líquidos
	
	
	(-) Outras Despesas Operacionais
	
	
	
	(+) OUTRAS RECEITAS OPERACIONAIS
	
	
	
	(=) LUCRO (PREJUÍZO) OPERACIONAL
	
	
	RESULTADO NÃO OPERACIONAL
	
	
	(+) Outras Receitas
	
	
	(-) Outras Despesas
	
	
	
	(=) LUCRO ANTES DO IRPJ E DA CSLL
	
	
	(-) PROVISÃO PARA IRPJ
	
	
	(-) PROVISÃO PARA CSLL
	
	
	
	(=) RESULTADO APÓS O IRPJ E A CSLL
	
	
	(-) Participações e contribuições
	
	
	
	(=) LUCRO (PREJUÍZO) LÍQUIDO DO EXERCÍCIO
	
	
	
	LUCRO (PREJUÍZO) LÍQUIDO POR AÇÃO
	
	
Como podemos verificar, a DRE é formada de maneira sequencial e lógica (receitas, menos as deduções, custos e despesas), por isso mesmo, ela é de fácil leitura até mesmo para os gestores sem formação financeira. Este é um modelo de como o relatório pode ser estruturado pela empresa.
Considerações finais
	Tendo em vista o objetivo inicial deste estudo, foi possível conhecer melhor os mecanismos de definição de estratégias de um produto e constatar as suas vantagens. A marca Havaianas tem demonstrado eficácia na dimensão do marketing, em paralelo com uma boa estratégia de segmentação e posicionamento. A confiança, o orgulho e o uso da identidade brasileira foram fundamentais para que a marca Havaianas alcançasse a sua dimensão actual. A cada segundo são vendidos três pares de Havaianas no Brasil, são quase 200 por minuto e 12.000 por hora! Tal é a maior prova de que um bom planeamento estratégico, com bases estruturadas e fundamentadas é o elemento mais determinante no sucesso de uma marca.
 
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Disponível em: <http://www.historiadomundo.com.br/idade-contemporanea/historia-das-havaianas.htm> Acesso em: 23 mai. 2013.
MINERVINI, Nicola. O exportador. 5. ed. São Paulo: Pearson Brasil, 2008
Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/havaianas-as-legtimas.html>. Acesso em: 21 mai. 2013.
Aprendendo a exportar. Disponível em: <www.aprendendoaexpo rtar.gov.br>. Acesso em: 25 mai. 2013.
Sebrae. Na sessão LINKS, existe uma grande variedade de fontes de pesquisa em várias áreas do Comércio Exterior. Disponível em: <http://www.internacionalizacao.sebrae.com.br/>. Acesso em: 25 mai. 2013.
Brazil Global Net. Disponível em: <http://www.brasilglobalnet. gov.br/frmprincipal.aspx>. Acesso em: 25 mai. 2013.
MDIC. Disponível em: http://www.desenvolvimento.gov.br/ sitio/interna/index.php?area=5>. Acesso em: 25 mai. 2013.