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1a Questão (Ref.: 201703540646) Pontos: 0,1 / 0,1 As organizações necessitam de novos negócios para se expandir. Este processo de busca de novos negocios é dividido em três etapas: 1 - Identificar oportunidades e conseguir crescimento adicional dentro dos negócios atuais (oportunidade de crescimento intensivo); 2 - Identificar oportunidades para construir ou adquirir negócios relacionados aos atuais (oportunidade de crescimento integrativo); 3 - Identificar oportunidades para agregar negócios atraentes não relacionados aos atuais (oportunidade de crescimento por diversificação). Assinale a alternativa adequadamente relacionada a estas afirmativas: Somente as afirmativas 2 e 3 estão corretas Somente a afirmativa 1 está correta Somente a afirmativa 3 está correta Somente a afirmativa 2 está correta As afirmativas 1, 2 e 3 estão corretas 2a Questão (Ref.: 201703538793) Pontos: 0,0 / 0,1 Segundo Cobra (1992) podemos afirmar que as variáveis socioculturais: I) Estão relacionadas ao grau em que a cultura de um mercado pode comprometer a aceitação de um determinado produto ou serviço. II). São muito pouco influenciadas por crenças, sejam primarias ou secundarias, valores e normas e ainda possuem um comportamento sempre estável. III). São constituídas por instituições e forças que afetam os valores mais básicos da sociedade IV). Possem diferenças geográficas, raciais e religiosas e ajudam a determinar as diversidades nos hábitos de consumo em decorrência do clima e da região. Estão corretas: I, II, III e IV I, III, IV, apenas. I, II, III, apenas. IV, apenas. II, III, IV, apenas. 3a Questão (Ref.: 201703287752) Pontos: 0,1 / 0,1 A Administração em Marketing é uma das áreas funcionais da Administração responsável pelo seu bem e serviço (Produto). Na elaboração do Planejamento Estratégico, a organização define seus objetivos que vão estar presentes na visão, missão e valores da organização. Podemos então definir corretamente: A missão é a definição do propósito da organização, o que ela deseja atingir em um ambiente maior A visão complementa a missão por se tratar do presente. A visão deve mostrar a definição do negócio. Os valores são traduzidos em objetivos detalhados para cada nível de administração. A missão é aonde a organização deseja chegar, como se vê no futuro. 4a Questão (Ref.: 201703253473) Pontos: 0,1 / 0,1 Assinale a alternativa INCORRETA: Atacadista ¿ Varejista ¿ Consumidor é um tipo de canal de distribuição. Utilidade de Tempo leva à facilidade que os consumidores tem para poder comprar bens em lugares específicos. Utilidade de Posse alterna o direito sobre o produto para os consumidores após a sua venda. Agente ¿ Atacadista ¿ Varejista ¿ Consumidor é um tipo de canal de distribuição. Utilidade de Lugar leva à possibilidade de facilitar para os clientes a compra de produtos em qualquer lugar. 5a Questão (Ref.: 201703198454) Pontos: 0,1 / 0,1 A Matriz do Boston Consulting Group - BCG auxilia na decisão de determinar os investimentos nos empreendimentos de uma organização. Se alguns produtos ou serviços apresentam baixo crescimento de mercado e baixa participação relativa de mercado e absorvem caixa e recursos. São produtos que causam problemas a empresa e que devem ser cortados. Na matriz de crescimento e participação BCG entende-se que são: Estrela bebê ou oportunidades ponto de interrogação vaca leiteira Abacaxi 1a Questão (Ref.: 201703647783) Pontos: 0,1 / 0,1 Assinale a alternativa que representa o P de promoção: Produto, embalagem, preço e custo; Preço, produto, distribuição e promoção; Publicidade e merchandising; marca, embalagem e preço; design, preço e produto; 2a Questão (Ref.: 201703598465) Pontos: 0,1 / 0,1 Fazendo a correlação entre os 4P´s e os 4C´s, o "C" associado ao conceito do "P" de Praça (ou distribuição) é: Complemento Competência Conveniência Correlação Colocação 3a Questão (Ref.: 201703121449) Pontos: 0,1 / 0,1 - Nos últimos anos, os profissionais de Marketing têm aperfeiçoado a compreensão do comportamento do consumidor, com o objetivo de entender como os indivíduos, de fato, tomam suas decisões acerca da compra de produtos e serviços. Para isso, os especialistas em Marketing desenvolveram um modelo que representa um fluxo de etapas, denominado processo de decisão de compra do consumidor, como ilustrado pela sequência abaixo: Reconhecimento do problema Busca de informação Avaliação de alternativas Decisão de compra Comportamento pós-compra. Fonte: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 12 ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. Para lidar com a atitude do consumidor na terceira etapa do fluxo descrito acima, o profissional de Marketing: deverá propor estratégias para compreender como o consumidor processa as informações de cada marca e faz um julgamento de valor final do produto/serviço. não poderá interferir na técnica de análise de valor (relação custo/benefício) para o cliente. deverá defender a ideia de que os produtos do conjunto evocado (produtos memorizados e predominantes no ambiente de vendas) de um consumidor tendem a ser aqueles que possuem diferentes características. deverá propor a realocação da categorização de produtos na etapa de reconhecimento do problema pelo consumidor. deverá dar pouca importância a essa etapa, pois os consumidores dedicam pouco tempo e esforço avaliando marcas, produtos e serviços. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201703365308) Pontos: 0,1 / 0,1 A gestão do composto de marketing abrange questões táticas relacionadas ao mix de marketing ou apenas a sigla 4Ps. Assinale a resposta correta correspondente aos 4Ps: Produto, preço, praça e promoção. Publicidade, preço, praça e propaganda. Produto, pessoas, praça e promoção. Planejamento, preço, praça e promoção. Produto, preço, praça e publicidade. 5a Questão (Ref.: 201703557410) Pontos: 0,0 / 0,1 Na análise do Primeiro P do Mix de Marketing, o Produto, uma das questões fundamentais a serem consideradas é a embalagem do Produto. Para muitas empresas a embalagem e a rotulagem são elementos da estratégia do produto, que podem criar valor. Assinale a alternativa correta em relação aos tipos de embalagens: Embalagem mista é a que combina dois ou mais materiais; Embalagem primária é a que armazena o produto em si. Embalagem terciária é a que pode ser dispensável e não é essencial ao produto; Embalagem secundária é a primeira que é aberta para acessar o produto; Embalagem de remessa é a que acondiciona o lote de produtos para transporte exclusivamente de longa distância;
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