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MARKETING APLICADO À NUTRIÇÃO 1a Questão (Ref.: 201202380270) Acerto: 1,0 / 1,0 O mix de marketing é um conjunto de ferramentas classificadas em quatro grupos amplos, que a empresa utiliza para buscar seus objetivos de marketing no mercado-alvo. Quais são esses quatro grupos? Emissor, código, mensagem e público (ou receptor) Serviço, design, custo e divulgação (ou promoção) Design, produto, agência (ou agente) e público (ou receptor) Emissor, mensagem, canal (ou veículo) e receptor (ou público) Produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação) 2a Questão (Ref.: 201202410948) Acerto: 1,0 / 1,0 Considerando os conceitos de Marketing, assinale a alternativa que define corretamente o conceito: É a dimensão do composto de marketing formada pelos canais de distribuição, pelo conjunto de organizações interdependentes envolvidas no processo de tornar um produto ou serviço disponível para o consumidor. Também fazem parte desta variável, aspectos de armazenamento, transporte e exposição dos produtos. Praça Performance Preço Promoção Produto 3a Questão (Ref.: 201202380267) Acerto: 1,0 / 1,0 Segmentar mercados é fundamental para o desenvolvimento de estratégias eficientes em marketing. Diversas formas de segmentação existem e diversos dados devem ser estudados a fim de se obter o melhor resultado operacional. Entretanto, NÃO são necessários para estudo de segmentação os dados: psicográficos. de consumo. geográficos. climáticos. comportamentais. 4a Questão (Ref.: 201202380300) Acerto: 1,0 / 1,0 Uma organização de médio porte da categoria de higiene e limpeza, localizada no sudeste do Brasil, planeja lançar uma linha de shampoo e creme condicionador específica para homens. Neste sentido, assinale a única opção correta que indica a base aplicada pela empresa para segmentar o seu mercado. Socioeconômica Demográfica Psicográfica Organizacional Geográfica Gabarito Comentado. 5a Questão (Ref.: 201202380302) Acerto: 1,0 / 1,0 Há muitos modelos que tentam mapear as etapas do processo de decisão de compra, mas basicamente todos tratam mais ou menos do mesmo fluxo. Assinale a alternativa que cita o todo o processo de decisão de compra vivenciado pelo consumidor. Reconhecimento do problema, busca de informações, avaliação e seleção das alternativas, decisão de compra e comportamento pós-compra. Reconhecimento do problema, busca de informações, avaliação e seleção das alternativas, decisão de compra. Busca de informações, avaliação e seleção das alternativas e decisão de compra. Busca de informações, avaliação e seleção das alternativas, decisão de compra e comportamento pós-compra. Reconhecimento do problema, avaliação e seleção das alternativas e decisão de compra. 6a Questão (Ref.: 201202781245) Acerto: 1,0 / 1,0 São papéis do consumidor no processo de decisão de compra: Comprador, Consumidor e Garantidor. Iniciador, Identificador e Comprador. Identificador, Influenciador e Decisor Usuário, Avaliador e Admirador. Influenciador, Usuário e Avaliador. 7a Questão (Ref.: 201202410893) Acerto: 1,0 / 1,0 Quando dizemos que um serviço não pode ser estocado, estamos nos referindo a qual característica do serviço? Inseparabilidade Perecibilidade Heterogeneidade Variabilidade Invisibilidade 8a Questão (Ref.: 201202889563) Acerto: 1,0 / 1,0 Em um hospital ou consultório médico, o cliente/paciente recebe o atendimento imediatamente, ou seja, consome o serviço no mesmo momento em que este está sendo produzido. A essa característica denominamos: perecibilidade. variabilidade, intangibilidade durabilidade Inseparabilidade 9a Questão (Ref.: 201202380333) Acerto: 1,0 / 1,0 (FURNAS - 2005) Beto comprou um cortador de grama que, com duas semanas de uso, apresentou um defeito na lâmina de corte, não mais servindo para cortar grama. A solução do problema, com respeito ao conceito de marketing, é: Beto precisou fazer três contatos com a empresa para registrar sua reclamação. Foi informado que um técnico faria o conserto em 24 horas. Dois dias depois, o técnico consertou o aparelho. Beto conseguiu, após muitas tentativas, entrar em contato com a empresa. A solução dada pela empresa foi encaminhá-lo a uma assistência técnica indicada no manual; Beto ligou para um número de telefone, tal como a empresa o orientou. Sua reclamação foi registrada em uma secretária eletrônica. O aparelho foi consertado em três dias; Beto conseguiu, ligando 0800, entrar em contato com a empresa. Sua ligação passou por três funcionários que, tendo prometido a efetuação do conserto, não o cumpriram no prazo. Beto, discando 0800, foi rapidamente atendido. A visita de um técnico foi agendada para o outro dia e a peça com defeito foi trocada sem qualquer custo adicional; 10a Questão (Ref.: 201202380242) Acerto: 1,0 / 1,0 São ferramentas do Marketing de Relacionamento: Rede de Relacionamentos, Colaboração Interativa e B2B. CRM, Colaboração Interativa e B2B. Coleta de sugestões, CRM e Diferenciação em produtos. Sistema de Benefícios Progressivos, CRM e Diferenciação em produtos. Atendimento à Reclamação, Coleta de sugestões, Sistema de Benefícios Progressivos. 1a Questão (Ref.: 201202380308) Acerto: 1,0 / 1,0 O Modelo 4 A's compreende as funções básicas de uma Administração de Marketing. Essas funções se dividem em 4 fases. São elas: Análise, Antecipação, Ativação e Avaliação Avaliação, Adaptação, Adequação e Aprimoramento Avaliação, Adaptação, Ativação e Aprimoramento. Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação. Antecipação, Adaptação, Ativação e Aprimoramento 2a Questão (Ref.: 201202380335) Acerto: 1,0 / 1,0 Preencha a lacuna com a opção que define corretamente o conceito: __________________ pode ser definido(a) como uma a atividade, conjunto de ações e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para os clientes, clientes, parceiros e sociedade em geral. Merchandising Marketing Mercado Segmentação Demanda 3a Questão (Ref.: 201202400028) Acerto: 1,0 / 1,0 A(s) idéia(s) central(ais) do conceito de segmentação de mercado é(são) a: classificação da carteira de clientes da empresa por faixas de rentabilidade. definição da estratégia de marketing para grupos formados por clientes heterogêneos. identificação e classificação de grupos distintos de compradores que podem exigir produtos e/ou compostos de marketing específicos. identificação e classificação dos produtos da empresa para os clientes mais rentáveis. avaliação do potencial de mercado de áreas geográficas específicas. 4a Questão (Ref.: 201202889550) Acerto: 1,0 / 1,0 Para entender a análise ambiental de marketing, é importante perceber que o ambiente que cerca a empresa é dividido em dois ambientes distintos: interno e externo, também denominados: político e econômico coletivo e individual nacional e internacional aberto e fechado microambiente e macroambiente5a Questão (Ref.: 201202410882) Acerto: 1,0 / 1,0 Considerando os papéis do consumidor no processo de decisão de compra, assinale a alternativa que define corretamente o conceito: Pessoa que sugere a ideia de comprar determinado produto ou serviço. Influenciador Consumidor/Usuário Decisor Avaliador Iniciador 6a Questão (Ref.: 201202400039) Acerto: 1,0 / 1,0 As ações de marketing direcionadas da empresa fabricante para outras empresas podem ser enquadradas como: B2C C2B SIM B2B CRM 7a Questão (Ref.: 201202410891) Acerto: 1,0 / 1,0 Carlos consultou o caixa eletrônico do seu banco e solicitou um extrato de sua conta. Imediatamente, a máquina produziu o serviço que foi consumido simultaneamente por Carlos. A situação descrita acima se refere a qual característica fundamental do serviço? Inseparabilidade Intangibilidade Tangibilidade Perecibilidade Variabilidade 8a Questão (Ref.: 201202889565) Acerto: 1,0 / 1,0 A empresa prestadora de serviços deve treinar e motivar efetivamente seus empregados que entram em contato com os clientes e todo o pessoal de serviços de apoio para que trabalhem em equipe no sentido de fornecer satisfação aos clientes. A este tipo de relacionamento interno , damos o nome de: Marketing Direto Marketing interativo Endomarketing Benchmarking Marketing de relacionamento 9a Questão (Ref.: 201203180885) Acerto: 0,0 / 1,0 Leia com atenção e assinale a alternativa certa. Você só deverá considerar correta a frase que estiver verdadeira em sua completude. N.D.A Os produtos são definidos como produtos de consumo e produtos organizacionais. O que define cada um é a finalidade da utilização. Valor sempre significará preço. Sendo assim, podemos definir valor como sendo o preço pago por um produto. A embalagem, envoltório de um produto, não funciona como uma ferramenta de atração da atenção dos clientes. Necessidades e desejos não possuem a mesma definição conceitual. Um é moldado pela cultura (necessidades) e o outro representa um estado de privação (desejos). 10a Questão (Ref.: 201202400087) Acerto: 1,0 / 1,0 Assim como o marketing de massa foi a solução no passado para levar o maior número possível de produtos para o maior número de consumidores, o _____________________ na atualidade privilegia a interação com o seu cliente, com o objetivo de desenvolver um conjunto de valores que buscam a satisfação e longevidade da sua relação com a empresa. A alternativa que completa corretamente a lacuna acima é Marketing de guerrilha Marketing mix Marketing de massa. Marketing de relacionamento Buzz Marketing 1a Questão (Ref.: 201202410947) Acerto: 1,0 / 1,0 Design, embalagem, formato, são aspectos relacionados à qual dimensão do composto de marketing? Praça Promoção Performance Preço Produto 2a Questão (Ref.: 201202410943) Acerto: 1,0 / 1,0 Considerando os conceitos de Marketing, assinale a alternativa que preenche corretamente a lacuna: Para Peter Drucker, o Marketing é tão básico que não pode ser considerado como uma função separada. É o negócio como um todo, visto do ponto de vista do seu resultado final, ou seja, o sucesso da empresa não é determinado pelo produtor, mas sim pelo(a) ____________. Concorrência Oferta Cliente Demanda Indústria 3a Questão (Ref.: 201202889548) Acerto: 0,0 / 1,0 Os ambientes de marketing - Para entender a análise ambiental de marketing, é importante perceber que o ambiente que cerca a empresa é dividido em dois ambientes distintos: interno e externo, também denominados microambiente e macroambiente. Como fatores relacionados ao microambiente, assinale a opção mais correta. os clientes, os fornecedores, os canais de distribuição, os funcionários e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização os clientes, os concorrentes, os fornecedores, os canais de distribuição, os funcionários e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização. os concorrentes, os fornecedores, os canais de distribuição, os funcionários e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização os clientes, os concorrentes, os canais de distribuição, os funcionários e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização os clientes, os concorrentes, os fornecedores, os canais de distribuição e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização 4a Questão (Ref.: 201202889550) Acerto: 1,0 / 1,0 Para entender a análise ambiental de marketing, é importante perceber que o ambiente que cerca a empresa é dividido em dois ambientes distintos: interno e externo, também denominados: nacional e internacional coletivo e individual político e econômico aberto e fechado microambiente e macroambiente 5a Questão (Ref.: 201202410880) Acerto: 1,0 / 1,0 (ENADE - 2009) A televisão de Jõao quebrou e o técnico informou que o conserto custará mais da metade do preço de uma nova. João pesquisa no encarte da loja ABC e também em sítios de busca na internet. Apesar de gostar do modelo X, o preço é tão alto que João só poderia pagá-lo contraindo um empréstimo; o televisor Y é mais barato, mas tem resolução ruim; e o modelo Z tem boa resolução, mas o som ruim. Levando-se em consideração o modelo de decisão de compra, em qual estágio se encontra João? avaliação das alternativas comportamento pós-compra. Descarte do produto. Identificação de necessidades não atendidas. reconhecimento do problema 6a Questão (Ref.: 201202380152) Acerto: 1,0 / 1,0 Uma das mais importantes e estudadas teorias sobre o comportamento do consumidor é a Teoria da Motivação de A. Maslow. Através dela busca-se explicar e entender como as pessoas se orientam, o que buscam e por que buscam. Esta teoria está dividida em níveis hierárquicos que foram descritos pelo autor como: Necessidades pessoais - necessidades culturais - necessidades profissionais - necessidades sociais - necessidades de realização. Necessidades fisiológicas - necessidades de segurança - necessidades sociais - necessidades de estima - necessidades de auto realização. Necessidades de segurança - necessidades de amor - necessidades de auto realização - necessidades de status - necessidades especiais. Necessidades de segurança - necessidades de afeto - necessidades sociais - necessidades ambientais - necessidades de conquistas. Necessidades individuais - necessidades familiares - necessidades sociais - necessidades ambientais - necessidades especiais. 7a Questão (Ref.: 201202889564) Acerto: 1,0 / 1,0 Na teoria, todos os formados em Odontologia são dentistas iguais, mas nem todos atendem o cliente do mesmo modo ou têm o mesmo desempenho, por isso você escolhe um dentista de confiança. A esta característica de serviço, denominamos: Intangibilidade Variabilidade, Inseparabilidade Durabilidade Perecibilidade. 8a Questão (Ref.: 201202410891) Acerto: 1,0 / 1,0 Carlos consultou o caixa eletrônico do seu banco e solicitou um extratode sua conta. Imediatamente, a máquina produziu o serviço que foi consumido simultaneamente por Carlos. A situação descrita acima se refere a qual característica fundamental do serviço? Tangibilidade Variabilidade Intangibilidade Perecibilidade Inseparabilidade 9a Questão (Ref.: 201202380333) Acerto: 1,0 / 1,0 (FURNAS - 2005) Beto comprou um cortador de grama que, com duas semanas de uso, apresentou um defeito na lâmina de corte, não mais servindo para cortar grama. A solução do problema, com respeito ao conceito de marketing, é: Beto conseguiu, após muitas tentativas, entrar em contato com a empresa. A solução dada pela empresa foi encaminhá-lo a uma assistência técnica indicada no manual; Beto, discando 0800, foi rapidamente atendido. A visita de um técnico foi agendada para o outro dia e a peça com defeito foi trocada sem qualquer custo adicional; Beto conseguiu, ligando 0800, entrar em contato com a empresa. Sua ligação passou por três funcionários que, tendo prometido a efetuação do conserto, não o cumpriram no prazo. Beto ligou para um número de telefone, tal como a empresa o orientou. Sua reclamação foi registrada em uma secretária eletrônica. O aparelho foi consertado em três dias; Beto precisou fazer três contatos com a empresa para registrar sua reclamação. Foi informado que um técnico faria o conserto em 24 horas. Dois dias depois, o técnico consertou o aparelho. 10a Questão (Ref.: 201202380242) Acerto: 1,0 / 1,0 São ferramentas do Marketing de Relacionamento: Rede de Relacionamentos, Colaboração Interativa e B2B. Sistema de Benefícios Progressivos, CRM e Diferenciação em produtos. Coleta de sugestões, CRM e Diferenciação em produtos. CRM, Colaboração Interativa e B2B. Atendimento à Reclamação, Coleta de sugestões, Sistema de Benefícios Progressivos.
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