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SUMÁRIO
1	 INTRODUÇÃO ...................................................................................................
1.1	 Delimitação do tema ........................................................................................
1.2 Justificativa........................................................................................................
1.3 Formulação do Problema.................................................................................
1.4 Objetivo Geral....................................................................................................
1.5 Objetivo Específico...........................................................................................
1.6 Definição da Metodologia.................................................................................
 Coleta de dados................................................................................................
1.8 Estrutura do trabalho........................................................................................
2 IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO ESCOLHIDO.................................................
2.1 Identificação do Fabricante..............................................................................
2.2 Fato relevante do produto e fabricante...........................................................
 Canal e Nível de Distribuição...........................................................................
 ANÁLISE DO PRODUTO ESCOLHIDO ............................................................
3.1 Classificação do produto .................................................................................
3.1.1 Durabilidade ......................................................................................................
3.1.2 Tangibilidade ....................................................................................................
3.1.3 Uso/ Hábito de compra do consumidor .........................................................
3.2 Diferenciação do produto – os 5 níveis do produto.......................................
3.2.1 Primeiro nível.....................................................................................................
3.2.2 Segundo nível....................................................................................................
3.2.3 Terceiro nível.....................................................................................................
3.2.4 Quarto nível........................................................................................................
3.2.5 Quinto nível........................................................................................................
 Hierarquia do produto .....................................................................................
Família de necessidade.....................................................................................
Família de produtos...........................................................................................
Classe de produtos...........................................................................................
 Linha de produtos............................................................................................
 Tipo de produtos .............................................................................................
 Marca.................................................................................................................
 Item....................................................................................................................
 Tipos de Produtos ............................................................................................
 Três características básicas de um produto .................................................
 Qualidade .........................................................................................................
 Apresentação ...................................................................................................
 Marca.................................................................................................................
 Informações sobre o produto..........................................................................
4.1 Segmento do mercado que este produto atende...........................................
4.2 Mercado deste produto no Brasil....................................................................
4.3 Principais concorrentes deste produto no Brasil..........................................
4.4 O Market Share do produto..............................................................................
 O mix de marketing, quais as estratégias utilizadas pelo fabricante para o produto em estudo .............................................................................................
5.1 Produto...............................................................................................................
5.2 Preço ..................................................................................................................
5.3 Promoção ..........................................................................................................
5.4 Praça ..................................................................................................................
 O mix de produtos do produto em estudo .....................................................
6.1 Amplitude............................................................................................................
6.2 Extensão .............................................................................................................
6.3 Profundidade .....................................................................................................
6.4 Consistência .......................................................................................................
 Aplicar o método de análise do portfólio de produtos, a matriz BCG............
7.1 Quais são os produtos Estrela. Por quê?..........................................................
7.2 Quais são os produtos Vaca Leiteira. Por quê?................................................
7.3 Quais são os produtos em questionamento. Por quê?....................................
7.4 Quais são os produtos abacaxi. Por quê?.........................................................
 Ciclo de vida dos produtos ................................................................................
8.1 Analisar e identificar e explicar a fase do Ciclo de Vida do Produto em estudo............................................................................................................................
9 Conclusão ............................................................................................................�
1 INTRODUÇÃO 
	Este trabalho pressupõe que a organização Hobety Profissional, é uma empresa de suma importância para a economia tanto no âmbito nacional quanto internacional. Além de contar com uma imensa variedade de produtos para o cuidado capilar, ela contribui para o crescimento e profissionalização desse setor, juntamente com a Hair Brasil, uma feira de beleza profissional dinâmica, que serve como ponto de encontro do negócio da beleza no Brasil e na América Latina.
Delimitação do tema
O tema selecionado para o desenvolvimento deste trabalho é a Análise do mix de produtos para cabelos, fabricado pela empresa Hobety Profissional segundo os aspectos abordados em sala de aula nas disciplinas do 2º semestre do Curso de Tecnologia em Gestão Comercial. 
1.2 Justificativa 
Analisar a empresa Hobety Profissional será de suma importância para se colocar em prática o conhecimento adquirido emsala e proporcionar melhor entendimento sobre o processo de atuação da empresa e seu mix de produtos. Sua estrutura oferece todas as condições necessárias para que o grupo desenvolva o presente trabalho.
A empresa Hobety Profissional sobre tudo, apoia o trabalho acadêmico facilitando acesso aos alunos à empresa e as informações pertinentes.
1.3 Formulação do Problema
Quais são os aspectos dos produtos para cabelos da Hobetye como está inseridono Mix de Produtos da empresa?
1.4 Objetivo Geral
Estudar os aspectos gerais de um produto da linha de cabelos da Hobety e como se desenvolve um Mix de Produto.
1.5 Objetivo Específico
Estudar os aspectos gerais de um produto da linha de cabelos da Hobety e como se desenvolve e se faz a gestãoum Mix de Produto a fim de maximizar os resultados da empresa.
Definição da Metodologia 
A metodologia aplicada neste projeto é a pesquisa descritiva, pois descreve as características do produto, bem como o mix ao qual pertence.
Coleta de Dados
Observação sistemática (planejada). As informações que se encontram neste trabalho estão sendo adquiridas através de um distribuidor autorizado Hobety Profissional, pelo site da empresa e pelo catálogo de produtos.
1.8 Estruturação do trabalho 
Este projetoé apresentado como exigência parcial para conclusão do 2º semestre do Curso Superior de Tecnologia em Gestão Comercial do IESI - Instituto de Ensino Superior de Itapira.
O tema selecionado para o desenvolvimento deste trabalho de curso é: descrição e análise do mix de produtos para cabelos fabricados pela empresaHobety Profissional.
No capitulo1 o grupo desenvolveu a análise da linha de produtos para cabelos da empresa Hobety Profissional.
No capítulo 2 o grupo desenvolveu a identificação do produto.
Já no capítulo 3, o foco é a análise completa do produto.
No capítulo 4, o mercado onde o produto em estudo esta sendo analisado ganha destaque no trabalho.
O capítulo 5, visa a análise do mix de marketing do produto em estudo e no capitulo 6 o mix de produtos que ganha destaque.
No capítulo 7 o grupo desenvolve uma análise mais completa com base no portfólio de produtos da empresa em questão.
E por fim no capítulo 8, o ciclo de vida ganha destaque sobre o mesmo.
IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO ESCOLHIDO 
A empresa Hobety Profissional conta com um mix de produtos para cabelos bem amplo e diversificado, por esse motivo o grupo escolheu o mesmo para a realização do trabalho.
2.1 Identificação do fabricante
O produto é fabricado pela empresa Hobety Profissional, situada em Itapira, narua Emílio HadamiKamimura,nº 102,no Loteamento João de Barros, a mesma também possui um site www.hobetyprofissional.com.br onde podemos conhecer detalhadamente seu mix de produtos.
Fato relevante do produto e fabricante
Apresentando seu perfil empresarial com transparência, a HOBETY PROFISSIONAL firma-se no mercado como uma empresa que visa o êxito, buscando aliar criatividade com eficiência no resultado de seus produtos. Investindo continuamente em recursos humanos e tecnológicos dentro das normas européias e da Anvisa, além de criar ótimas soluções para o profissional cabeleireiro.
A Hobety Profissional começou a fabricar seus produtos em meados de 1998, seu fundador Roberto Andrade iniciou as atividades de fabricação de cosméticos em um cômodo de sua residência e o nome da empresa eraProfissional Cosméticos. Passaram-se oito anos e o negócio expandiu, passando a se chamar a atual Hobety Cosméticos, no total são dezesseis anos de fundação, Roberto Andrade hoje conta com a ajuda de dois sócios, seus filhos, Roberto Andrade Junior e Derick Andrade, diretor financeiro e diretor de vendas respectivamente, aHobety Profissional é a empresa que sempre busca a excelência e inovação de seus produtos, investindo também em recursos humanos e tecnológicos se espelhando em normas europeias e ANVISA.
Canal e nível de Distribuição
Segundo Carramenha, 2011,canal de distribuição corresponde a uma ou mais empresas ou indivíduos que participem do fluxo de produtos e/ou serviços desde o produtor até o cliente ou usuário final e consiste, portanto, no caminho percorrido pela mercadoria, desde o produtor até os usuários finais. A empresa opera sua distribuição através de distribuidores exclusivos e autorizados conforme as regiões previamente designadas,(nível de distribuição).
 ANÁLISE DO PRODUTO ESCOLHIDO
 Segundo Urdan, 2013, produto é algo que satisfaz necessidades e desejos do cliente e é por este recebível numa transação com o fornecedor.A seguir será analisado o mix de produtos para cabelos, fabricado pela empresa Hobety Profissional. A empresa em questão firmou-se no mercado, seguindo a teoria que visa o êxito, buscando aliar criatividade com eficiência no resultado de seus produtos.
3.1 Classificação do produto
 Segundo Gobe, 2011, produto é um conjunto de atributos tangíveis e intangíveis, que proporciona benefícios reais ou percebidos, com a finalidade de satisfazer as necessidades e os desejos do consumidor.
A seguir será observado a classificação do produto no que diz respeito á sua durabilidade,tangibilidade e uso.
3.1.1Durabilidade 
 Os produtos da empresa Hobetyem sua maioria,possuem uma data de validade, em geral, mínima de um ano e máxima de cinco anos.
3.1.2Tangibilidade 
 Os produtos, em sua maioria, encontram-seem estado cremoso ou liquido, para facilidade de aplicação e manuseio.
3.1.3 Uso / Hábito de compra do consumidor 
O mix de produtos em estudo possui características de uso diferenciadas,pois,ao mesmo tempo que é de uso cíclico e permanente enquadrando-se em ........,também pode ter seu uso aumentado no verão e/ou épocas de chuvas, enquadrando-se como um produto sazonal,por exemplo.
 Diferenciação do produto – os 5 níveis do produto 
 Como sabemos, a finalidade do produto não é aquela que o engenheiro diz explicitamente que é, mas sim aquela que o consumidor implicitamente exige que seja. Assim, o consumidor nãoconsome coisas, mas benefícios esperados. Pensando nisso, é preciso pensar em 5 níveis de produto, onde cada nível agregará um valor ao cliente consumidor, e sua diferenciação é visível em todos os aspectos.
Primeiro Nível 
No primeiro nível,o fundamental é benefício central: o serviço ou benefício que o cliente está realmente comprando. No caso de uma progressiva para cabelos se espera um alisamento dos cabelos, por exemplo.
Segundo Nível
No segundo nível, o profissional deve transformar o benefício central em produto básico. Portanto por se tratar de um produto de higiene pessoal,como um shampoo,se espera dele limpeza dos cabelos. 
3.2.3 Terceiro Nível
 No terceiro nível, o produto esperado possui uma série de atributos e condições que os compradores normalmente esperam ter ao comprá-lo, neste caso se espera um cabelo com brilho ,aparência melhor.
3.2.4 Quarto Nível
Neste nível prepara-se um produto ampliado, que excede as expectativas do cliente, ou seja, espera-se que o produto mantenha seu efeito por maior tempo,não necessitando de manutenção tão cedo.
3.2.5 Quinto Nível
No quinto nível está o produto potencial, que abrange todos os aumentos e transformações a que o produto deve ser submetido no futuro. Nesse caso seria uma qualidade potencial do produto, resistência á quando se molha os cabelos , em caso de chuva , por exemplo.
Hierarquia do produto
As hierarquias do produto abrangem desde as necessidades fundamentais até chegar a componentes especiais que são responsáveis pela satisfação de tais necessidades.São identificados sete níveis de hierarquia de produto, são eles: família de necessidade, família de produto, classe de produtos, linha de produtos, tipo de produto, marca e item.
Família de necessidade
Nada mais é do que a necessidade central que sustenta a existência da família de produtos, neste caso é o embelezamento.Família de produtos
A família de produtos são todas as classes de produtos que podem satisfazer a uma necessidade central; neste caso a classe dos produtos aqui estudados sãoos produtos de beleza.
3.3.3 Classe de produtos
É um grupo de produtos, dentro da família de produtos, que tem certa coerência funcional;o grupo de produtos dentro da nossa família de produtos são os cosméticos. 
3.3.4 Linha de produtos
É um grupo de produtos, dentro de uma classe de produtos, que desempenha funções similares; neste caso analisaremos shampoos,escovas progressivas,máscaras reconstrutoras, cremes hidratantes,etc.
3.3.5 Tipo de produto
Tipo de produtos é um grupo de itens dentro de uma linha de produtostomando-se como exemplo de grupo de itens, temos uma vasta linha de progressivas, INDIAN HAIR, INTENSE, ULTRA LISS, LINHA INTELIGENTE e TEC LISS.
3.3.6 Marca 
A marca é o nome, associado a um ou mais itens da linha de produtos; neste caso a marca analisada é Hobety Profissional.
3.3.7 Item
O item é a unidade distinta dentro de uma marca ou linha que se distingue pelo tamanho, preço, ou aparência etc. Neste caso um frasco de shampoo é uma unidade.
3.4 Tipos de produtos
Existem inúmeros tipos de produtos das quais a empresa Hobety Profissional fabrica, todos garantindo o máximo de benefícios possíveis aos seus clientes. A empresa conta com 8 linhas exclusivas de produtos que garante brilho e qualidade aos fios. As linhas variam entre alisamento, hidratação e coloração.
O produto em questão são shampoo capilares, onde garante reconstrução aos fios. 
3.5 Três características básicas de um produto
O principal produto da HobetyCosmeticos é a Progressiva X-Intense, as três principais características deste produto é o inibidor de cheiro, não faz fumaça e não arde os olhos e o nariz na aplicação, sendo assim diferenciado dos demais produtos da própria Hobety e da concorrência.
3.5.1 Qualidade 
O conceito de qualidade é subjetivo, é o modo de ser, é a propriedade de qualificar os mais diversos serviços, objetos indivíduos e etc. Sua importância para o marketing é incontestável, os produtos precisam ter a qualidade e proposta em sua oferta, os clientes estão cada dia mais exigentes e não se permitem ser enganados. Os produtos da Hobety Profissional garante o máximo de qualidade para seus clientes.
3.5.2 Apresentação
A apresentação dos produtos da Hobety Profissional em sua maioria são em embalagens recicláveis, visando trabalhar em prol ao meio ambiente. Alguns dos produtos são comercializados em refis, kits e display de demonstração.
Marca
A companhia Hobety Profissional é uma marca única, pois consiste na utilização da mesma marca em todos os itens de uma determinada linha de produtos da empresa.
INFORMAÇÕES SOBRE O PRODUTO
Segundo Nunes, 2005, mercado é o local onde se encontram quem quer comprar e quem quer vender e que, através de um processo de negociação, determina o preço e a quantidade do bem a ser trocado entre ambos. 
4.1 Seguimento de mercado que este produto atende
A Hobety Profissional esta inserida no mercado de cosméticos para atender as necessidades do profissional da área. 
4.2 Mercado deste produto no Brasil
O mercado de cosméticos segundo pesquisas encontra-se em expansão sendo que nos últimos dezessete anos houve um crescimento de 10% no Brasil, faturando em 2012, R$ 34 bilhões líquidos, é o setor que mais cresce comparado àindústria geral segundo dados do PIB. De acordo com a Associação Brasileira da Industria de Higiene Pessoal existem no Brasil 2.342 empresas atuando nesse mercado (1.454 só na região sudeste). Desse total vinte empresas são de grande porte. 
Principais concorrentes deste produto no Brasil
Os concorrentes da empresa Hobety Profissional dividem-se em várias marcas, sendo as principais, Loreal, Wella e Lowell.
O Market Share do produto
 Segundo Philip Kotler e Milton Kotler, do livro Marketing e Crescimento 2003, Market Share significa a participação de mercado, e em português é a fatiaou quota de mercado que a empresa tem no seu segmento ou no segmento de um determinado produto. O Market share serve para avaliar a força e as dificuldades de uma empresa, além da aceitação de seus produtos que atua, a Hobety, por exemplo, ocupa 20% do mercado na região em que atua em meio de mais de 50 outras marcas.
5 O MIX DE MARKETING, QUAIS AS ESTRATÉGIAS UTILIZADAS PELO FABRICANTE PARA O PRODUTO EM ESTUDO
SegundoLas Casas, 2013, o mix de marketing é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem o mercado . O mix de marketing dividem-se em 4p’s, que são formas de influencias sobre os canais de comercialização dos consumidores finais. A Hobety Profissional, por exemplo, utiliza esta estratégia de 4p’s como meio de influenciar os canais de comercialização, e são eles que veremos a seguir.
5.1 Produto
	O produto é um conjunto de atributos tangíveis e intangíveis, que proporciona benefícios reais ou percebidos, com a finalidade de satisfazer as necessidades e os desejos do consumidor.Um produto responde a diversas necessidades humanas, que variam em função de gostos, temperamento e hábitos. A Hobety Profissional pensando nessa teoria de produtos, desenvolveu os mesmos, de diferentes formas variadas para atender um grande número de clientes.
5.2 Preço
Já o preço nada mais é do que a quantidade de dinheiro ou outros recursos que deve ser dado em troca dos produtos e serviços. Listas de preços, descontos, condições de pagamento e créditos fazem parte desse P, o preço. Os preços da Hobety são variados e acessíveis, buscando atender as necessidades de todos os profissionais da área.
5.3 Promoção
Os meios pessoais e impessoais usados para informar, convencer e lembrar os clientes sobre os produtos e serviços, comunicação, promoção de vendas, propaganda, relações públicas, merchandising, entre outras, fazem parte do P denominado promoção. A empresa em questão, a Hobety utiliza de todos esses meios para praticar o P da promoção, garantindo assim um bom desempenho nas vendas de seus produtos.
5.4 Praça
No último P da praça, encontramos os canais de distribuição, cobertura do distribuidor, localização, transporte, estoques entre outros. A Hobety, por exemplo, possui uma loja fixa de boa localização,e nela existem estoques de acordo com sua demanda de venda, e seus distribuidores são responsáveis por levar o produto da empresa até os profissionais que utilizam o mesmo.
6	O MIX DE PRODUTOS DO PRODUTO EM ESTUDO
Segundo o professor Moreira, 2011, o mix de produto é um conjunto de todos os produtos e itens que um vendedor põe à venda. Portanto, o mix de produtos de uma empresa possui abrangência, extensão, profundidade e consistência específicas que veremos mais à seguir.
 6.1 Amplitude 
A amplitude ou abrangência refere-se a quantas diferentes linhas de produtos a empresa traz. A empresa Hobety Profissional, por exemplo, possui 8 diferentes linhas referentes ao cuidado capilar, que são elas: linha de tratamento, linha de coloração, linha de progressivas, linha de mascaras, linha de matizadores, linha de finalizadores, linha de relaxamento e linha de restauradores.
6.2 Extensão 
A extensão do mix diz respeito ao número total de itens no mix. No caso da Hobety Profissional, ela possui 8 linhas de produtos com números de itens variáveis em cada linha o que veremos à seguir.
A linha de tratamento é recomendada para cabelos secos ou ressecados, quebradiços e danificados devido ao uso contínuo de produtos químicos. Após o uso intensivo dos produtos de tratamento, o cabelo sofre efeito imediato, restabelecendo até os fios de cabelos mais danificados, devolvendo a maciez e a vida aos fios, deixando os cabelos com um brilho intenso. Nessa linha temos os seguintes itens: X REPAIR, X Nutrition, X Colours, Linha TecnoGOLD, RestoreLine, BIO TRAT, NUTRIHAIR, xFORCEvitamin B5 xColour exFORCEvitamin E xRepair.
Já a linha de coloração possui produtos que garantem cuidados especiais com a tintura, que além de permanecer por um longo tempo, garante total beneficio aos fios. Nessa linha a Hobety disponibiliza os seguintes itens: Riviera Color, Pó descolorante rápido, Removedor de manchas e Emulsão reveladora.
Na linha de progressivas da Hobety contamos com 3 itens que garantem um alisamento adequado para cada tipo de cabelo, são eles: Kit X INTENSE LISS, Ultra Liss e Linha Inteligente.
A linha de Mascaras da Hobety foi desenvolvida para cabelos desidratados, portanto possui uma fórmula exclusiva balanceada contém vitamina E e Silicone que devolve a sedosidade e brilho aos cabelos. Nessa linha contamos com os seguintes itens: Linha Hidratante, Alto Impacto e Linha Impact.
 Já a linha de Matizadores neutraliza, acrescenta e intensifica a cor dos cabelos, utilizando de um recurso mais suave para aplicação proporcionando cuidado e brilho intenso aos fios. Nessa linha contamos com os seguintes itens: PLATINUM e Brown Hair / RedHair.
A linha de finalizadores ,por sua vez, conta com um amplo e diversificado conjunto de produtos, cada um específico para um tipo de cabelo, e todos proporcionam uma excelente qualidade e benefício aos fios. Eles são usados para valorizar o corte, aumentar o corte, aumentar o brilho, definir cachos, criar um liso perfeito, entre outras coisas. Os itens dessa linha são: BLEND, Leite Siliconado, Gel Fixador, Fluído de Silicone, Modelling Mass, Proteína Hidrolizada e Spray de Brilho.
 Já a linha de relaxamento da Hobetyé indicado para definir os cachos e controlar o volume, deixando o cabelo com movimentos naturais além de garantir máxima hitratação. Por isso conta com 2 itens nessa linha, são eles: REVOLUTION HAIR e Relaxamento Capilar.
 E por fim a linha de restauradores possui umaação fortalecedora e nutritiva, que através da Queratina e da Pró-Vitamina B5, revigora a fibra capilar sensibilizada pela química, reproduzindo o volume excessivo dos cabelos, deixando-os sedosos e com brilho. Fazem parte dessa linha os seguintes itens: Reestruturador Capilar Intensivo - Todos os tipos de cabelos, Reestruturador Capilar Intensivo - Cabelos Ressecados e Danificados, KeratineLiquid e Restaurador Capilar Semi di Lino.
 6.3 Profundidade 
A profundidade refere-se a quantas opções são oferecidas em cada produto na linha. A empresa Hobety, por exemplo, conta com uma profundidade de produtos bem similar, onde os produtos são oferecidos em embalagens de 300 ml, 500 ml e 750 ml, e as ampolas são comercializados em displays de 16 unidades com 15ml cada.
6.4 Consistência 
Já a consistência refere-se à proximidade com que as várias linhas de produto estão ligadas quanto ao uso final, às exigências de produção, aos canais de distribuição ou algum outro critério. As linhas são menos consistentes tendo em vistaque desempenham diferentes funções para os compradores.
Essas quatro dimensões do mix de produtos permitem à empresa Hobety Profissional, expandir seus negócios de quatro maneiras. Ela pode adicionar linhas de produtos, ampliando assim a abrangência de seu mix de produtos, pode aumentar a extensão de cada linha, pode adicionar mais opções para cada produto e aprofundar seu mix e, por fim, pode perseguir maior consistência na linha de produtos que já possui.
7 APLICAR O MÉTODO DE ANÁLISE DO PORTFÓLIO DE PRODUTOS, MATRIZ BCG.
Segundo Pasquale, o Boston Consulting Group desenvolveu a teoria (matriz BCG) para análise do portfólio do produto, considerado a necessidade de periodicamenterever como o produto se comporta no mercado e qual retorno ele dá para empresa.
Essa análise é feita em função basicamente do quanto o produto gera e quanto ele consome do caixa. Ela está diretamente vinculada ao ciclo de vida do produto, na medida em que o investimento realizado nas diferentes fases irá proporcionar maior ou menor lucro para a organização, ou até mesmo prejuízo na operação.
7.1 Quais são os produtos estrela. Por quê?
O produto estrela é aquele em que o produto teve aceitação no mercado onde foi introduzido e há um incremento nas vendas; é o período do crescimento das vendas com a manutenção dos investimentos, fazendo com que ocorra um aumento no caixa. Esse produto então é chamado de produto estrela, que esta começando a brilhar no mercado. No caso da empresa em questão, a Hobety, o produto estrela é a linha de relaxamento que conta com 2 itens nessa linha, sendo eles: REVOLUTION HAIR e Relaxamento Capilar, esses produtos foram introduzidos no mercado a aproximadamente seis meses e vem tendo ótima aceitação no mercado e um grande volume de vendas.
7.2 Quais são os produtos vaca leiteira. Por quê?
Quando o produto atinge sua maturidade no mercado, não são mais necessários tantos investimentos em marketing, mas as vendas ainda crescem, o que significa que o produto é capaz de gerar resultado positivo, pois produz receita do que consume, sendo assim denominado vaca leiteira. O produto vaca leiteira da Hobety Profissional é a linha de progressivas que conta com 3 itens sendo eles: Kit X INTENSE LISS, Ultra Liss e Linha Inteligente. Esta linha está em evidencia pois garante um maior lucro a empresa em estudo e fidelização com seus clientes.
 Quais são os produtos em questionamento. Por quê?
Quando um produto é introduzido no mercado, apesar de todos os estudos realizados anteriormente, nunca se sabe ao certo qual será o resultado obtido. No primeiro momento são necessários altos investimentos para tornar um produto conhecido, o que significa grande consumo de recursos com um bem que ainda não gera retorno.O produto em questionamento da Hobety éModelling Mass, que é um gel fixador, encontra-se neste quadro, pois foi lançado recentemente para inovar, porem existem vários modeladores no mercado, e sendo assim, não há garantia de que o produto gere a mesma margem de lucro para empresa.
 Quais são os produtos abacaxi. Por quê?
Se o produto começar a perder força, o que significa menor interesse do consumidor ou cliente, e portanto diminuição no volume de vendas, acaba gerando pouco caixa, que é consumido em sua própria manutenção. Nesse momento eis que surge o produto abacaxi, e o produto abacaxi da Hobety é o BIO TRAT, que é uma hidratação de abacate e mel, e é classificado como abacaxi, pois este em declínio no mercado.
CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS
Todo produto, quando desenvolvido, leva em consideração uma determinada tecnologia disponível, os recursos a serem utilizados e a finalidade em atender os desejos do consumidor. Apesar de todo o planejamento a ser realizado para o desenvolvimento de um novo produto, isso não significa que ele obterá sucesso. Além disso, ser bem-sucedido inicialmente não implica garantia de continuidade do produto no mercado.
Assim,ao desenvolvermos um produto, no seu planejamento estabelecemos qual deverá ser o seu consumo ao longo do tempo, levando em consideração uma demanda esperada que foi obtida por meio do levantamento de informações do mercado; da capacidade de produção da empresa; da distribuição e logística; e da necessidade do retorno sobre o investimento realizado.
Portando, segundo o autor Antonio Carlos Gobe, 2013, o ciclo de vida de um produto é a representação dele no mercado desde seu lançamento até o declínio, passando por diferentes estágios, de maneira similar ao que ocorre com qualquer produto.
8.1 Analisar e identificar e explicar a fase do ciclo de Vida do produto em estudo
Na fase de introdução do produto, são necessários altos investimentos para tornar um produto conhecido, o que significa grande consumo de recursos com um bem que ainda não gera retorno. O produto em fase de introdução da Hobety é Modelling Mass, que é um gel fixador, encontra-se nessa fase, pois foi lançado recentemente para inovar, porem existem vários modeladores no mercado, e sendo assim, não há garantia deque o produto gere a mesma margem de lucro para empresa.
	A fase de crescimento é aquela em que o produto teve aceitação no mercado onde foi introduzido e há um incremento nas vendas; é o período do crescimento das vendas com a manutenção dos investimentos, fazendo com que ocorra um aumento no caixa. No caso da empresa em questão, a Hobety, o produto estrela é a linha de relaxamento que conta com 2 itens, sendo eles: REVOLUTION HAIR e Relaxamento Capilar, esses produtos foram introduzidos no mercado a aproximadamente seis meses e vem tendo ótima aceitação no mercado e um grande volume de vendas.
Quando o produto atinge sua maturidade no mercado, não são mais necessários tantos investimentos em marketing, mas as vendas ainda crescem, o que significa que o produto é capaz de gerar resultado positivo, sendo assim enquadra-se na fase de amadurecimento, no caso Hobety Profissional é a linha de progressivas que conta com 3 itens, sendo eles: Kit X INTENSE LISS, Ultra Liss e Linha Inteligente. Esta linha está em fase de amadurecimento, pois garante um maior lucro à empresa em estudo e fidelização com seus clientes.
Se o produto começar a perder força, o que significa menor interesse do consumidor ou cliente, e portanto diminuição no volume de vendas, acaba gerando pouco caixa, que é consumido em sua própria manutenção. Nesse momento eis que surge o produto abacaxi, e o produto abacaxi da Hobety é o BIO TRAT, que é uma hidratação de abacate e mel, e é classificado como abacaxi, pois este em declínio no mercado.
Quando o produto começa a perder mercado significa que há menor interesse por parte do consumidor ou cliente, e, portanto diminuição no volume de vendas, acaba gerando pouco caixa, que é consumido em sua própria manutenção. Nesse momento o produto está na fase de declínio, o produto em fase declínio da Hobety é o BIO TRAT, que é uma hidratação de abacate e mel.
CONCLUSÃO
Pela observação dos aspectos analisados, a empresa Hobety Profissional, esta sempre em busca da inovação de seus produtos e profissionais que estão envolvidos no seu meio. E que abordou os principais temas relacionados a empresa, recursos humanos, criatividade, eficiência, distribuição ate seu consumidor final. O PIM-Projeto Integrado Multidisciplinar que aqui se encerra, concluímos que a Hobety Profissional, é uma empresa significativa e ponderosa na área de cosméticos. 
REFERÊNCIAS
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JR, Charles W. Lamb. Princípios de Maketing – São Paulo :Cengage Learning, 2010
KOTLER, Philip. Administração de Marketing – 12ª ed. – São Paulo : PEARSON PRENTICE HALL, 2006 
KOTLER, Philip. Marketing Lateral: Uma abordagem revolucionária para criar novas oportunidades em mercados saturados – 2ª ed. – Rio de Janeiro : ELSEVIER, 2004
LIMA, Miguel Ferreira. Gestão de Marketing – 8ª ed. – Rio de Janeiro : Editora FGV, 2007
MOREIRA, Júlio Cesar Tavares. Gerência de produtos- 1ª Ed. – São Paulo :Editora Saraiva, 2011.
RICHERS, R. Marketing: uma visão brasileira. São Paulo: Negócio Editora, 2000.
URDAN, Flávio Torres. Gestão do composto de Marketing – São Paulo : Atlas, 2006.
Ballou, Ronald H. Gerenciamento da cadeia de suprimentos/logística empresarial- São Paulo: Bookman, 2010.