ADM. DE MARKETING AV8

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ADM. DE MARKETING 
	Período Acad.: 2017.3 EAD (G) / EX
	
Prezado (a) Aluno(a),
Você fará agora seu EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha (3).
Após a finalização do exercício, você terá acesso ao gabarito. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
	
	
		1.
		Sob a óptica do Marketing, são considerados preços utilizados para Novos Produtos:
	
	
	
	
	
	Preço de Lista.
	
	
	Preço Geográfico.
	
	
	Price Leader ou Premium Price.
	
	 
	Preço de Penetração e os Preço de Skimming ou desnatação.
	
	
	Preço Promocional.
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		2.
		O preço é uma medida do valor do produto e deve situar-se entre o custo do produto (mínimo) e a percepção do consumidor (máximo). A percepção do valor por parte do consumidor é complexa, em razão de que os preços de muitos não incluem os prejuízos causados ao meio ambiente. Embora haja uma variedade muito grande de produtos que podem ser considerados ecológicos (como alimentos, eletrodomésticos, madeiras, serviços, etc.), podemos identificar alguns condicionantes entre a determinação do preço. Identifique-os abaixo: I. O mercado e a concorrência e custos II. Objetivos da empresa e sensibilidade da demanda III. Certificação ecológica IV. Gastos com pesquisas e desenvolvimento de novos produtos V. Gastos com comunicação. Assinale a única alternativa correta:
	
	
	
	
	 
	IV. Todas as alternativas são verdadeiras.
	
	
	V. A alternativa V é verdadeira
	
	 
	I. As alternativas I, II e III, são verdadeiras.
	
	
	III. As alternativas IV e V são verdadeiras.
	
	
	II. As alternativas III IV e V são verdadeiras.
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	 Gabarito Comentado
	 Gabarito Comentado
	
	
		3.
		A Chineloide é uma grande indústria de calçados especializada em chinelos e sandálias. Curiosamente, ela possui uma rede de lojas próprias espalhadas no eixo Sul-Sudeste-Nordeste, com planos de expansão para as demais regiões. Os preços de um mesmo produto variam de acordo com a cidade e o bairro. Em áreas consideradas nobres, o preço pode variar em até 20%. Esta estratégia de precificação é CORRETAMENTE classificada como:
	
	
	
	
	
	Precificação abusiva.
	
	
	Precificação ascendente.
	
	 
	Precificação oscilante.
	
	 
	Precificação discriminatória.
	
	
	Precificação oportunista.
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	 Gabarito Comentado
	 Gabarito Comentado
	
	
		4.
		Dentre as estratégias clássicas de fixação de preços de novos produtos, identifique a estratégia de skimming
	
	
	
	
	
	Ingressar no mercado com preço abaixo da concorrência, para competir com ela
	
	
	Ingressar no mercado com preços baixos, visando estimular o rápido crescimento do mesmo
	
	 
	Fixar preços diferenciados , de acordo com as regiões geográficas que se deseja atender
	
	 
	fixar preços altos ao ingressar no mercado, visando obter alta renda inicial, fixando a imagem do produto como sendo de prestígio
	
	
	Ingressar no mercado com preço baixo, na expectativa de uma rápida adoção do produto
	 Gabarito Comentado
	 Gabarito Comentado
	 Gabarito Comentado
	
	
		5.
		Sobre a sensibilidade do cliente em relação ao preço, assinale a alternativa INCORRETA:
	
	
	
	
	
	A não-possibilidade de estocagem do produto leva a menor sensibilidade ao preço
	
	 
	Clientes sensíveis a preços não se importam com pequenas reduções ou aumentos
	
	 
	Quando os produtos são exclusivos, os clientes são menos sensíveis ao preço
	
	
	Se a despesa é pequena em relação à renda total do cliente, este é menos sensível.
	
	
	A insensibilidade ao preço é característica da demanda inelástica.
	 Gabarito Comentado
	 Gabarito Comentado
	
	
		6.
		Ao se elaborar a estratégia de PREÇO de um produto, deve-se considerar as seguintes diretrizes, EXCETO:
	
	
	
	
	
	O preço deve ser suficientemente baixo, a fim de que seja atrativo aos clientes
	
	
	O preço deve ser suficientemente alto, para proporcionar lucro a quem o está produzindo ou comercializando.
	
	 
	O preço não pode ser demasiadamente baixo, pois pode depreciar o produto aos olhos dos clientes.
	
	 
	A determinação do preço é uma tarefa bem simples.
	
	
	O preço não pode ser tão alto que desestimule a compra
	 Gabarito Comentado
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		7.
		Kolter, Philip. Keller, Kevin (2005) afirmam sobre a seleção de objetivo da determinação de preços o seguinte: ¿ Em primeiro lugar, a empresa decide onde deseja posicionar sua oferta ao mercado. Quanto mais claros seus objetivos, mais fácil será determinar os preços. Por meio da determinação de preços, uma empresa pode perseguir qualquer um destes cinco objetivos principais: sobrevivência, maximização do lucro atual, maximização da participação do mercado, desnatamento máximo do mercado ou a liderança na qualidade do produto. ¿ Para Kolter e Keller, quando assoladas pelo excesso de capacidade, pela concorrência intensa ou por mudanças no desejo dos consumidores, qual o objetivo buscam as empresas?
	
	
	
	
	 
	Maximização do lucro atual
	
	
	Desnatamento máximo do mercado
	
	 
	Sobrevivência
	
	
	maximização da participação do mercado
	
	
	Liderança na qualidade do produto
	 Gabarito Comentado
	
	
		8.
		A estratégia de _____________________é o elemento de tomada de decisão da empresa preocupado com o estabelecimento de preços que atrairão o mercado-alvo, permitindo assim alcançar os objetivos de lucro.
	
	
	
	
	
	Marketing.
	
	 
	Promoção.
	
	
	Diversificação.
	
	 
	Precificação.
	
	
	Segmentação.