VA Gerenciamento Estrategico Custos Aula 7 Tema 7 Impressao

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Tema 7: Custo-Meta - uma 
ferramenta para gerenciamento 
estratégico dos custos e do lucro. 
 
Professor Me. Ademir Cavalheiro Leite 
 
Objetivos 
•  Conceito de target costing; 
•  Importância da gestão integrada de custos; 
•  Comparação entre o custo-meta e o custo 
padrão; 
•  Comparação entre o custo-meta e o custo 
padrão; 
•  Comparação entre o custo tradicional e o 
custo meta. 
 
Introdução 
 
 
 
A precificação de um produto é o processo 
pelo qual uma empresa estabelece o preço de 
venda do produto, e envolve diversas 
variáveis, dentre elas o custo do produto. 
 
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Informações Gerenciais 
 
 
Grande parte das empresas estão inseridas 
em ambientes de alta competitividade no 
mundo cada vez mais globalizado. Nesse 
contexto, muitos segmentos tem o preço de 
venda de seus produtos l imitado ou 
estabelecido pelo mercado. 
 
Target Costing 
Esse método surgiu na década de 1970 no 
Japão. Em seguida foi seguido por outros 
países, como Alemanha e Estados Unidos da 
América. Nesse período, surgiu a produção 
em grande escala de produtos diversificados. 
Com isso ocorreu uma diminuição do ciclo de 
vida dos produtos. 
 
 
 
 
 
Target Costing 
 
 
 
 
 
 
 
 
Apenas na década de 1990 o ocidente 
percebeu a importância desse método. No 
Brasil, esse método é pouco utilizado e 
explorado, seja em pesquisas ou em 
aplicações práticas nas empresas. 
 
 
 
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Target Costing 
 
 Preço Alvo de Venda - Margem de Lucro 
Desejada. 
 
 Exemplo: 
 
Preço de Venda = $ 120,00 
Margem Desejada = $ 8,00 
Custo Meta = $ 112,00 
 
 
 
Implantação do Custo Meta 
•  Planejar novos produtos segundo as 
necessidades dos clientes; 
 
•  Determinar o custo-meta conforme a 
estratégia da empresa; 
 
•  Atingir o custo-meta, por meio da redução 
de custos; 
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Definição 
No custo-meta, existe a presença do processo 
de engenharia ou análise de valor para cada 
componente do produto, na busca de reduzir 
custos e manter a funcionalidade e o 
desempenho do produto. Nesse método há 
também a participação dos fornecedores no 
processo de redução de custos. 
 
Custo-Meta versus Custo-Padrão 
 
O custo-meta é uma técnica voltada para o 
mercado, e o custo-padrão é voltado para a 
produção. 
 
 
 
Custo Padrão versus Meta 
 
•  Custo-padrão: segue as condições internas, 
nível normal de operação, eficiência e 
produtividade. 
 
•  Custo-meta: é determinado de acordo com 
as restrições externas de mercado. 
 
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Reflexão 
 
Podemos analisar que o custo-meta é uma 
forma para determinar qual é o custo máximo 
que o padrão pode atingir. 
Atividades Práticas 
Colocar Verdadeiro (V) ou Falso (F): 
 
O target costing é definido como um modelo 
de gerenciamento de custos, desenvolvido 
para novos produtos ou produtos que terão 
seu projeto alterado, visando trazê-los para 
uma situação de mercado, ( ) 
 
 
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Atividades Práticas 
 
 Colocar Verdadeiro (V) ou Falso (F): 
 
O target costing utiliza ferramentas para a 
definição das três variáveis de sua equação 
fundamental. São elas: pesquisas de 
marketing e análise de mercado para a 
definição do Preço Alvo de Venda, ( ) 
 
 
 
Atividades Práticas 
 
Preço de Venda = $ 120,00 
Margem Desejada = $ 8,00 
Custo Meta = $ 112,00 
 
Percentual da margem 
de lucro desejada ____ 
 
Percentual do Custo Meta ___ 
 
 
Atividades Práticas 
Colocar Verdadeiro (V) ou Falso (F): 
 
No método do custo-meta, o controle de 
custos é muito importante para que a 
empresa consiga atingir a meta de custos. 
Nesse contexto, o marketing não é 
importante nesse processo, para determinar o 
preço aceitável do produto ( ) 
 
 
 
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Atividade Prática 
Colocar Verdadeiro (V) ou Falso (F): 
 
Com o encurtamento do ciclo de vida dos 
produtos surgiu à necessidade de uma 
ferramenta de gestão mais eficiente do que o 
custo-padrão que era voltado somente para a 
produção e os processos. ( ) 
 
 
Ciclo de Vida dos Produtos 
 
Fonte da Gravuras: https://www.google.com/search?tbm=isch&q=ciclo+de+vida+do 
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Custeio do Ciclo de Vida 
 
O custeio do ciclo de vida, tem três elementos: 
 
•  Custos iniciais (pesquisa e desenvolvimento); 
•  Custos normais (custos de fabricação); 
•  Custos finais (pós venda). 
Recomendação 
 
Os esforços para reduzir o custo total do ciclo 
de vida devem ser concentrados nas 
atividades que ocorrem anteriormente ao 
início da sua produção. 
 
Recomendação 
 
 
A principal aplicação do custeio do ciclo de 
vida de um produto, tem com objetivo 
conseguir compensações entre o custo do 
investimento e os custos de operação e 
manutenção desse produto, durante sua vida 
útil. 
 
 
 
 
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Recomendação 
Nas empresas existem produtos de maior vida 
útil e outros de menor vida útil, portanto é de 
fundamental importância no momento das 
previsões que não sejam descartadas as 
hipóteses de custos maiores para produtos de 
vida útil maior e custos menores para 
produtos de vida útil menor.