teoria hipodermica

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Teoria hipodérmica 
Tarcísio Cardoso (UFBA) 
(teoria da bala mágica) 
 [...] os meios de comunicação de massa 
constituem, ao mesmo tempo, um setor industrial de 
máxima relevância, um universo simbólico que é objeto 
de consumo em grande escala, um investimento 
tecnológico em contínua expansão, uma experiência 
individual cotidiana, um terreno de conflito político, um 
sistema de mediação cultural e de agregação social, 
uma maneira de passar o tempo etc. 
(WOLF, 2012, p. IX) 
O estudo dos meios de comunicação 
• No desenvolvimento das pesquisas em comunicação, se 
destaca a polaridade dos interesses em “cultura de 
massa” e “meios de comunicação de massa” 
 
• Interessa observar: 
– contexto social das teorias 
– tipo de teoria sociológica vinculada 
– modelo do processo de comunicação 
Principais teorias da mídia 
• teoria hipodérmica 
• teoria ligada à abordagem empírico-experimental 
• teoria das pesquisas de campo (empírica) 
• teoria da elaboração funcionalista 
• teoria crítica 
• teoria culturológica 
• cultural studies 
• teoria da informação 
Teoria hipodérmica 
[…] todo membro do público de massa é pessoal 
e diretamente ‘atacado’ pela mensagem 
(WRIGHT apud WOLF, 2012, p. 4) 
Há uma “causalidade”, uma “determinação” 
da opinião do receptor pelo emissor 
Tese fundamental da teoria hipodérmica: 
mídia como agulha que injeta o conteúdo no indivíduo 
C E 
 
Princípio da causalidade: 
- para todo “efeito” (E), há uma “causa” (C) 
correspondente 
Lógica da implicação 
Contexto e identidade 
Contexto histórico 
• Anos 20 e 30 
– Pré-Segunda Guerra Mundial 
– Ascenção do nazismo 
– Difusão em larga escala por meios de comunicação de massa 
Traço identitário 
• A teoria hipodérmica se caracteriza por: 
 
– Modelo herdado pela psicologia do comportamento 
 
– Associado a uma “cultura de massa” 
 
– Reflexão sobre os efeitos da propaganda na sociedade 
 
– Tentativa de explicar as causas de alguns efeitos notáveis 
Que efeito tem a mídia numa sociedade de 
massa? 
Questão: 
O que é sociedade de massa? 
“Sociedade de massa” 
• Organização social resultante da: 
 
– Crescente industrialização 
– Revolução nos transportes 
– Revolução no comércio 
– Difusão de valores de igualdade e liberdade 
– Sociedade que passou a existir com a modernidade 
 (ideia de progresso, construção, domínio humano da natureza) 
“Sociedade de massa” 
• Também representa: 
 
– enfraquecimento dos vínculos tradicionais (família, comunidade, 
religião, associações profissionais…) 
 
– afrouxamento do “tecido conectivo” da sociedade 
 
– condições para o isolamento e a alienação das massas 
“Massa” 
• Matéria amorfa (sem forma) 
 
– agregado homogêneo de indivíduos que são substancialmente 
iguais, não distinguíveis, mesmo se provêm de ambientes 
diversos, heterogêneos (Wolf, 2012, p. 7) 
“[…] partes que reúnem um a todos os outros e 
equivalem às formas mais primitivas e ínfimas 
da evolução orgânica” 
(SIMMEL apud WOLF, 2012, p. 7) 
“Homem-massa” 
• Antítese do Homem (sentido humanista) 
– contrário do homem culto 
 
• Massa = juízo dos incompetentes 
 
“[…] um estado de espírito absurdo: 
preocupam-se com o próprio bem-estar e, ao 
mesmo tempo, não se sentem solidárias com 
as causas desse bem-estar” 
(ORTEGA Y GASSET apud WOLF, 2012, p. 7) 
“Sociedade de massa” 
• Portanto, a “massa” é composta por indivíduos isolados, 
anônimos, separados, atomizados: 
 
– não se conhecem 
– estão espacialmente separados 
– interagem pouco 
– não dispõem de tradições, regras de comportamento, liderança e 
organização 
Como a mídia se insere na sociedade de massa? 
Tese implícita (hipodérmica) 
• Meios de comunicação de massa possuem uma enorme 
“capacidade manipuladora” 
 
– exposição do público a universos simbólicos de valores 
(diferentes da sua cultura tradicional, familiar...) 
 
– mídia fornece o conhecimento da realidade social que está além 
da experiência pessoal direta 
 
Tese implícita (hipodérmica) 
• Meios de comunicação de massa possuem uma enorme 
“capacidade manipuladora” 
 
– indivíduo = átomo isolado 
 (reage sozinho às ordens dos meios de comunicação) 
 
– persuasão é conseguida facilmente 
 (a propaganda midiática sempre obtém êxito) 
 
teoria da propaganda / fatores retóricos e psicológicos 
 
Modelo de comunicação 
• Teoria behaviorista 
– psicologia comportamental (estudar os conteúdos mentais por 
meio das suas manifestações em comportamentos) 
 
• Comportamentos baseiam-se em: 
– “E” –estímulo (impacto no indivíduo) 
– “R” – resposta (reação do indivíduo) 
– reforço (ação de modificar a reação) 
Tese behaviorista 
• Todo comportamento está na forma E R 
– indivíduo = isolado = alienado = escassez de relações 
“[massa amorfa permite uma] conexão direta 
entre a exposição à mensagem e o 
comportamento: uma pessoa atingida pela 
propaganda pode ser controlada, manipulada, 
induzida a agir” 
(WOLF, 2012, p. 11) 
Referências: 
 
 
 
WOLF, Mauro, Teorias das comunicações de massa. São 
Paulo: WMF Martins Fontes, 2012. 
tcardoso@ufba.br