DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SIMULADO 1

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DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS
	
	
	 1a Questão (Ref.: 200902412442)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	As pessoas não compram produtos, mas soluções para seus problemas. Em outras palavras, o produto é mais do que um objeto físico com características funcionais e estéticas. Kotler (1993) afirma que "é qualquer coisa que pode ser oferecida a um mercado". Sendo assim, assinale a alternativa com a sequência CORRETA: 1- O mercado, busca, constantemente, atender as expectativas dos consumidores. 2- É imprescindível estar atentos as reações, aos desejos, aos comportamentos e as necessidades do público alvo. 3- As características físicas ou especificações não devem ser entendidas como estratégias de Marketing.
		
	
	A primeira afirmação é verdadeira, a segunda e terceira são falsas.
	
	As três afirmações são verdadeiras
	
	As três afirmações são falsas.
	 
	A primeira e a segunda afirmações são verdadeiras e a terceira é falsa.
	
	A primeira, a segunda afirmações são falsas e a segunda é verdadeira.
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 200902927962)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Produtos e serviços dividem-se em duas classes amplas baseadas no tipo de consumidor que os utiliza ¿ produtos de consumo e produtos organizacionais. Os produtos de consumo são voltados para os consumidores finais, para uso próprio. Os profissionais de marketing classificam os produtos de consumo em função da forma de compra efetuada pelos consumidores. Dentre as alternativas abaixo, escolha a que apresenta as classificações por tipo de compra dos produtos/serviços de consumo.
		
	
	Racionalidade, compra programada, especificações técnicas e preço.
	
	Incidência de compra, afinidade, animosidade e nível de renda.
	
	Análise dos pontos fortes/fracos da organização e oportunidades/ameaças do mercado.
	
	Pulverização dos canais de distribuição e política de comunicação.
	 
	Conveniência, compra comparada, especialidade e não procurado.
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 200902466831)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Assinale a opção de classifica o que o consumidor em geral compra imediatamente/ frequentemente e com um mínimo de esforço.
		
	
	bens indispensáveis
	 
	bens de conveniência
	
	bens de compra
	
	bens de especialidade
	
	bens pessoais
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 200902478752)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	No processo de desenvolvimento de produtos é fundamental ouvir clientes, funcionários e analisar o mercado para então surgirem idéias de produtos que poderão ou não ser introduzidos no mercado. Analise as afirmativas abaixo sobre as fases da triagem das idéias: I - Na fase da triagem acontece a filtragem das idéias, neste momento são selecionadas as idéias com chances de serem transformadas em produtos. II ¿ Mesmo sendo apenas uma idéia, estas devem contemplar os seguintes fatores: descrição do mercado-alvo, concorrência, custo de produção e desenvolvimento, uma análise econômica e de mercado. III ¿ Enquanto idéia, estas não precisam considerar aos objetivos estratégicos da empresa.
		
	
	As afirmações I, II e III estão corretas.
	 
	A afirmação I e II estão corretas.
	
	A afirmação I está correta.
	
	A afirmação II está correta.
	
	A afirmação I e III estão corretas.
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 200902466837)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Em relação aos preços da linha de produtos, as empresas normalmente desenvolvem linhas de produtos em vez de produtos únicos e introduzem faixas de preços. Assinale a opção que define como a qualidade deve ser tratada para estabelecer diferenciais justifiquem o preço:
		
	
	monetária
	
	real
	 
	percebida
	
	planejada
	
	imaginária
		 Gabarito Comentado.
	
	
	 6a Questão (Ref.: 200902478785)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	A empresa Kohler lançou o chuveiro Mixie, que vem com uma caixa de som que recebe sinais bluetooth de qualquer aparelho que estiver a até 9.7 metros de distância dele, além de ser a prova d¿água. Assim, você pode usar nele seu tablete, celular, notebook, entre outros. Ele também pode tocar rádio. Fonte: http://www.engenhariae.com.br/tecnologia/empresa-lanca-chuveiro-com-caixa-de-som-wireless/, acesso em 28/02/2014. Em relação à fase de Introdução, analise as afirmativas abaixo: I - O objetivo nessa fase é estimular a demanda para a entrada no novo mercado. II - Um produto novo no mercado exige campanhas promocionais que enfatizem as informações sobre suas características e diferenciais. III - Nesse estágio os investimentos são maiores do que o lucro.
		
	
	A afirmação I está correta.
	
	A afirmação I e II estão corretas.
	 
	As afirmações I, II e III estão corretas.
	
	A afirmação I e III estão corretas.
	
	A afirmação II está correta.
		 Gabarito Comentado.
	
	
	 7a Questão (Ref.: 200902927970)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	A matriz BCG é uma análise gráfica, utilizada para alocar recursos em atividades de gestão de marcas e produtos, planejamento estratégico e análise de portfólio. Esta matriz é uma das formas mais usuais de representação do posicionamento de produtos ou unidades estratégicas de negócio da empresa em relação a variáveis externas e internas. A matriz apresenta quatro quadrantes e tem duas dimensões: taxa de crescimento do mercado e participação de mercado. Determine, dentre as alternativas, os quadrantes componentes da Matriz BCG.
		
	
	Estrela, Interrogação, Touro Mecânico e Pepino
	
	Cometa, Interrogação, Vaca Leiteira e Pepino
	
	Planeta, Oportunidades, Cabra Leiteira e Abacaxi
	
	Cometa, Oportunidades, Vaca Leiteira e Pepino
	 
	Estrela, Interrogação, Vaca Leiteira e Abacaxi
		
	
	
	 8a Questão (Ref.: 200902479063)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Produtos de marcas conhecidas possuem uma posição destacada na mente dos consumidores. Isso se deve ao Posicionamento, que se dá de acordo com o diferencial do produto. Analise o seguinte slogan: "Brastemp não tem comparação". Essa empresa está utilizando o posicionamento:
		
	
	Por atributo diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado atributo.
	 
	Por categoria de produto diz respeito ao produto posicionado como líder de determinada categoria de produto.
	
	Posicionamento por qualidade ou preço: o produto é posicionado como o que oferece o melhor valor.
	
	Posicionamento por concorrente: alega-se que o produto é de algum modo melhor que o do concorrente.
	
	Por benefício é o produto posicionado como líder em determinado benefício
		
	
	
	 9a Questão (Ref.: 200902285521)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	A grande variedade de bens de consumo pode ser classificada em termos de hábitos de compra. Podemos distinguir entre bens de conveniência, de compra comparada, de especialidade e não-procurados. Qual das alternativas abaixo apresenta uma classificação incorreta?
		
	
	III.Bens de especialidade são bens pelos quais um número suficiente de compradores está disposto a fazer um esforço extra de compra.
	
	IV.Bens não-procurados são bens que o consumidor não conhece ou normalmente não pensa em comprar.
	 
	Bens de especialidade são benso que o consumidor deve tomar conhecimento deles através de propaganda
	
	II.Bens de compra comparados são bens que o cliente, durante o processo de seleção e compra, compara em termos de adequação, qualidade, preço e modelo.
	
	I.Bens de conveniência são aqueles que o consumidor compra com freqüência, imediatamente e com um mínimo de esforço.
		
	
	
	 10a Questão (Ref.: 200902412483)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Kotler (2000, p. 416) afirma que ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing precisa pensar em cinco níveis de produto. Cada nível agrega mais valor para o cliente,e os cinco juntos constituem a hierarquia de valor para o cliente. Identifique qual não item abaixo não faz parte dos níveis de produto.
		
	
	Produto básico
	
	Produto esperado
	
	Produto potencial
	 
	Produto central
	
	Produto ampliado