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1a Questão (Ref.: 201301653126)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Em vários países a divisão das classes econômicas da população, para efeito de pesquisa de mídia e de mercado, se dá através da renda média familiar dos domicílios. Os dados são levantados pelos próprios institutos de pesquisa ou por meio de censos oficiais. Atualmente o critério de classificação econômica é realizado pelos Institutos:
		
	
	ANEP e IBOPE
	
	ABA e MARPLAN
	
	ANEP e DATAFOLHA
	 
	ABA e ANEP
	
	ABA e IBOPE
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201302319554)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é conhecida como:
		
	
	day before recall.
	
	centimetragem.
	
	circulação controlada
	
	brainstorming.
	 
	gross rating point.
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201301653455)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Para o lançamento de um desodorante feminino, com proteção de 72 horas, a agência recomendou 10 inserções em um programa com 3 pontos de audiência no target Mulheres, classe C, 25 + anos.
Seria correto afirmar que o TRP é de 30 pontos,
porque
para calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência. A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta:
		
	
	as duas são verdadeiras, mas a segunda não é a justificativa correta da primeira
	
	a primeira é falsa e a segunda é verdadeira
	
	ambas são falsas
	 
	as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira
	
	a primeira é verdadeira e a segunda é falsa
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201301653127)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	O índice de audiência de televisão é o número de pessoas que assistem aos programas em relação ao universo, isto é, o total de domicílios com televisão; praça, o total da população da praça; respectivamente. É um percentual expresso pela medida quantitativa entre o nível de preferência dos telespectadores com relação aos programas exibidos. Isso significa que:
		
	 
	quanto maior a audiência, maior preferência dos telespectadores
	
	quanto maior a audiência, igual preferência dos leitores
	
	quanto maior a audiência, menor preferência dos telespectadores
	
	quanto maior a audiência, igual preferência dos telespectadores
	
	quanto menor a audiência, maior preferência dos telespectadores
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201302319572)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Uma parte importante do trabalho de propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a mensagem de propaganda ao mercado visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir:
		
	
	preço, distribuição, venda e lucro.
	
	distribuição, impacto, continuidade e venda.
	 
	alcance, frequência, impacto e continuidade.
	
	preço, alcance, frequência e lucro.
	
	alcance, preço, impacto e continuidade.
	1a Questão (Ref.: 201302306680)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	¿Representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez¿. Dentro da atividade de mídia, a definição acima se aplica:
		
	
	Cobertura
	
	CPM
	
	Audiência Individual
	 
	Alcance (Reach)
	
	Audiência Domiciliar
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201302311894)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustentação como pessoa jurídica segundo o decreto 57.690 que regula a lei 4.680
		
	 
	Atendimento, mídia e criação
	 
	Atendimento, mídia e produção
	
	N.D.A (Nenhuma das alternativas anteriores)
	
	Atendimento, mídia e planejamento
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201302377503)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Para que serve a pesquisa de mídia?
		
	 
	Conhecer os meios de comunicação, seus veículos e públicos consumidores; Orientar a tomada de decisão de mídia.
	
	Desenvolve formatos diferenciados para veiculação que proporcione equilíbrio custo/benefício.
	
	Administra a autorização e a exibição das peças publicitárias.
	
	Viabiliza a veiculação da campanha para um publico determinado de forma eficiente e rentável
	
	Elaborar Plano de Mídia levando em conta a verba disponível para que a campanha atinja os objetivos de marketing.
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201302377505)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Os Meios de Comunicação devem atender ao objetivo de alcance do público-alvo com a intensidade necessária,durante o Período estabelecido da veiculação. E eles são divididos através de suas características. Eles podem ser:
		
	
	Fragmentados, Porcionados, Similares.
	
	Nichos, Massa, Segmento.
	
	Massificados, Fragmentados, Segmentados
	 
	De massa, Segmentado. Fragmentado.
	
	De pedaços, Massificado, Direcionados
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201301894771)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Chamamos de .................................... a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida por uma mensagem publicitária em um certo período de tempo.
		
	
	audiência
	 
	frequência
	
	continuidade
	
	cobertura
	
	penetração
		
	1a Questão (Ref.: 201302322899)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Aponte a alternativa que melhor descreve a sequencia das atividades de mídia:
		
	
	O cliente elabora o plano, o atendimento da agência o envia ao departamento de mídia, o departamento de compras negocia com os veículos, a campanha vai ao ar.
	
	O veículo monta o plano, o cliente elabora o planejamento e aprova o plano, o departamento de compras da agência calcula os custos e negocia os descontos, a campanha vai ao ar, o departamento de checking verifica a veiculação.
	
	O departamento de atendimento monta o plano, o cliente aprova, o departamento de mídia efetua as compras, a campanha vai ao ar, o cliente recebe as faturas.
	 
	O departamento de mídia recebe as informações, o planejador monta o plano, o cliente solicita alterações, o comprador negocia com veículos, o cliente aprova o plano, a campanha vai ao ar.
	
	A campanha vai ao ar, o veículo informa ao cliente o custo, o departamento de mídia efetua a negociação, o checking realiza o trabalho de verificação.
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201302319572)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Uma parte importante do trabalho de propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a mensagem de propaganda ao mercado visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir:
		
	
	distribuição, impacto, continuidade e venda.
	 
	alcance, frequência, impacto e continuidade.
	
	preço, alcance, frequência e lucro.
	
	preço, distribuição, venda e lucro.
	
	alcance, preço, impacto e continuidade.
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201302283872)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	(SABESP 2012 - FCC - Analista de Gestão I - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é conhecida como:
		
	
	e) Day Before Recall
	
	c) Brainstorming.
	
	d) Circulação Controlada.
	 
	a) Gross Rating Point.
	
	b) Centimetragem.
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201302223255)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Indique ente as opções abaixo aquela que NÃO faz parte das atribuições do Departamentode Mídia
		
	
	Planejamento
	
	Checking
	
	Pesquisa
	 
	Veiculação
	
	Compras
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201302322878)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	No departamento de mídia a atividade de COMPRAS se dedica às seguintes atividades:
		
	
	Negociação e contratação de fornecedores que irão produzir a peça a ser veiculada, como produtoras de áudio e vídeo.
	
	Negociação com o cliente para o fechamento do contrato de prestação de serviços com a agência de propaganda.
	
	Contratação de empresas de promoção, para ações que vão servir de apoio para as campanhas veiculadas nos veículos tradicionais e on-line.
	
	Todas anteriores estão corretas.
	 
	Negociação e contratação para compra de espaço nos veículos publicitários indicados pelo planejamento de mídia.
	1a Questão (Ref.: 201301712623)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	(Emater - 2005) Para a maioria das agências de propaganda no Brasil, a televisão é a mídia favorita. Porém é bom lembrar que seu uso tem vantagens e desvantagens. Assinale a alternativa INCORRETA.
		
	
	Na televisão, as mensagens de propaganda são muito rápidas. E, a menos que sejam interessantes, podem não despertar a atenção do telespectador.
	
	Os custos de inserção na televisão são altos e, caso não haja boa expectativa de aumento de vendas ou de prestígio para a marca anunciada, isso constitui um sério obstáculo.
	 
	Campanhas institucionais, como as de vacinação, valem-se do prestígio da televisão junto ao público brasileiro.
	
	A repetição permitida pela televisão ajuda a explanar uma mensagem e, sem dúvida, faz o sucesso de muitas campanhas.
	 
	De todos os meios de comunicação, a televisão é o que atinge maior número de pessoas, mas não é o que dispõe de maior impacto de credibilidade.
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201301760994)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	O que significa a sigla CPM?
		
	
	Custo por meio
	
	Custo por margem
	
	Custo por marca
	
	Custo por mídia
	 
	Custo por mil
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201301665779)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	O GPR (Gross Rating Points) é uma técnica da mídia que permite medir com segurança qual o total do público-alvo que estamos atingindo e com que frequência isto se verifica. (SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática) Considerando-se um VT de 30 segundos, com veiculação de 3 inserções em uma TV, obteve 50% de audiência na primeira inserção, 30% na segunda e 40% na terceira. A contagem de GRP é igual a:
		
	 
	120
	
	40;
	
	48
	
	3
	 
	360
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201302223265)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	A que meio de comunicação pertencem as características a seguir descritas: Não exige instrução nem renda para ser consumido; Acompanha o público em vários locais; Possui grande portabilidade; Lida basicamente com o sentido da audição; Pode possuir características de prestação de serviços e/ou entretenimento e diversão.
		
	
	Internet
	 
	Rádio
	
	Televisão
	
	Jornal
	
	Outdoor
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201301665749)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Considere as afirmações abaixo a respeito dos termos utilizados na atividade de mídia:
I -O CPP e o CPM são técnicas utilizadas na montagem de programação com o intuito de dar melhor uso para os investimentos publicitários em mídia, através do que está sendo realizado no meio.
II - O CPP e o CPM são técnicas utilizadas com o objetivo de montar a programação mais rentável.
III - A soma das audiências brutas alcançadas por determinada programação é chamada de GRP (Gross Rating Point).
Está(ão) CORRETA(s) a(s) afirmativa(s):
		
	
	I e III.
	
	I.
	
	II e III.
	 
	I, II e III.
	
	I e II.