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* Planejamento e Processo de Gestão Publicitária Evolução da Comunicação * História da Comunicação = História da Humanidade Linguagem dos gestos Linguagem Oral Desenho em cavernas = CICLO DE DESENVOLVIMENTO E DE COMUNICAÇÃO * Para Levy A palavra oral é vista como manifestação primária gestual + manifestação oral + escrita * Política – poder religioso – comunicação escrita serve como instrumento de poder e controle e sua popularização ocorreu lentamente. * Desenvolvimento da tecnologia – aparecimento das mídias : telegráfo, telefone, radiofonia, jornal, cinema, televisão – AMPLIANDO O NÚMERO DE RECEPTORES – COMUNICAÇÃO DE MASSA * Computadores + Internet = COMUNIDADE VIRTUAL - INTERATIVIDADE (UNIVERSO INTERLIGADO) * Hoje a comunicação passa necessariamente pelas novas tecnologias, com relação inovadora entre a organização e seus públicos de interesse. * Planejar a comunicação de uma empresa: Exige interação Unificação das mensagens Instruções Boa vontade e desenvolvimento dos colaboradores = COMUNICAÇÃO INTEGRADA * COMUNICAÇÃO INTEGRADA Combinação de : - Propaganda - Marketing - Relações Públicas Mas se faz necessário: Árduo trabalho de análise, Planejamento Avaliação - orientação, informação,fluxo de processos, colaboração e relacionamento das partes envolvidas * Gestão de Comunicação Integrada COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL Identidade e imagem * Propaganda Institucional Jornalismo Empresarial * Assessoria de Imprensa Editoração Multi-mídia Marketing Social, Cultural, Esportivo e Relações Públicas ( conquistar a confiança, credibilidade e simpatia dos públicos) * * * GESTÃO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA COMUNICAÇÃO ADMINISTRATIVA Fluxos: redes formal e informal normas, instruções, portarias, memorandos, regulamentos, avisos, etc.. * * * * GESTÃO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA COMUNICAÇÃO INTERNA Programas sociais e incentivos Desenvolvimento de pessoas Padrões Culturais Endomarketing * * * * * * GESTÃO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA - Propaganda Promoção de Vendas Venda pessoal Merchandising Eventos Marketing Direto e de Relacionamento * * * * * * *
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