Apol 4 Marketing Digital e novas mídias Análise e Tendência e mercado

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Questão 1/5 - Marketing Digital e Novas Mídias
Leia o fragmento de texto a seguir:
Silva Filho (2001, grifo do original) afirma o seguinte:
“O ser humano, no seu processo de aprendizado, passa por vários estágios [...]. Para cada estágio, tem-se associado uma maior propensão para o desenvolvimento de habilidades específicas. Concomitante a este fato tem-se que a memória humana possui suas limitações, isto é, o indivíduo é apenas capaz de memorizar um número limitado de informações. A organização da memória humana é geralmente aceita como sendo composta de três áreas distintas e conectadas.”
FERREIRA JUNIOR, Achiles Batista. Marketing Digital: Uma análise do mercado 3.0. 1ª ed. Curitiba: InterSaberes, 2015.
Considerando o texto dado e os conteúdos abordados no livro, Silva Filho (2001) menciona que existem três áreas distintas e conectadas que compõem a organização da memória humana. Analise as afirmativas que contemplem tais exemplos:
I. A memória de curta duração é responsável pelo recebimento e processamento inicial de informações; adicionalmente, ela possui acesso mais rápido e limitada capacidade de armazenamento.
II. A memória de trabalho tem uma capacidade de armazenamento menor do que a de curta duração. Todavia, o seu tempo de acesso a informações (já armazenadas) é menor, comparado com a primeira.
III. A memória de longa duração, que é aquela que retém todo o conhecimento de um indivíduo, possui um tempo de acesso (para a recuperação de informações) muito maior, comparado às demais. Ela também é conhecida como memória permanente.
 
São corretas as afirmativas:
Nota: 20.0
	
	A
	I apenas.
	
	B
	II apenas.
	
	C
	II e III apenas.
	
	D
	I e II apenas.
	
	E
	I e III apenas.
Você acertou!
As afirmativas I e III são verdadeiras. A memória de curta duração possui algumas características peculiares como a capacidade de receber e processar inicialmente as informações, além de possuir um tipo de acesso mais rápido, além de capacidade limitada de armazenamento. Já a memória de longa duração, corresponde à retenção de conhecimento, além de um tempo de acesso muito maior, se comparado com os demais tipos de memória. A afirmativa II é falsa, pois a memória de trabalho tem uma capacidade de armazenamento maior do que a de curta duração. Todavia, o seu tempo de acesso a informações (já armazenadas) é maior, comparado com a primeira.
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Questão 2/5 - Análise e Tendência de Mercado
Assinale a alternativa que completa, corretamente, a sentença a seguir.
O branding vai além do design: a Coca-Cola não “vende” refrigerante, “vende” felicidade. Esse é seu posicionamento estratégico. Dessa forma, a Coca Cola se consolida como uma das principais marcas, criando valores, sentimento e relacionamentos com seus consumidores, além de identidade e, principalmente, identificação. Assim, podemos dizer que o branding é:
Nota: 20.0
	
	A
	Logotipo + branded content + preço.
	
	B
	Promoção + branded entertainment + valor da marca .
	
	C
	Comunicação nas mídias sociais + design + canal de venda.
	
	D
	Naming + identidade visual + experiências.
Você acertou!
O branding é a soma do naming (criação do nome da empresa) com sua identidade visual e suas experiências (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.165).
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Questão 3/5 - Análise e Tendência de Mercado
Branded content acontece quando a marca cria conteúdo para o consumidor. Esse conteúdo pode ser voltado para a televisão, internet, cinema, eventos, materiais impressos, shows, entre outros. Assim, identifique o objetivo da criação de conteúdo da marca e assinale a alternativa correta.
Nota: 20.0
	
	A
	Gerar maior valor para a marca e, consequentemente, maior precificação.
	
	B
	Formar um laço emocional com o consumidor.
Você acertou!
O objetivo do branded content é criar conteúdos que formem um laço emocional com o consumidor (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.167).
	
	C
	Maior possibilidade de lucros para a empresa.
	
	D
	Possibilitar maior acesso a informações, para facilitar a tomada de decisão do consumidor.
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Questão 4/5 - Análise e Tendência de Mercado
No mesmo processo de criação e envolvimento com a marca nasce o branded content, também conhecido como branded entertainment. Assinale a alternativa que corresponde à correta definição de branded content. 
 
Nota: 20.0
	
	A
	A marca criando conteúdo para o consumidor.
Você acertou!
O branded content trata da marca criando conteúdo para o consumidor (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.166).
	
	B
	A criação do nome da empresa.
	
	C
	O conteúdo da marca sendo criado pelas mídias sociais.
	
	D
	A representação gráfica da marca.
�
Questão 5/5 - Marketing Digital e Novas Mídias
Leia o texto:
Se você é daqueles que insiste em afirmar que é dono da sua conta nas redes sociais, tais como Facebook e Twitter, e que ninguém tem nada com isso, está na hora de começar a pensar mais sobre o assunto de uma forma mais responsável e profissional. Pense um pouco mais sobre seu comportamento na rede: é lógico que você tem todo o direito de postar as fotos, frases, indiretas e citações que desejar, mas saiba que essa possibilidade pode gerar novas responsabilidades [...].
FERREIRA JUNIOR, Achiles Batista. Marketing Digital: Uma análise do mercado 3.0. 1ª ed. Curitiba: InterSaberes, 2015.
Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas verdadeiras e F para as afirmativas falsas em relação às redes sociais:
I. ( ) cuidar da sua imagem , seja no âmbito virtual, seja no mundo real, é, no mínimo, uma regra de sobrevivência corporativa.
II. ( ) Ao verificarmos a alta competitividade em praticamente todas as áreas de atuação, que consideram, além do conteúdo e dos conhecimentos do profissional, também os aspectos visuais, de comunicação e de conhecimento, bem como outros aparentemente secundários, pequenas diferenças podem determinar o sucesso ou o fracasso.
III. ( ) A escolha de uma conta de e-mail, de acordo com o gosto pessoal, como <fofinhodoparque@gmail.com> ou <lindinhadomorumbi@hotmail.com> utilizada para fins profissionais, não interfere na percepção do receptor, onde muitas vezes pode ser um cliente ou empregador, afinal de contas, a criação de um endereço de e-mail duvidoso não significa falta de seriedade por parte do criador do e-mail (remetente).
IV. ( ) Em redes profissionais, procure sempre postar fotos da sua vida pessoal, como viagens, família, animais de estimação, baladas e selfie com amigos, pois é necessário que seus contatos profissionais descubram que não estão trocando informações com alguém extremamente sério e sisudo, o que poderia comprometer algum tipo de relação profissional futura.    
Agora, marque a sequência correta:
Nota: 20.0
	
	A
	V, F, V, F.
	
	B
	V, V, F, F.
Você acertou!
As afirmativas I e II são verdadeiras. O cuidado com a imagem é essencial para a manutenção de uma boa convivência respeitosa tanto no mundo real, quanto no mundo virtual. Atualmente existe um processo mercadológico em funcionamento nos Estados Unidos, que é o recrutamento de profissionais com o auxílio das redes sociais, cuja tendência está sendo seguida pelo Brasil, onde os recrutadores podem definir um parâmetro de perfil entre um profissional e outro, por meio de informações como aspectos visuais, comunicação e conhecimento, o que pode significar uma pequena diferença entre o sucesso e o fracasso destes profissionais. As afirmativas III e IV são falsas, pois as pessoas em geral e principalmente os profissionais do mercado não costumam levar a sério pessoas identificadas por contas de e-mail criadas como <fofinhodoparque@gmail.com> ou <lindinhadomorumbi@hotmail.com> se utilizando destes contatos para fins profissionais. Em redes profissionais, evite falar da sua vida pessoal. As postagens, informações e a imagem do perfil devem ser adequadas ao formato da rede profissional, afinal, é como você será“encontrado” pelas empresas contratadoras.  
	
	C
	V, F, V, V.
	
	D
	V, V, V, F.
	
	E
	V, F, F, F.
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