Comunicação Visual

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Comunicação Visual 
1.Percepção da forma
O cérebro não permite que o estímulo seja visto das duas formas ao mesmo tempo. A percepção é vista como um todo, ou seja, o todo é percebido antes das partes que o constituem. 
- Organização Perceptiva
Capacidade inata do ser humano de organizar estímulos visuais na busca de entender seu significado. 
- Leis da Gestalt: 
Regem a organização das totalidades
Princípios para percepção: Pregnância, semelhança, proximidade, continuidade, fechamento e experiência passada. 
Pregnância: formas conhecidas formam a figura, o resto o fundo. 
Proximidade: elementos são agrupados de acordo com a distância a que se encontram um do outro. 
Semelhança: objetos similares tendem a se agrupar. Pode acontecer na cor e na textura. 
Continuidade: coincidência de direções ou alinhamento das formas dispostas. 
Fechamento: Relaciona-se ao fechamento visual, como se completássemos visualmente um objeto incompleto. 
2.Fases do Processo Criativo
Preparação: O individuo conscientemente percebe o problema
Incubação: O problema é absolvido e trabalhado no inconsciente.
Iluminação: Fase onde surgem ideias inspiradoras.
Verificação: Momento de raciocínio estratégico 
Execução: Implementado o plano de ação da ideia 
* O anuncio adequado, inteligente e criativo, é a demonstração de adequação e imaginação sobre o comprador a ser persuadido. 
 - Adequação
- Atender aos objetivos de marketing
- Garantir a eficiência das ideias
- Reargumentar a partir da comunicação concorrente
- Assumir riscos calculados 
- Simplicidade
O processo criativo sugere a simplicidade para uma melhor compreensão. 
- Análise de todos os ambientes:
Relação do produto/serviço com o mundo e como se relaciona com o consumidor.
- O papel da propaganda é “vender”: produto, imagem, ideia, filosofia e hábitos novos. 
- Papel do Criativo
Aumentar a eficácia, tornar interessante, “fazer acontecer” e aparecer. 
- Criatividade
Não deixar que o consumidor fique indiferente a sua mensagem, que ele ria, se emocione e tenha vontade de comprar. 
- Limites da criação publicitária
Tom – estilo – layout 
O que vendemos? A quem vendemos? Onde vendemos? Quando vendemos? Como vendemos? 
- Um ótimo anuncio 
Original (forma, ilustração, layout)
Oportuno (Atingir no momento mais adequado)
Persuasivo (credibilidade)
Persistente (criar habito)
Motivação (responder anseios)
3.Códigos Verbais e não verbais
- Comunicação é o processo de troca entre emissor e receptor.
- A fala não é restrita somente pelas palavras 
- Comunicação não-verbal 
- A percepção da comunicação não-verbal só pode ser feita através da análise de grupos gestuais. 
- A análise de gestos isolados conduz aos erros de interpretação mais comuns 
- A coerência entre os gestos e as palavras produz a comunicação mais eficaz. Dissonâncias entre elas produzem a dúvida. 
- Fatores de variação
Idade/sexo/grau de escolaridade/profissão/local de nascimento/ grupo social. 
Variação Geográfica: sotaques regionais 
Variação histórica: mudança a longo prazo 
Variação sociocultural: popular e culta
Variação Gíria: caracteriza o grupo 
- Tipos de linguagem
Não-verbal: Linguagem gestual, visual, sonora e simbólica.
Verbal: Falada ou oral, escrita e secreta ou cifrada. 
- Ícone
É a representação exata de um objeto. 
- Símbolo 
É a relação do objeto por meio de convenção
- índice
É a representação de um aspecto de um objeto para sugerir o conceito que ilustra. 
4. Teoria das cores
Fatores que determinam uma cor: luz, objeto e observador. 
- Composição das cores:
Primárias – São cores que não podem ser formadas por nenhuma mistura, são produzidas pela natureza.
Secundárias - Surgem da mistura de duas cores primárias
Análogas - Uniformidade de tonalidade
Neutras – Servem de suporte para as cores mais fortes com profundidade e peso
- RGB (cor luz) – Vermelho, verde e azul.
- CMYK (cor pigmento) – ciano, magenta, amarelo e preto 
- Contraste de cores: cores que se chocam visualmente colocadas próximas
- Tonalidade: maior ou menos intensidade de luz presente em uma cor 
- Luminosidade das cores: as cores podem parecer diferentes em função das cores próximas
- Intenções de cores digitais
A percepção da cor é o mais emocional dos elementos específicos do processo visual, ela tem grande força e pode ser usada com muito proveito para expressar e intensificar a informação visual.
- Identidade Visual
A identidade visual é a padronização de um visual através do mesmo tipo de cor ou paleta. Utilizar identidade visual é importante para ambientar o consumidor e fazê-lo perceber que todas as peças fazem parte de uma mesma campanha publicitária.
- A importância das cores na publicidade:
A maneira como as pessoas reagem às cores é conhecimento fundamental para o Produtor Gráfico, a exposição a determinadas cores provoca reações diferente no consciente e no inconsciente de diferentes pessoas
Aula 7/8 – tipografia
Identidade Visual Corporativa – Aula 9 
A identidade visual pode ser caracterizada como um conjunto de elementos visuais que apoiam esteticamente o conceito de uma empresa. Através dos elementos visuais a empresa mostra todos os seus atributos e filosofia de trabalho. 
Atribuição do valor
- exposição da marca
- Padrões culturais
- comportamento 
- O valor não é permanente, os consumidores creditam o valor à marca. 
- O visual da marca deve ser adaptado conforme o conceito e os padrões de comportamento. 
Globalização: a marca se “amplia” e assume diferentes culturas
Personalização: exclusividade 
- Qual é o valor de uma marca? As empresas criam uma necessidade no consumidor. 
- A forma como a empresa é vista pelos seus clientes é muito importante. 
Identidade visual representa um nome, uma ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual e o conjunto de cores. 
Identidade Integrada e Unidade Visual de campanha – Aula 10 
Conceito – compreensão de uma ideia através de uma associação. 
Layout – é identidade, é planejamento, é harmonia. 
Ousadia – interferência ou ruptura dos padrões estéticos esperados. 
Público alvo – para que o conceito seja percebido de maneira efetiva, o público alvo deverá entender o que está sendo abordado. 
Unidade visual de campanha 
– é a padronização dos mesmos elementos gráficos para a formação de uma única estrutura. 
- equilíbrio adequado de elementos diversos em uma totalidade que se percebe. A função de muitas unidades deve harmonizar-se de modo tão completo que passe a ser vista e considerada como uma única coisa. 
Complexidade – anúncios que são criados com intensidade de elementos gráficos, transmitem a sensação de movimento, dinamismo e intensidade. 
 Ênfase – a direção de arte privilegia o destaque em uma determinada área da imagem ou produto para reforçar uma ideia. 
Espontaneidade – visuais que expressam a liberdade, a tranquilidade, o lado natural e espontâneo das pessoas dentro de suas atividades cotidianas. 
Exagero – estruturas de comunicação que conversam com a forma exagerada de passar a mensagem, o humor está presente em sua grande maioria, mas pode ser qualquer tom de campanha. 
Regularidade – composições visuais que mantem as proporções e estabilidade do visual da campanha, passando a ideia de conforto, o layout não “tira” o consumidor do conforto visual. 
Repetição – a campanha se repete exatamente ciclicamente, sem muita alteração na estrutura da mensagem visual. 
- a unidade visual pode ser construída por vários outros elementos como COR, FORMA, TEXTURA, TEXTOS, GRADIENTES, etc. 
Projeto Gráfico / diagramação – Aula 11
Planejamento das características visuais de um determinado trabalho. 
Na elaboração do projeto gráfico deverão ser considerados elementos como: suporte, acabamento, cores, formas, fontes e imagens. 
Diagramação – Diz respeito a distribuir os elementosgráficos no espaço limitado do anuncio, organização dos elementos visuais de um projeto com o objetivo de facilitar a compreensão da mensagem.