Fred Darling Brienfing

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Fred Darling
1) Identificação
• Cliente: Fred Darling...
• Produto: Loja de roupas e calçados masculinos 
• Responsáveis: Pedro Victor e Matheus Lima
• Data: 13 de setembro de 2017
• 2) Anunciante
• Histórico: Em 2012 na cidade de Teresina, durante uma semana de moda da capital, dois amigos estudantes de Moda, 
juntaram seus croquis, várias ideias, muita inovação e resolveram investir no ramo da moda masculina. Pedro e 
Matheus mal imaginavam que o empreendimento seria uma das mais conceituadas e reconhecidas lojas de Teresina.
• Matéria-prima: Roupas de algodão importados da França.
• Política de vendas: Cartões de crédito e débito: Visa, Mastercard, American Express, Dinners Club, Elo.
• Pagamento parcelado em 04 vezes, com parcela mínima no valor de R$200,00.
• Pagamento à vista: boleto ou espécie.
• Categoria (tipo de produto ou serviço): Venda de roupas e calçados masculinos em geral.
• Local, forma e frequência de uso: Shoppings centers, 3 filiais, vestuário, frequência de compra: o tempo todo, 
frequência de uso: dia-a-dia e esporte fino.
• Embalagem: Sacolas de papel, embalagens de presente de papel.
• Preço: Vestuário: de R$ 200 à R$4.500
• Calçados: de R$300 a R$ 2.000
• Distribuição: Shopping Rio Poty, Teresina Shopping, e 3 filiais na Zona Leste.
• Pontos positivos: Qualidade, atende a todos os tipos de estilos, roupas com modelagem única, garantia de qualidade.
• Pontos negativos: Não atende a todos os públicos, preço elevado, vestuário apenas masculino.
• Diferenças da concorrência: Qualidade das roupas, designer único, sofisticado e modelagem ajustável, embalagem bio
responsável.
• 3) Público-alvo:
• Perfil do consumidor (sexo, idade, escolaridade, etc): Homens, de 16 a 50 anos, estudantes e profissionais já inseridos no 
mercado de trabalho.
• Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (período de compra, quantidade de compra, preferências): 
O período de compra é o tempo inteiro, pois é comercializado tanto roupas para o dia-a-dia quanto pra ocasiões 
especiais. Geralmente os clientes compram acima de R$600.00 e sempre procuram roupas elegantes e que vestem bem 
ao mesmo tempo.
• Razões de comprar o produto: Roupas e sapatos únicos, com modelagem assinada pelo estilista Fred, um dos estilistas 
mais renomados do mundo da moda. Qualidade superior.
• 4) Concorrência
• Principais concorrentes: Osklen, Ellus e Calvin Klein.
• Vantagens e desvantagens:
• Vantagens: Lojas que atendem a variados tipos de cliente
• Desvantagens: Atendimento ruim.
Logotipos das concorrentes.
CARACTERÍSTICAS DA MARCA \ ÍCONE 
LUXO.
CARACTERÍSTICAS DA MARCA \ ÍCONE 
ELEGÂNCIA
CARACTERÍSTICAS DA MARCA \ ÍCONE 
UP.
CARACTERÍSTICAS DA MARCA \ ÍCONE 
HIGH FASHION
ÍCONE 
Sofisticação Chique Riqueza
Exclusivo Topo do Mundo 
Marca consagrada
Alunos:
• Matheus Medeiros Lima Rosa
• Pedro Victor Do Nascimento Santos