Administração de Novos Negócios aula 3

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Administração de 
Novos Negócios
Alexandre Dias
Aula 3
O Funcionamento dos Mercados
Um mercado pode ser definido como o 
conjunto de todos os vendedores e 
compradores de um determinado bem 
ou serviço.
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Quantidade
Preço
Demanda
Oferta
Variáveis que afetam a demanda
• Renda dos consumidores
• Preço de produtos substitutos
–Ex.: café e cappuccino
• Preço de produtos complementares
–Ex.: café e pão de queijo
• Sazonalidade
• Preferências
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Variáveis que afetam a oferta
• Preço de bens substitutos
–Ex.: milho e soja
• Preço dos insumos
• Tecnologia
• Disponibilidade de crédito
• Condições climáticas
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Macroambiente
• Forças que as empresas não podem 
controlar.
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Desempenho 
econômico
Incentivo ao 
investimento
Forças Macroambientais
• Crescimento econômico (PIB)
–Aumento da produção interna
–Aumento das exportações
–Aumento da 
competitividade 
das empresas nacionais
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Indicador econômico não reflete 
desenvolvimento com clareza.
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Forças Macroambientais
• Inflação
– Aumento no nível geral dos preços
– Perda do poder aquisitivo da moeda
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Inflação afeta principalmente os 
mais pobres.
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Forças Macroambientais
• Nível de emprego e renda
– O nível de emprego e de renda afeta o 
consumo.
• Taxa de juros
– Instrumento de administração da inflação;
– Impacto sobre o acesso ao crédito, que 
pode ficar mais barato ou mais caro.
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Referências
GREMAUD, A. P.; VASCONCELLOS, M. A. 
S.; TONETO JR., R. Economia Brasileira 
Contemporânea. 4. ed. São Paulo: Atlas, 
2002.
MANKIW, N. G. Introdução à Economia. 3. 
ed. São Paulo: Thomsom Learning Edições, 
2005.
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Administração de 
Novos Negócios
Alexandre Dias
Atividade 3
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Para refletir
Tome como exemplo o mercado de trabalho 
no Brasil.
– Como ele se comporta de acordo com as 
profissões e o nível de escolaridade?
– Como a oferta e a demanda 
por alguns tipos de 
profissionais se comportam 
segundo a região do país?