Componentes de Anúncios Impressos

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Componentes de 
anúncios impressos
Fundamentos de Publicidade e Propaganda
Profa. Mirian Engel Gehrke
Anúncio
Qualquer peça publicitária 
ou
Peça publicitária em mídia impressa
Função  apresentar marcas/produtos, 
suas vantagens e diferenciais, fazer eles 
serem lembrados  promover consumo
 Chamada
Chamada/Título
• Função  chamar a atenção
• Diferenciação  cor/tamanho/tipo 
da fonte = destaque
• Gritada  anúncios varejo
• Sussurada  anúncios conceituais
C
h
a
m
a
d
a
 g
r
it
a
d
a
Página seguinte
Curiosidade 
(no meio das informações e 
exemplos de chamada ☺)
Estratégia publicitária 
desta campanha
Anúncio de coluna na primeira página 
+ 
anúncio página dupla
+
informe publicitário 
(anúncio disfarçado de reportagem) 
logo a seguir
Informe 
publicitário ou 
publieditorial
Duas páginas 
adiante
Chamada gritada
Comparar com 
tamanho dos títulos 
e textos do jornal
Chamada sussurrada
Chamada nem tão estourada quanto gritada, 
nem tão delicada como habitual em anúncios conceituais
Voltando...

Imagem

Funções da imagem 
• Aumentar o índice de atenção do anúncio
• Identificar o produto e a marca
• Estimular o desejo pelo produto
• Engrandecer o produto
• Traduzir um conceito
• Induzir à leitura do texto
• Demonstrar/reforçar afirmações do texto
Qual a função da 
imagem, aqui?
• Aumentar o índice de atenção
• Identificar o produto e a marca
• Estimular o desejo
• Engrandecer o produto
• Traduzir um conceito
• Induzir à leitura do texto
• Demonstrar/reforçar afirmações 
do texto
Qual a função da 
imagem, aqui?
• Aumentar o índice de atenção
• Identificar o produto e a marca
• Estimular o desejo
• Engrandecer o produto
• Traduzir um conceito
E aqui? 
Qual é a função da imagem?
• Aumentar o índice de atenção
• Identificar o produto e a marca
• Estimular o desejo
• Engrandecer o produto
• Traduzir um conceito
Dados do anunciante 
Corpo de texto 
Corpo de texto
• Funções  informar e persuadir
• Argumentos racionais e/ou 
emocionais
• Parágrafos, listas de itens, mistos
ou...
formando imagens
Corpo de texto em 
formato de parágrafo
Corpo de 
texto em 
formato de 
lista de itens
Corpo de texto
formando 
imagem
Corpo de texto 
Corpo de texto 
Todo escrito em 
caixa alta = típico 
de varejo
Corpo de texto em caixa 
alta – típico de varejo
Corpo de texto em itens
Muuuuito típico de 
anúncios de automóveis
(produto com muitas 
características a apresentar)
Aqui até o personagem 
ganhou itens explicativos ;)
Dê um zoom para ver.
Anúncio de carro 
beeem alternativo
Sem corpo de 
texto
Slogan 
• Expressão ou frase curta que 
traduz o conceito
• Função  associar a marca ao 
conceito
• Pode ser da marca e/ou do produto
Slogan do serviço 
Slogan da marca 
Assinatura 
Assinatura 
• Único elemento obrigatório por lei 
(4680/65)  quem anuncia deve 
ser claramente identificado
• Marca ou marca + slogan
O mais comum é embaixo, 
à direita, mas, às vezes, 
está no topo.
Dados do anunciante 
Dados do anunciante
• Formas de entrar em contato com 
quem produz ou vende o que 
está sendo anunciado.
Faltou...
• Subtítulo
Chamada
Subtítulo
Subtítulo 
• Complementa
• Explica
• Responde à chamada
Subtítulo 
RESPONDENDO
Subtítulo 
COMPLEMEN-
TANDO
Subtítulo EXPLICANDO
Dados do anunciante 
Corpo de texto 
Slogan do serviço 
Slogan do serviço 
Slogan do serviço 
Slogan do marca 
Assinatura 
Dados do 
anunciante 
Dados do anunciante 
Informações adicionais
Informações adicionais
Anúncio de varejo
Chamada 
Subtítulo 
Corpo de texto 
Imagem
Assinatura 
Dados do anunciante
Informações adicionais
Exercitando...