ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Prévia do material em texto

1a Questão (Ref.: 201708703895)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	A Seara, importante empresa da indústria de alimentos, está desenvolvendo um novo portfólio de produtos para o mercado nacional e internacional. A empresa percebeu a importância de pesquisar, identificar, analisar e avaliar o comportamento do consumidor para obter um diagnóstico estratégico do mercado. O gerente de marketing se atentou muito a detalhes do mercado. Em primeiro lugar, ele dividiu a atuação da Seara em dois grandes focos: o mercado nacional e o mercado internacional. Dentro de cada um desses grandes focos de mercado, houve uma preocupação em segmentar mercados de acordo com regiões geográficas e nacionalidades ¿ e, mesmo assim, houve a preocupação de identificar grupos religiosos e étnicos dentro desse contexto. A ideia é criar valor em forma de produtos para esses mercados de acordo com seus respectivos valores, percepções, preferências e comportamentos de consumo. Dos fatores que influenciam o comportamento de compra do consumidor, quais foram os que foram foco da preocupação do gerente de marketing da Seara?
		
	
	Fatores psicológicos
	
	Fatores geográficos
	
	Fatores sociais
	 
	Fatores culturais
	
	Fatores econômicos
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201708455301)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	"A Caloi investiu R$ 3 milhões em nova campanha destinada ao público infantil. A propaganda aborda o relançamento da Caloi Cross e um novo modelo, Caloi Hot Wheels, para os meninos. E para as meninas o foco será na bicicleta Barbie e no modelo Super-poderosas. Além das propagandas de TV que visam inicialmente o dia das crianças e permanecerão no ar até o Natal, a estratégia de comunicação para o lançamento dos novos produtos é composta, ainda, de materiais promocionais para PDV e ações no site da Caloi."
A respeito da estratégia utilizada pela empresa analise as frases abaixo:
Ao adotar segmentação de mercado a empresa pode utilizar 
os meios de comunicação mais adequados ao seu público.
PORQUE
As características dos clientes em cada segmento de mercado 
afetam o valor que eles percebem para os produtos da empresa.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
		
	 
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.
	
	as duas afirmações são falsas.
	
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
	
	a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.
	
	a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.
		 Gabarito Comentado.
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201709201437)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	No processo de identificar quais os melhores segmentos para uma organização abordar, existem três critérios básicos utilizados para a avaliação dos diversos segmentos de mercado. Quais são eles? (Assinale a única alternativa correta)
		
	 
	(A) Atratividade estrutural, do segmento, e objetivos da empresa e recursos disponíveis.
	
	(C) Tamanho, taxa de crescimento e atratividade do segmento.
	
	(D) Poder de barganha dos fornecedores e clientes, rivalidade entre os produtos substitutos.
	
	(E) Poder de barganha dos clientes e o efeito da indústria.
	
	(B) Efeitos dos concorrentes, produtos substitutos e poder os compradores.
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201709516731)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Fazendo a correlação entre os 4P´s e os 4C´s, o "C" associado ao conceito do "P" de Praça (ou distribuição) é:
		
	 
	Conveniência
	
	Competência
	
	Correlação
	
	Colocação
	
	Complemento
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201709244586)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	Em relação á estratégia de segmentação de mercado é correto afirmar que: I-Visa posicionar melhor a empresa em função dos nichos de mercado. II-Visa determinar o melhor posicionamento da empresa em relação á concorrência. III-Visa posicionar a empresa em relação ao fator logístico.
		
	
	As afirmativas I e III estão corretas.
	 
	As afirmativas I e II estão corretas.
	
	Somente a afirmativa III está correta.
	
	As afirmativas II e III estão corretas.
	
	Somente a afirmativa II está correta.