PIM III - Nestlé S.A
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PIM III - Nestlé S.A

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UNIVERSIDADE PAULISTA

PRISCILA DA SILVA VASCONCELOS

RA 1751431

NESTLÉ S.A.

Projeto Integrado Multidisciplinar PIM III

SÃO PAULO

2017

UNIVERSIDADE PAULISTA

PRISCILA DA SILVA VASCONCELOS

RA 1751431

NESTLÉ S.A.

Projeto Integrado Multidisciplinar PIM III

Projeto Integrado Multidisciplinar III

apresentado à Universidade Paulista –

UNIP, como parte da avaliação para

obtenção do título de Gestor Comercial,

sob a coordenação da Prof.ª Angeles

Treitero Garcia

SÃO PAULO

2017

RESUMO

O objetivo deste projeto é alinhar os conceitos estudados com as práticas organizacionais, a

empresa em questão é a Nestlé S.A. presente nos segmentos de saúde, nutrição e bem-estar e

tem sua sede em São Paulo/Brasil. A metodologia utilizada para pesquisa foi a pesquisa

bibliográfica. A base do PIM III é a matéria de fundamentos de marketing, onde será

apresentado um novo produto e um plano de marketing, realizando toda a análise necessária da

organização e do mercado para entender o que o consumidor espera e dessa forma desenvolver

um produto que traga satisfação ao consumidor e gere resultados positivos para a empresa. O

plano de marketing estará amparado pelos conceitos de contabilidade e estatística, integrando

o que foi aprendido na disciplina com a parte prática.

Palavras-chave: Plano – PIM III – marketing – contabilidade – estatística

ABSTRACT

The objective of this project is to align the concepts studied with the organizational practices,

the company in question is Nestlé S.A. Acting in the segments of health, nutrition and well-

being and its headquarters is located in São Paulo / Brazil. The methodology used was the

bibliographical research. The basis of PIM III is the discipline of marketing fundamentals,

where a new product and a marketing plan will be presented, carrying out all the necessary

analysis for the organization and the market to understand what the consumer expects and in

this way to produce a product that bring satisfaction to the consumer and generate positive

results for the company. The marketing plan is supported by the concepts of accounting and

statistics, integrating what was learned in the discipline with the practical part.

Key-words: Plan – PIM III – marketing – accounting – statistic

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO .................................................................................................................... 4

2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ....................................................................................... 6

2.1 Fundamentos de Marketing .................................................................................................. 6

2.1.1 Ambiente de marketing .............................................................................................. 6

2.1.2 Segmentação de mercado/clientes .............................................................................. 6

2.1.3 Posicionamento de mercado ....................................................................................... 7

2.1.4 Marketing integrado ................................................................................................... 7

2.1.5 Plano de marketing ..................................................................................................... 8

2.2 Estatística aplicada ............................................................................................................... 9

2.2.1 Conceito de Estatística ............................................................................................... 9

2.2.2 Importância da Estatística .......................................................................................... 9

2.2.2 Séries estatísticas ...................................................................................................... 10

2.2.3 Apresentação de dados – gráficos e tabelas ............................................................. 10

2.3 Contabilidade ...................................................................................................................... 11

2.3.1 Conceito de contabilidade ........................................................................................ 11

2.3.2 Objeto da contabilidade ............................................................................................ 11

2.3.3 Balanço patrimonial ................................................................................................. 12

2.3.4 Demonstração do resultado do exercício (DRE) ...................................................... 12

2.3.5 Demonstração do Fluxo de Caixa (DFC) ................................................................. 12

3. PLANO DE MARKETING ............................................................................................... 14

3.1. Resumo executivo ...................................................................................................... 14

3.2. A empresa ................................................................................................................... 14

3.3. Análise do ambiente de marketing ............................................................................. 16

3.3.1 Macroambiente e microambiente ......................................................................... 16

3.3.2 Análise SWOT da Farinha Láctea Nestlé – Mel. ................................................. 17

3.3.3 Análise da concorrência........................................................................................ 18

3.4. O novo produto ou serviço ......................................................................................... 18

3.5. Público-alvo ............................................................................................................... 19

3.6. Objetivos de marketing (o que se pretende, em quanto tempo?) ............................... 20

3.6.1 Estratégias de Marketing – como serão atingidos os objetivos? .......................... 20

3.6.2 Mix de marketing ................................................................................................. 20

3.7. Investimento necessário ............................................................................................. 23

3.7.1 Projeções financeiras ............................................................................................ 23

3.8. Cronograma e plano de ações ..................................................................................... 24

3.9. Controle ...................................................................................................................... 24

5. CONSIDERAÇÕES FINAIS ............................................................................................. 26

6. REFERÊNCIAS ................................................................................................................. 27

4

1. INTRODUÇÃO

Este projeto tem o objetivo de utilizar os conceitos estudados no ambiente acadêmico,

relacionando-os com a prática organizacional, a empresa escolhida foi a Nestlé S.A., utilizando

as disciplinas de Fundamentos da Marketing, Contabilidade e Estatística Aplicada, e seguirá a

seguinte ordem, o capítulo 2(dois) é
Verinha de Lucas fez um comentário
  • Gostaria de saber como foi avaliado esse PIM, qual a nota. Pois fui orientada pela tutora no 0800, porém é diferente das orientações do manual.
    0 aprovações
    T@m@r@ Rodrigues fez um comentário
  • oi boa noite vc poderia me passar por email para q eu possa usar como esqueleto para o meu? obrigada.
    0 aprovações
    Manuella Leon Arantes fez um comentário
  • boa tarde, você tem esse trabalho disponível para enviar no meu e-mail?
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