Slides Economia Aula 09-05-14

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PROFESSORA
REGINA MALASSISE
Doutoranda em Teoria Econômica ‐ UEM
ECONOMIA
Aula 3
Microeconomia e Economia de Empresas
A ECONOMIA PARA O TOMADOR 
DE DECISÃO
O macroambiente econômico é muito importante 
para os empresários e tomadores de decisão.
O microambiente é um espaço em que a empresa 
toma suas decisões internas tendo em vista 
o ambiente externo.
O VALOR DOS BENS ECONÔMICOS
As empresas produzem bens econômicos 
que têm valor. 
Duas versões para explicar o valor 
dos bens econômicos: 
O valor utilidade: o valor dos bens está ligado
à necessidade que ele satisfaz = subjetivo;
O valor dos bens está ligado à quantidade 
de trabalho incorporado nele = objetivo.
O CONCEITO ECONÔMICO DE EMPRESA
A empresa é um lócus de acumulação.
Na sua matriz de produção, a entrada de recursos 
(input) deve ter um valor menor que a saída 
de produtos (output), e a diferença deve cobrir 
os ganhos que seriam obtidos em outras 
aplicações do mesmo recurso no mercado.
Isto define economicamente um bom negócio.
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ENTENDENDO A DEMANDA
Refere‐se à quantidade de certo bem 
que os consumidores desejam adquirir.
A demanda do bem é influenciada pelo preço 
do bem (lei geral da demanda), 
pela renda e pelas preferências.
A lei geral da demanda pode ser representada
matematicamente como Qd = a – bP.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Existem dois motivos para isto ocorrer: 
1) Se o preço de um produto sobe, o consumidor 
pode comprar um produto substituto 
mais barato = efeito substituição.
2) Se o preço sobe e o salário não sobe, 
o consumidor pode reduzir 
ou deixar de consumir 
o produto que teve seu preço 
aumentado = efeito renda.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Além disto, têm as elasticidades da demanda:
a) Elasticidade preço: bens elásticos ou inelásticos.
Exemplo:
Bem sobe 10%, demanda cai 15% = 
Bem sobe 10%, demanda cai 5% = 
Bem sobe 10%, demanda cai 10% =
Qual tem maior impacto 
sobre a receita?
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
b) Elasticidade preço cruzado: bens substitutos 
ou bens complementares.
Exemplo:
Bem A sobe 10%, vendas do bem B 
aumentam =
Bem A sobe 10%, vendas 
do bem B caem =
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
c) Elasticidade renda: bem normal/superior 
ou bem inferior.
Exemplo:
A renda do consumidor aumenta 10% 
e consumo do bem aumenta = 
A renda do consumidor 
aumenta 10%, o consumo 
do bem cai = 
ENTENDENDO A OFERTA
Refere‐se às várias quantidades que os produtores 
estão dispostos a colocar de um bem no mercado.
A oferta depende: do preço do bem (lei geral 
da oferta), dos custos de produção, das metas 
e objetivos dos empresários.
A lei geral da oferta pode ser representada 
matematicamente como Qo = c + dP.
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ENTENDENDO A OFERTA 
E A DEMANDA VIA PREÇOS
Preço  Demanda Oferta Situação no mercado
R$ 1,00 11 1 Escassez
R$ 3,00 9 3 Escassez
R$ 6,00 6 6 Equilíbrio
R$ 8,00 4 8 Excesso/estoque
R$ 10,00 2 10 Excesso/estoque
ENTENDENDO O EQUILÍBRIO 
DE MERCADO
0
2
4
6
8
10
12
1 3 6 8 10
demanda
oferta
EXEMPLO NUMÉRICO PARA 
ENCONTRAR O PONTO DE EQUILÍBRIO
Devemos igualar as funções oferta (Qo) 
e demanda (Qd).
Se tivermos funções com os seguintes valores
Qo = Qd
Qd = 300 ‐ 8P e Qo = 48 + 10P 
EXEMPLO NUMÉRICO PARA 
ENCONTRAR O PONTO DE EQUILÍBRIO
Então, fazendo Qo = Qd
48 + 10P = 300 ‐ 8P => e resolvendo para P
10P + 8P = 300 – 48
18P = 252
P = 252 / 18
P = 14 => este é o preço de equilíbrio
EXEMPLO NUMÉRICO
Substituindo P nas funções oferta e demanda, 
temos:
Qo = 48 + 10 x 14  Qd = 300 – 8 x 14
Qo = 48 + 140 Qd = 300 – 112
Qo = 188 Qd = 188
EXEMPLO NUMÉRICO
Conclusão: quando o preço for 14, a quantidade 
ofertada (Qo) e a quantidade de demanda (Qd) 
serão iguais, ou seja, 188 unidades. Este será 
o ponto de equilíbrio do mercado. 
Isto em mercado competitivo, pois não podemos 
esquecer que em monopólio e oligopólio 
esta situação é diferente.
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ENTENDENDO A CABEÇA 
DOS ENVOLVIDOS NO PROCESSO 
Na microeconomia, os agentes 
são maximizadores, isto é, 
buscam obter o máximo de seus desejos.
Os consumidores maximizam a satisfação 
de suas necessidades (pirâmide de Maslow) 
empregando seu dinheiro na compra 
de produtos e serviços.
Os empresários maximizam lucro 
e para isto precisam ampliar a diferença 
entre os custos totais de produção 
e a receita total das vendas.
VÍDEO
O PROCESSO DE MAXIMIZAÇÃO 
DO LUCRO
Lucro total = receita total – custos totais.
Receita total = preço x quantidade vendida.
Custo total = custos fixos + custos variáveis 
de produção.
Lembram‐se dos preços‐relativos. 
Então: Quais os componentes do preço 
em economia?
VÍDEO
POLÍTICA DE PRODUÇÃO
Um importante componente do preço 
dos produtos são os custos, mas os custos 
são resultados de uma determinada organização 
da produção. Portanto, o tamanho dos custos 
depende da escala de produção. Então, 
devemos pensar em como vamos organizar 
a produção e na sua eficiência técnica.
A forma econômica de fazer isto é combinar 
máquinas, insumos e trabalhadores 
nas quantidades compatíveis com a velocidade 
e rentabilidade de cada um deles.
Por exemplo:
Uma máquina consegue imprimir 
40 mil jornais por dia. Cada trabalhador 
consegue montar 100 fardos de jornal, 
sendo que cada fardo tem 50 jornais. 
Quantos trabalhadores são necessários?
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Pode‐se definir isto através do cálculo do produto 
médio. Por exemplo, se quisermos definir quanto 
cada trabalhador deve produzir em media, 
faremos:
Produto médio = produto total ÷ trabalho 
40.000 jornais / (100 fardos  X 50 jornais) = 8  
trabalhadores
O objetivo da empresa é ter equipamentos, 
insumos e trabalhadores combinados 
em suas capacidades médias de  produção 
para evitar ter estoque desnecessário de insumos, 
trabalhadores a mais e equipamentos ociosos. 
PMe = PT / MDO
PMg = ∆ PT / ∆ MDO
POLÍTICA DE CUSTOS
Toda empresa tem custos fixos 
e custos variáveis de produção.
Os custos fixos existem independente 
da produção, isto é, mesmo que a empresa 
não produza nada terá que pagar estes custos.
Os custos variáveis existem a partir 
do momento em que a empresa começa 
a produzir. Diz‐se que eles variam 
com a produção.
O objetivo da política de custos da empresa 
é maximizar lucro no curto ou no longo prazo.
CT = CF + CV
CTMe = CT / PT
CVMe = CV / PT
CFMe = CF / PT
CMg = ∆ CT /  ∆ PT
Lembrando que os custos totais resultam 
da soma de custos fixos e variáveis de curto prazo.
POLÍTICA DE VENDAS DA EMPRESA
A receita da empresa é resultado de suas vendas. 
Economicamente, o que as empresas vão vender 
é aquilo que o consumidor quer comprar. 
RT = p x quantidade vendida.
Então, não podemos esquecer da famosa lei geral 
da demanda, que indica que, se os preços sobem, 
os consumidores reduzem as quantidades 
consumidas.
Por parte das empresas, a alta surge devido 
ao repasse dos aumentos de custos aos preços. 
A intensidade do repasse depende 
de cada empresa, sendo que algumas repassam 
integralmente e outras parcialmente, dependendo 
da concorrência (Monopólio, Oligopólio 
e Concorrência Monopolística).
O PAPEL DO MARKETING NAS VENDAS
O consumidor não é influenciado somente 
pelo preço. Ele pode ser influenciado 
pelo esforço de venda das empresas:
Fazer diferenciação de produtos;
Investir em publicidade e propaganda;
Promover remarcações e liquidações;
Oferecer crédito ao consumidor.
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POLÍTICA DE RESULTADOS
Na visão econômica, as empresas nascem 
para ter lucro, isto pode ocorrer no curto prazo 
ou no longo prazo (LT = RT – CT).
No curto prazo, as pressões para ampliar 
o lucro são maiores sobre a redução de custos. 
No longo prazo, as pressões são maiores 
sobre o aumento dos investimentos 
e da escala do negócio.
VÍDEO
AS EMPRESAS E AS ESTRUTURAS 
DE MERCADO
Mercado é um arranjo que aproxima 
compradores e vendedores.Eles devem 
se comunicar para realizar as transações. 
Podem ser de três tipos: 
Geográfico: lugar. Ex.: Mercado de São Paulo.
Produto: utilidade do bem. Ex.: Automóveis.
Temporais: sazonalidade. Ex.: Soja 
(mês de maio).
ESTRUTURAS DE MERCADO
Característica Concorrência
Perfeita
Monopólio Oligopólio Concorrência 
Monopolista
1. Quanto ao 
número de 
empresas
Muito grande Só há uma 
empresa
Pequeno Grande
2. Quanto ao 
produto
Homogêneo. 
Não há 
diferenças
Não há 
substitutos 
próximos
Pode ser 
homogêneo ou 
diferenciado
Diferenciado
3.Quanto ao 
controle das 
empresas 
sobre os 
preços
Não há 
possibilidade 
de manobras 
pelas 
empresas
As empresas 
têm grande 
poder para 
manter preços 
relativamente 
elevados
Embora 
dificultado 
pela 
interdependên
cia entre as 
empresas,   
estas tendem a 
formar cartéis
Pouca margem 
de manobra, 
devido à 
existência de 
substitutos 
próximo.
4.Quanto à 
concorrência 
Extrapreço
Não é possível
Nem seria 
eficaz.
A empresa 
geralmente 
recorre a 
campanhas 
institucionais
É intensa, 
sobretudo 
quando há 
diferenciação 
do produto
É intensa
5.Quanto as 
condições de 
ingresso no 
mercado
Não há 
barreiras
Barreiras de 
acesso a novas 
empresas
Barreiras de 
acesso a novas 
empresas
Não há 
barreiras
PERGUNTAS
Chegamos ao fim da teleaula.
Agradeço sua presença e participação.
Prof.ª Regina Malassise
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