Respostas Lista de Exercícios

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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia (Teoria de Preços) – estuda o
comportamento das 
famílias e (Consumidores)
das empresas e (Firmas)
os mercados (Mercados específicos) 
nos quais operam.
- Preocupa-se mais com uma análise parcial.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia analisa a formação de preços no mercado. 
Os preços formam-se com base em dois mercados:
Remuneração
mercado de
bens e serviços
mercado dos serviços
dos fatores de produção
preços dos bens e serviços
salários, juros, aluguéis e lucros
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Custo alternativo / Custo implícito
É o grau de sacrifício que se faz ao optar pela
produção de um bem, em termos da produção
alternativa sacrificada.
Custo de Oportunidade
O custo de alguma coisa é o que você desiste
para obtê-la.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Utilidade Total e Utilidade Marginal 
Aumenta quanto maior a
quantidade consumida do bem
Satisfação adicional (na margem)
obtida pelo consumo de mais uma
unidade do bem
É decrescente porque o consumidor vai saturando-se
 desse bem, quanto mais o consome.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Fundamentos da Teoria da Demanda
Baseia-se na teoria 
do Valor Utilidade.
Dada uma Renda
Dados os preços de mercado
Consumidor
Ao demandar um
bem ou serviço
Maximizando a utilidade (satisfação) 
que atribui ao bem ou serviço.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Paradoxo da Água e do Diamante
Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata,
 e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ? 
Ex: Utilidade
 Marginal 
Água
Grande Utilidade Total 
Baixa Utilidade Marginal
(encontrada em abundância)
Diamante
Grande Utilidade Marginal
(escasso)
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado
bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir,
num dado período.
A Demanda não representa a compra efetiva, mas a
intenção de comprar, a dados preços.
A escala de demanda indica quanto (quantidade) o
consumidor pode adquirir, dadas várias alternativas
de preços de um bem ou serviço.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Variáveis que afetam a Demanda
Riqueza (e sua distribuição)
Renda (e sua distribuição)
Preço do bem
Preço dos outros bens
Fatores climáticos e sazonais
Propaganda
Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
Expectativas sobre o futuro
Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Variáveis que afetam a Demanda
qdi = f( pi , ps , pc , R, G)
qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i
pi = preço do bem i
ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes
pc = preço dos bens complementares 
R = renda do consumidor
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor
Função Geral da Demanda
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, 
 deve-se recorrer à hipótese ceteris paribus
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
qdi = f( pi )
Relação entre a quantidade demandada
e o preço do próprio bem
Supondo ps , pc , R e G constantes 
Função Convencional
qdi
pi
< 0
Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (ceteris paribus), 
a quantidade demandada de um bem ou 
serviço varia na relação inversa de seu preço.
Por que ?
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e o preço do próprio bem
Efeito preço total:
Efeito substituição
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aos
concorrentes, fazendo com que a qtd.
demandada aumente.
Com a queda do preço, o poder aquisitivo do
consumidor aumenta, e a qtd. demandada do
bem deve aumentar. 
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Representa o efeito do preço
de um bem sobre a quantidade
do bem que os consumidores
estão dispostos a comprar e
não a compra efetiva
(ceteris paribus).
Como o preço e a quantidade
demandada têm relação nega-
tiva, a curva de demanda se
inclina para baixo.
Ex.: Gráfico
- Curva de Demanda – Função Linear 
Análise da Demanda de Mercado
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumo
ou concorrente do outro.
Dois bens para os quais, tudo o mais man-
tido constante (ceteris paribus), um aumento
no preço de um deles aumenta a demanda
pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.
qdi = f( ps )
Supondo pi , pc , R e G constantes 
qdi
ps
> 0
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Ex.: 1- Carne de vaca,
 frango e peixe.
 2- Cerveja 
 Antarctica e
 Brahma.
 3- Coca-cola e
 Guaraná. 
Bem substituto
ou concorrente
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.
qdi = f( pc )
Supondo pi , ps , R e G constantes 
qdi
pc
< 0
Bens para os quais o aumento no preço de
um dos bens leva a uma redução na demanda
pelo outro bem. Ex.: Computador e software.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada
e preços de outros bens e serviços
Ex.: 1- Camisa social
 e gravata;
 2- Pneu e câmara. 
 3- Pão e manteiga.
 4- Sapato e meia.
 5- Litro de gasoli-
 na e automóvel. 
Bens 
complementares
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem 
e renda do consumidor (R)
qdi = f( R )
Supondo pi , ps , pc e G constantes 
Em relação à renda dos consumidores, há três situações
distintas:
qdi
R
> 0
Bem Normal = tudo o mais constante, um
 aumento na renda provoca um aumento
 na quantidade demandada do bem.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
qdi
R
< 0
Relação entre a demanda de um bem 
e renda do consumidor (R)
Bem Inferior = tudo o mais constante, um
aumento na renda provoca uma diminuição
na quantidade demandada do bem.
Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda. 
qdi
R
= 0
Bem de consumo saciado = se aumentar a
renda do consumidor, não aumentará a
demanda do bem. Caso da demanda de 
alimentos básicos, como o açucar, sal, arroz. 
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem 
e renda do consumidor (R)
Essa classificação depende da classe de renda dos 
Consumidores.
Para consumidores de baixa renda não existem muitos
bens inferiores. Com a renda mais elevada, maior nº 
de produtos passa a ser classificado como bem inferior.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem 
e renda do consumidor (R)
BEM
NORMAL
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda
de Mercado
Relação entre a demanda de um bem 
e renda do consumidor (R)
BEM
INFERIOR
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem 
e renda do consumidor (R)
(Supondo um aumento
na renda do consumidor)
BEM
SACIADO
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem 
e hábitos dos consumidores (G)
qdi = f(G )
Supondo pi , ps , pc e R constantes 
Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,
“manipulados”por propaganda e campanhas promocionais, 
incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem 
e hábitos dos consumidores (G)
Campanha do
tipo “beba mais
leite”
Campanha do
tipo “o fumo
é prejudicial
à saúde”
Desloca p/
direita
Desloca p/
esquerda
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Demanda de Mercado
Resumo 
Principais variáveis determinantes da função de demanda, 
bem como as relações entre essas variáveis e a demanda
do consumidor, podem ser assim resumidas: 
qdi = f( pi , ps , pc , R, G)
Função Geral da Demanda
qdi
pi
< 0
qdi
ps
> 0
qdi
pc
< 0
qdi
R
qdi
G
> < = 0
e
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
Dmercado = dconsumidores individuais
i = 0
n
i = 1,2,...,n consumidores. 
A cada preço, a demanda de mercado é a soma das
demandas dos consumidores individuais.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
Análise da Demanda de Mercado
Observações adicionais sobre a demanda
Variações na Demanda e
variações na quantidade demandada
Variações na demanda = Dizem respeito ao deslocamento
da curva da demanda, em virtude de alterações em ps , pc ,
R, G (ou seja, mudança na condição ceteris paribus). 
Variações na quantidade demandada = refere-se ao movi-
mento ao longo da própria curva de demanda, em virtude 
da variação do preço do próprio bem pi , mantendo as 
demais variáveis constantes (ceteris paribus).
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
Renda
Preços de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Número de compradores
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Análise da Demanda de Mercado
Variações na Quantidade Demandada
Preço do próprio bem 
Movimento ao longo da
curva de demanda
Variações na Demanda
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Movimento ao longo da curva
Deslocamento da curva
Variação na quantidade demandada Demanda
Análise da Demanda de Mercado
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Oferta é a quantidade de determinado bem ou serviço
que os produtores desejam vender, em função dos preços,
em um determinado período.
Considera-se que os produtores são racionais, já que estão
produzindo com o lucro máximo, dentro da restrição de
custos de produção.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço
qoi = f( pi , pfp , pn , T, M)
qoi = quantidade ofertada do bem i
pi = preço do bem i
Pfp = preço dos fatores e insumos de produção m (matéria-
 prima, mão-de-obra, etc.)
pn = preço de outros n bens, substitutos na produção
T = tecnologia
M = objetivos e metas de empresário
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
qoi
pi
> 0
Tudo o mais constante (ceteris paribus), 
se o preço do bem aumenta, estimula as
empresas a produzirem mais. Para pro-
duzir mais, os custos serão maiores, e o
preço do bem deve ser aumentado.
Função Geral da Oferta
Como os empresários reagem, quando se altera o preço do
bem ou serviço, ceteris paribus.
Aumentando a qtd. ofertada
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Função Geral da Oferta
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem 
e preço do fator (Insumo) de produção (Pfp)
qoi = f(Pfp )
Supondo pi , pn , T, M constantes 
Preço do Fator de produção (Pfp). Se o preço 
do fator mão-de-obra aumenta, diminui a 
oferta do bem, ceteris paribus, (haverá um
deslocamento). O mesmo vale para os demais
fatores de produção, como terra, matérias-
primas, etc.
qoi
Pfp
< 0
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
a) Aumento do preço
do fator de produção,
ceteris paribus, há uma
redução na oferta do
bem.
b) Redução do preço
do fator de produção,
ceteris paribus, há um
aumento na oferta do
bem.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem 
e preço de outros bens, substitutos na produção (Pn)
qoi = f(Pn )
Supondo pi , pfp , T, M constantes
 
Preço de outro bem substituto na produção 
(Pn). Ex.: Se o preço do bem substituto 
aumenta, e dado o preço do bem (ceteris
 paribus), os produtores diminuirão a pro-
dução do bem, para produzir mais do bem
substituto.
qoi
Pn
< 0
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
a) Aumento do preço
do bem substituto,
ceteris paribus, há uma
redução na oferta do
bem.
b) Redução do preço
do bem substituto,
ceteris paribus, há um
aumento na oferta do
bem.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem 
e tecnologia (T)
qoi = f(T)
Supondo pi , pfp , pn , M constantes
 
qoi
T
> 0
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,
ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
a) Aumento da tecnologia,
ceteris paribus, há um 
aumento na oferta do bem.
b) Redução da tecnologia,
ceteris paribus, há uma
redução na oferta do bem.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem 
e os objetivos e metas do empresário (M)
qoi = f(M)
Supondo pi , pfp , pn , T constantes
 
qoi
M
> < = 0
Objetivos e Metas dos empresários. Poderá
haver interesse do empresário de aumentar
 ou reduzir a produção.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmas 
individuais, que produzem um dado bem ou serviço.
Omercado = qfirmas individuais
j = 0
n
j = 1,2,...,n firmas. 
A cada preço, a oferta de mercado é a soma das
ofertas das firmas individuais.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
 80
 60
 40
 20
 0
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço
Variação da oferta e
Variação da quantidade ofertada
Variação da Oferta = Deslocamento da curva de oferta,
em
virtude de alterações em pfp , pn , T, M (ou seja, mudança na
condição ceteris paribus). 
Variações na quantidade ofertada = refere-se ao movimento
ao longo da própria curva de oferta, em virtude da variação
do preço do próprio bem pi , mantendo-se as demais variáveis
constantes (ceteris paribus).
Análise da Oferta de Mercado
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Análise da Oferta de Mercado
Variações na quantidade ofertada
Preços dos Insumos
Preços dos Bens Subst.
Tecnologia
Objetivo do empresário
Número de Vendedores
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Desloca a curva de oferta
Preço 
Movimento ao longo da 
curva de oferta
Variações na oferta
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
O Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
 de um Bem ou Serviço
O preço em uma economia de
mercado é determinado tanto
pela oferta como pela demanda.
O equilíbrio se encontra onde as
curvas de oferta e de demanda
se cruzam. Ao preço de equilí-
brio, a quantidade oferecida é
igual a quantidade demandada
(quantidade de equilíbrio).
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
O Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
 de um Bem ou Serviço
Demanda
Lei da Oferta e da Demanda
O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar a
oferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).
Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda
(qte que os consumidores querem comprar = qte que os
produtores desejam vender). 
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
O Excesso de Oferta 
Situação em que a quantidade
oferecida (Ex.: 15 unidades)
é maior que a quantidade
demandada (Ex.: 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preços
Mercado atinge o Equilíbrio
O Equilíbrio de Mercado
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
O Excesso de Demanda
Situação em que a quantidade
demandada (Ex.: 15 unidades)
é maior que a quantidade
oferecida (Ex.: 5 unidades).
Escassez do Bem
Fornecedores aumentam preços
Mercado atinge o Equilíbrio
O Equilíbrio de Mercado
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio
Excesso de 
Demanda
O Equilíbrio de Mercado
Equilíbrio
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Conceito 
É a alteração percentual em uma variável, dada 
uma variação percentual em outra, ceteris paribus.
Sinônimo de sensibilidade , resposta, reação de uma
variável, em face de mudanças em outras variáveis.
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Exemplos na Microeconomia: 
Elasticidade-preço da demanda : Variação percentual
na quantidade demandada, dada a variação percentual
no preço do bem, ceteris paribus.
Elasticidade-renda da demanda : Variação percentual
na quantidade demandada, dada uma variação percentual
na renda, ceteris paribus.
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Exemplos na Microeconomia: (cont.) 
Elasticidade-preço cruzada da demanda : Variação
percentual na quantidade demandada, dada a variação
percentual no preço de outro bem, ceteris paribus.
Elasticidade-preço da oferta : Variação percentual
na quantidade ofertada, dada uma variação percentual
no preço do bem, ceteris paribus.
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Variação percentual na quantidade demandada, dada uma
variação percentual no preço do bem, ceteris paribus.
Mede a sensibilidade, a resposta dos consumidores, quando
ocorre uma variação no preço de um bem ou serviço.
Epd =
%
qd
% preço
=
q1 – q0 
q0 
p1 – p0 
p0 
qd 
qd 
p 
p 
=
=
p 
qd 
qd 
p 
x
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Epd =
p 
qd 
qd 
p 
x
>0
<0
Lei Geral da
 Demanda
A Elasticidade-preço da demanda é sempre negativa.
Seu valor é expresso em módulo ( 
|Epd | =
 1,5 que 
equivale a Epd = -1,5 ).
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Exemplo: Calcule a Elastici-
dade-preço da demanda em
um ponto específico.
P0 = preço inicial = R$ 20,00
P1 = preço final = R$ 16,00 
Q0 = quantidade demandada,
 ao preço p0 = 30 
Q1 = quantidade demandada,
 ao preço p1 = 39 
0 15 30 39 50 
Preço do
Bem (R$)
 30
 20
 16
 8
 0
Quantidade demandada
D
p1
p0
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Solução:
p1 – p0 
p0 
p 
p 
=
Variação
Percentual
 (%)
=
16 - 20
20 
= 
- 0,2 = 20% 
q1 – q0 
q0 
q 
q 
=
=
39 - 30
30 
= 
0,3 = 30% 
Epd =
30%
-20%
=
-1,5 ou 
| Epd | = 1,5
Para uma queda de 20% no preço,a quantidade demandada
aumenta em 1,5 vezes os 20%, ou seja, 30%.
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Classificação:
Demanda Elástica, inelástica e de elasticidade
unitária. 
Demanda Elástica:
| Epd | > 1 - Ex: |Epd | = 1,5
Significa que, dada uma variação percentual, por exemplo,
de 10% no preço, a quantidade demandada varia, em sentido
contrário, em 15%, ou seja, 50% a mais, ceteris paribus.
Isso revela que a quantidade é bastante sensível à variação
de seu preço. 
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Demanda Inelástica:
| Epd | < 1 - Ex: | Epd | = 0,4 
Neste caso, os consumidores são pouco sensíveis a
variações de preço: uma variação de, por exemplo, 
10% no preço leva a uma variação na demanda des-
se bem de apenas 4% (sem sentido contrário).
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Demanda de elasticidade unitária:
| Epd | = 1 ou Epd = - 1
Se o preço aumenta em 10%, a quantidade cai também
em 10%, ceteris paribus.
Elasticidade-preço da demanda
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Exemplo:
Seja as elasticidades-preço da demanda dos bens A e B; 
EpdA = -2 e EpdB = -0,8. Neste caso, e supondo que o com-
sumo dos dois bens é independente, o bem A apresenta 
uma demanda mais elástica que o bem B, pois um aumento
de 10% no preço de ambos levaria a uma queda de 20% na
quantidade demandada do bem A, e de apenas 8% na do
bem B, ceteris paribus. Os consumidores são mais sensíveis,
reagem mais a variações de preços no bem A do que no
bem B. 
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Fatores que afetam:
Disponibilidade de bens substitutos
Essencialidade do bem
Importância relativa do bem no orçamento do consumidor
Horizonte de tempo 
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Disponibilidade de bens substitutos
Quanto mais
 substitutos
Mais elástica 
a demanda
Pois dado um aumento de preços, o consumidor tem mais
opções para “fugir” do consumo desse produto, provocando
uma queda em sua demanda mais que proporcional à varia-
ção do preço.
Assim, quanto mais específico o mercado, maior a
elasticidade. Ex: Elasticidade do Guaraná > Refrigerante.
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Essencialidade do bem
Quanto mais
 essencial 
Mais inelástica 
a demanda
Esse tipo de bem não traz muitas opções para o consumidor 
“fugir” do aumento de preços. 
Ex: Sal, açúcar. 
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Importância relativa do
bem no orçamento do consumidor
Quanto maior o 
peso no orçamento 
Mais elástica 
a demanda
A importância relativa, ou peso do bem no orçamento, é 
dada pela proporção de quanto o consumidor gasta no bem,
em relação a sua despesa total.
O consumidor é muito afetado, por alterações nos preços,
quanto mais gasta com o produto, dentro de sua cesta de
consumo. Ex. Elasticidade da Carne > Fósforo.
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Horizonte de tempo
Quanto maior o 
horizonte de tempo
Mais elástica 
a demanda
Dependendo do horizonte de tempo de análise, um 
intervalo de tempo maior permite que os consumi-
dores de determinada mercadoria descubram mais
formas de substituí-la, quando seu preço aumenta.
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Interpretação geométrica
A elasticidade-preço
da demanda varia, ao
longo de uma mesma
curva de demanda. 
Quanto maior o preço
do bem, maior a elas-
ticidade.
*
Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
*
Preço
 do
Sal
(R$)
Qtd adquirida de sal
Preço
 do
CD´s
(R$)
Qtd adquirida de CD´s
Inclinação acentuada :
As compras variam pouco
com o aumento dos preços.
(Insensível aos preços)
(Inelástica)
Inclinação pequena :
As compras variam muito
com o aumento dos preços.
(Sensível aos preços)
(Elástica)
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
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Roberto Name Ribeiro
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Preço
 do
Bem
(R$)
Qtd adquirida do Bem
Inclinação Infinita : As compras
não variam com o aumento dos preços.
Perfeitamente Inelástica:
(Ex.: Bens Essenciais) 
Inclinação zero : As compras variam 
muito com o aumento dos preços.
Sensível aos preços.
Perfeitamente Elástica:
(Ex.: Mercados perfeitamente compe-
titivos. 
 Elasticidades
Elasticidade-preço da demanda
Casos Extremos
Epd = 0
Preço
 do
Bem
(R$)
Qtd adquirida do Bem
Epd = 00
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 Elasticidades
Relação entre a Receita Total do vendedor (ou dispêndio
total do consumidor) e Elasticidade-preço da demanda
Receita Total = RT = preço unitário x quantidade comprada do bem
RT = p . q
O que pode acontecer com a receita total (RT), 
quando varia o preço de um bem ?
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 Elasticidades
Relação entre a Receita Total do vendedor (ou dispêndio
total do consumidor) e Elasticidade-preço da demanda
Resposta: Vai depender da elasticidade-preço da demanda
a) Se Epd for elástica 
%
qd > 
% preço
RT segue o sentido da quantidade (prepondera a variação
da quantidade sobre a variação do preço).
- se p aumentar, qd cairá, e a RT diminuirá.
- se p cair, qd aumentará, e a RT aumentará.
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 Elasticidades
Relação entre a Receita Total do vendedor (ou dispêndio
total do consumidor) e Elasticidade-preço da demanda
b) Se Epd for inelástica 
%
qd < 
% preço
RT segue o sentido do preço (prepondera a variação
do preço sobre a variação da quantidade).
- se p aumentar, qd cairá, e a RT aumentará.
- se p cair, qd aumentará, e a RT cairá.
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 Elasticidades
Relação entre a Receita Total do vendedor (ou dispêndio
total do consumidor) e Elasticidade-preço da demanda
c) Se Epd for unitária
%
qd =
% preço
Tanto faz p aumentar ou cair, que a receita total (RT)
permanece constante.
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 Elasticidades
Relação entre a Receita Total do vendedor (ou dispêndio
total do consumidor) e Elasticidade-preço da demanda
Conclusão:
Demanda
inelástica
É vantajoso aumentar o preço
(ou diminuir a produção)
Até onde
 Epd = -1
Pois, embora a quantidade caia,
O aumento de preço mais que
compensa a queda na quantidade,
e a RT aumenta.
Ex.: Produtos agrícolas.
(principalmente os essenciais).
Se, o aumento do preço for
muito elevado pode acabar 
caindo no ramo elástico da 
demanda e assim, gerando a queda na receita total (RT). 
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 Elasticidades
Elasticidade-preço cruzada da Demanda
Variação percentual na quantidade demandada, dada a
variação percentual no preço de outro bem, ceteris paribus.
Epd AB = 
pB 
qA 
qA 
pB 
x
Epd AB > 0 => A e B são substitutos (o aumento do preço
 de y aumenta o consumo de x, ceteris paribus).
Epd AB < 0 => A e B são complementares (o aumento do
 preço de y diminui o consumo de x, ceteris paribus).
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 Elasticidades
Elasticidade-renda da Demanda
Variação percentual na quantidade
demandada, dada uma variação 
percentual na renda do consumidor,
ceteris paribus.
ERd = 
R 
q 
q 
R 
x
ERd > 1 => Bem superior (ou bem de luxo) : dada uma variação da
 renda, o consumo varia mais que proporcionalmente.
ERd > 0 => Bem normal : o consumo aumenta quando a renda aumenta.
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 Elasticidades
Elasticidade-renda da Demanda
ERd = 
R 
q 
q 
R 
x
ERd < 0 => Bem inferior : a demanda cai quando a renda aumenta. 
ERd = 0 => Bem de consumo saciado: variações na renda não 
 alteram o consumo do bem.
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 Elasticidades
Elasticidade-renda da Demanda
Obs.: Normalmente, a elasticidade-renda da demanda de
produtos manufaturados é superior à elasticidade-renda
de produtos básicos, como alimentos. 
Mais elevada
 a renda
Maior consumo de manufaturados (ex.: carro,
 eletrônicos), relativamente aos alimentos.
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 Elasticidades
Elasticidade-preço da oferta
Epo = 
p 
qo 
qo 
p 
x
Epo > 1 => Bem de oferta elástica. 
Variação percentual na quantidade ofertada, dada uma
variação percentual no preço do bem, ceteris paribus.
Epo < 1 => Bem de oferta inelástica. 
Epo = 1 => elasticidade-preço de oferta unitária. 
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 Elasticidades
Elasticidade-preço da oferta
Epo > 1 => Bem de oferta elástica. 
Epo < 1 => Bem de oferta inelástica. 
Epo = 1 => elasticidade-preço de
 oferta unitária. 
Obs.: Corrente estruturalista da inflação:
A oferta de produtos agrícolas seria
inelástica a estímulos de preços, em
virtude da baixa produtividade da agri-
cultura, provocada pela estrutura agrária. Não responderia ao aumento da
demanda de alimentos, aumentando assim os custos de produção e com-
seqüente repasse aos preços dos produtos.
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 Estruturas de Mercado
Introdução
As várias formas ou estruturas de mercado dependem 
fundamentalmente de 3 características:
a) número de empresas que compõem esse mercado;
b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos 
 idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas 
 empresas nesse mercado.
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 Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita
Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores
(como “átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições 
de afetar o preço de mercado. Assim, o preço de mercado é um dado 
fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto é, tomado-
res de preços pelo mercado) 
Produtos Homogêneos: todas as firmas oferecem um produto seme-
lhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse
 mercado.
Características básicas:
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 Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita
Racionalidade : os empresários sempre maximizam lucro e os consu-
midores maximizam satisfação
ou utilidade derivada do consumo de
um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente.
Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a
toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, 
qualidade, os custos , as receitas e os lucros dos concorrentes; 
Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas
no mercado.
Características básicas:
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 Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita
Características básicas:
Obs.: Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que,
 a longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as
receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais, 
que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de
oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra
 atividade. 
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 Estruturas de Mercado
Monopólio
Características básicas:
- uma única empresa produtora do bem ou serviço;
- não há produtos substitutos próximos;
- existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.
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 Estruturas de Mercado
Monopólio
Características básicas:
As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:
Monopólio puro ou natural = devido à alta escala de produção reque-
rida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa mono-
polística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições
de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa
conseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista;
Patentes = direito único de produzir o bem. 
Controle de matérias-primas chaves = Exemplo : o controle das 
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio. 
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 Estruturas de Mercado
Monopólio
Características básicas:
Monopólio estatal ou institucional, protegido pela
legislação, normalmente em setores estratégicos ou
de infra-estrutura. 
Obs.: Diferentemente da concorrência perfeita, como existem
barreiras à entrada de novas empresas, os lucros extraordinários
devem persistir também a longo prazo em mercados monopolizados.
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 Estruturas de Mercado
Oligopólio
Definido de duas formas:
- pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria 
 automobilística.
- ou um pequeno nº de empresas domina um setor 
 com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica. 
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 Estruturas de Mercado
Oligopólio
Características básicas:
Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar
os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com
demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo
poder de reação a alterações de preços.
No oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada
de novas empresas no setor.
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 Estruturas de Mercado
Oligopólio
Características básicas:
Tipos de oligopólio: 
com produto homogêneo (alumínio, cimento);
com produto diferenciado (automóveis).
Obs.: A longo prazo os lucros extraordinários permanecem,
 pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão.
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 Estruturas de Mercado
Oligopólio
Características básicas:
Formas de atuação das empresas:
 concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções
 (forma de atuação pouco freqüente);
- formam cartéis (conluios, trustes). Cartel é uma organização
(formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que
determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel
fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.
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 Estruturas de Mercado
Concorrência monopolística
Características básicas:
- muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;
- cada empresa produz um produto diferenciado, mas 
 com substitutos próximos;
 cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado
 que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem
 opções de escolha, de acordo com sua preferência. 
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 Estruturas de Mercado
Concorrência monopolística
Características básicas:
Obs.: Como não existem barreiras para a entrada de firmas,
a longo prazo há tendência apenas para lucros normais
(RT=CT), como em concorrência perfeita, ou seja, os lucros
extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o
mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a
um ponto em que persistirão lucros normais, quando então
cessa a entrada de concorrentes.
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ECONOMIA – Micro e Macro
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Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência
Monopolística
Muito grande
Só há uma 
empresa
Pequeno
Grande
Homogêneo
Produto
nº de
Empresas
Controle
de Preços
Ingresso
Não há subs-
titutos próxi-
mos
Pode ser ho-
mogêneo ou
diferenciado
Diferenciado
Rigidez
Empresa
com poder
Poder c/
interde-
pendência
Pouca mar-
gem de
manobra
Sem
barreiras
Há barrei-
ras p/ as
novas
Sem
 barreiras
Há barrei-
ras p/ as
novas
 Estruturas de Mercado
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência
Monopolística
Exemplos
Paradigma (referencial de perfeição) – Ex.: Trigo 
Petróleo, energia.
Algumas rotas aéreas. Concessionárias de veículos.
Software (Editor de Texto, planilhas, etc.)
 Estruturas de Mercado
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Roberto Name Ribeiro
ECONOMIA – Micro e Macro
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 Estruturas do Mercado
de fatores de produção
Concorrência Perfeita = existe uma oferta abundante do fator de
produção (ex.: mão-de-obra não especializada), o que torna o
preço desse fator constante. 
Monopsônio = Há somente um comprador para muitos vendedores
dos serviços dos insumos. 
Oligopsônio = Existem poucos compradores que dominam o mercado
para muitos vendedores. Ex.: Indústria de laticínios.
Monopólio bilateral = Ocorre quando um monopsonista, na compra 
do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda
 desse fator. 
Economia I UNIP - Universidade Paulista
Economia I UNIP - Universidade Paulista
Professor: Roberto Name Ribeiro
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