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GST0431 ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS Aula 06 MARKETING

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09/11/2017 BDQ Prova
http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=937656&classId=798420&topicId=2553523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&… 1/3
 
GST0431_EX_A6_201107158583_V1
 
 
 
 
 ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS 6a aula
 Lupa 
Vídeo
 
PPT
 
MP3
 
 
Exercício: GST0431_EX_A6_201107158583_V1 Matrícula: 201107158583
Aluno(a): MARCELO ALVES DE OLIVEIRA IMBUZEIRO Data: 18/10/2017 20:59:48 (Finalizada)
 
 1a Questão (Ref.: 201107825472) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
A empresa Supersummer comercializa o famoso bronzeador No-Sun, muito consumido por um público na faixa
etária entre 12 a 25 anos. Para aproveitar o sucesso deste produto, a empresa está lançando novidades no
mercado: No-Sun Lotion, loção hidratante pós sol, e o No-Sun Hair, um creme para proteger os cabelos dos raios
solares. O lançamento dos dois novos produtos ocorreu na mesma época, porém, as estratégias de precificação
adotadas, quando do lançamento, foram diferentes. No caso da loção hidratante, devido ao fato de já haver vários
concorrentes estabelecidos, a empresa decidiu lançar o produto buscando manter uma eficiência em seu processo
produtivo para manter o menor preço possível, pressupondo que os consumidores são sensíveis ao preço. No caso
do produto No-Sun Hair, a empresa adotou uma estratégia de supervalorização do produto procurando projetar,
uma forte identidade, tornando-o nitidamente distinto dos produtos dos concorrentes. Por isso, foi determinada a
prática de preço alto, partindo-se da suposição de que o preço elevado comunicaria uma imagem de qualidade
superior para o produto. Ao lançar os novos produtos No-Sun loção hidratante e No-Sun creme protetor para os
cabelos é correto afirmar que a empresa está praticando que tipo de estratégia competitiva para cada produto
(estratégias competitivas de Porter)?
No caso do No-Sun Lotion, a estratégia adotada foi a de diferenciação, e no caso do No-Sun Hair, a
estratégia adotada foi a de liderança de custos.
No caso do No-Sun Lotion, a estratégia adotada foi a de foco de curto prazo, e no caso do No-Sun Hair, a
estratégia adotada foi a de liderança de custos.
No caso do No-Sun Lotion, a estratégia adotada foi a de foco amplo, e no caso do No-Sun Hair, a estratégia
adotada foi a de diferenciação de curto prazo.
No dois lançamentos a empresa Supersummer adotou a estratégia de marcas combinadas.
 No caso do No-Sun Lotion, a estratégia adotada foi a de liderança de custos, e no caso do No-Sun Hair, a
estratégia adotada foi a de diferenciação.
 
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado
 
 2a Questão (Ref.: 201107224493) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
O objetivo básico da função Operações, segundo Maximiano (2006), é:
Fornecer informações sobre a conjuntura geral do cenário externo para a tomada de decisões da alta
administração da empresa.
 Fornecer o produto (bens ou serviços) da empresa.
Fornecer informações sobre a demanda de matérias-primas para os fornecedores.
Fornecer informações sobre as vendas realizadas pela empresa.
09/11/2017 BDQ Prova
http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=937656&classId=798420&topicId=2553523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&… 2/3
Fornecer as matérias-primas para as necessidades internas da empresa.
 
 Gabarito Comentado
 
 3a Questão (Ref.: 201107225176) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
A maioria dos produtos tem ciclo de vida que corresponde a diferentes estágios de posicionamento do produto no
mercado, em geral, constituída de quatro fases: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Pode-se considerar
que: I - O produto está na fase de introdução quando o produto é concebido (projeto de produto). II - O produto
está na fase de crescimento quando o esforço de promoção procura reforçar as características do mesmo. III - O
produto está fase de maturidade quando a competitividade é menor. IV - O produto está na fase de declínio quando
há diminuição da demanda e de intensidade de competição. Estão corretas as afirmativas:
I e II.
II e III.
I e III.
III e IV.
 II e IV.
 
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado
 
 4a Questão (Ref.: 201107225158) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
A avaliação das alternativas de compra depende fundamentalmente de(o):
 Critério implícito ou explícito. O processo de escolher torna-se mais racional quando as alternativas são
avaliadas objetivamente, com base em critérios ponderados e identificados explicitamente.
Vantagem que se pretende obter em uma negociação comercial.
Poder aquisitivo do comprador.
Quantidade de opções oferecidas e falta de oferta sobre o que se quer.
Poder de negociação do vendedor e do comprador.
 
 Gabarito Comentado
 
 5a Questão (Ref.: 201107225146) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Segundo a Associação Americana de Marketing, a função de Marketing compreende:
O planejamento de execução das promoções, propaganda e venda de produtos, bem como o
desenvolvimento dos canais de suprimento da empresa.
A execução do programa de vendas da empresa em um período fiscal e a aferição dos resultados
econômicos.
A realização das vendas programadas pela alta administração no período fiscal, atuando conforme as
tendências do mercado e o período de maior projeção para seu produto.
O planejamento de promoção de vendas, concentrando-se o trabalho no "core business" da empresa, com
base no plano estratégico.
 O planejamento e a execução de atividades de concepção, definição de preço, promoção e distribuição de
ideias, bens e serviços para criar valores que satisfaçam os objetivos individuais e organizacionais.
 
 Gabarito Comentado
09/11/2017 BDQ Prova
http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=937656&classId=798420&topicId=2553523&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&… 3/3
 
 6a Questão (Ref.: 201107224507) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
As decisões relativas a investimento (avaliação e escolha de alternativas de aplicação de recursos), segundo
Maximiano (2006), é uma função típica de:
Planejamento estratégico.
Alta Administração.
 Finanças.
Marketing.
Operação.
 
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado
 
 7a Questão (Ref.: 201107225147) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Entende-se por produto:
Todo material tangível; os intangíveis não são produtos.
Objeto que é vendável porque foi produzido com esse fim e se encontra à disposição do cliente em
embalagem.
Apenas objeto que são vendidos nos balcões e nos supermercados.
 Qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para satisfazer a uma necessidade ou desejo.
Bens como móveis, máquinas, alimentos, que são procurados para compra ou venda no mercado.
 
 
 8a Questão (Ref.: 201107747952) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
É o processo de dividir o mercado total de clientes em grupos homogêneos entre si, formando segmentos com as
mesmas características, comportamentos e necessidades, ficando mais fácil atender o cliente. Este é o conceito de:
Praça.
Marketing.
Promoção.
 Segmentação.
Propaganda.
 
 Gabarito Comentado

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