Planejamento de Campanha Institucional

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PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
CENÁRIO MERCADOLÓGICO
Diante de estatísticas alarmantes, que tem como ponto de partida uma vitória do país na saída do Mapa Mundial da Fome em 2014. É iniciada a estruturação dessa campanha com o fim de que pudéssemos minimizar os novos problemas postos em pauta, como o combate a Obesidade.
Com isso a o objetivo é prestar o máximo de ajuda à população munindo-os com todo tipo de informações sobre a alimentação saudável.
O Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome conta com o apoio das secretarias do governo federal, estadual e municipal, organizações da sociedade civil e do setor privado.
PROBLEMAS E OPORTUNIDADES
Problemas:
O primeiro passo para a realização do objetivo é informar ao máximo possível de pessoas por onde implantamos a campanha, pois como partimos do problema da obesidade, buscamos entender o que mais vinha fazendo com que esse número só aumentasse.
A população como um todo está muito mal informada sobre seus hábitos alimentares.
Oportunidades:
Encontramos o melhor momento para iniciar essa campanha para aproveitar a fragilidade da população com a divulgação desses números negativos que os fazem prestar um pouco mais de atenção nas informações que a campanha visa mostrar.
a onda de boa alimentação quem só cresce no país faz com que estatisticamente sejamos mais assertivos e assim possamos concluir com mais sucesso nossa campanha.
POSICIONAMENTO
A campanha deve seguir tanto pelo racional como emocional, pois através de pessoas que visam tocar o emocional do público-alvo e com isso atingir o objetivo da campanha atuando diretamente em seu racional a fim de que possamos realizar uma mudança significativa na consciência das pessoas.
ESTRATÉGIA DE MARKETING
A estratégia estabelecida é a apresentação das peças em mídias impressas divulgadas em Busdoor, Outdoor, cartazes e mobiliários urbanos, patrocínios em eventos de música e a mídia digital como banners em sites e propagandas patrocinadas buscando o perfil do público-alvo. A ideia é cercar por todos os lados para que tenhamos o máximo de aproveitamento da campanha.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Será utilizada uma linguagem com ênfase na conscientização da população para que através de uma reeducação alimentar, compreendam as boas práticas de uma alimentação saudável. Isso fará com que seja possível frear o número crescente da obesidade no país.
DISTRIBUIÇÃO
A escolha das praças para a veiculação da campanha foi selecionada devido à alta concentração de obesos por 100 mil habitantes nos estados Brasileiros. Toma-se por base as maiores praças inicialmente para que no futuro possamos expandir para as menores a fim de atingir ao máximo a população brasileira. Foram elas:
AC, BA, MS, RS, RJ.
PÚBLICO-ALVO
- Perfil Demográfico
Homens - Entre 18 a 45 anos; Classes B e C
Mulheres - Entre 18 a 45 anos; Classes B e C
- Perfil Psicográfico
Pessoas com problemas de excesso de peso, obesidade;
Pessoas que trabalham demasiadamente e acreditam que não possuem tempo para a realização de uma alimentação saudável e recorre por lanches, alimentos multiprocessados, embutidos, hipercalóricos;
Donas de casa que são responsáveis pela alimentação da família, que possuem conhecimento nulo e ou moderado sobre os malefícios da ingestão em demasia de alimentos industrializados ultraprocessados com excesso de açúcar, gordura e sódio.
CONTROLE, EXECUÇÃO E CRONOGRAMA DE AÇÕES
	24 de Agosto de 2017
	Pesquisa Referencial
	31 de Agosto de 2017
	Montagem do Briefing
	6 de Setembro de 2017
	Aprovação do Briefing
	14 de Setembro de 2017
	Planejamento da Campanha
	21 de Setembro de 2017
	Aprovação do Planejamento
	28 de Setembro de 2017
	Planejamento de Mídia
	5 de Outubro de 2017
	Aprovação do Planejamento de Mídia
	12 de Outubro de 2017
	Criação das Peças
	19 de Outubro de 2017
	Aprovação das Peças
	26 de Outubro de 2017
	Veiculação da Campanha
	2 de Novembro de 2017
	Avaliação da Campanha
AVALIAÇÃO DE RESULTADOS