midia 6

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Conceitos / Classes de Mídia
Prof. Bruno Vieira
Objetivo da aula 
• Entender alguns termos utilizados na área da mídia,
assim como sua função na publicidade
• Compreender a classificação e características de
distintos tipos de mídia
• Estar apto a definir as classes corretas de mídia a
serem utilizadas em uma campanha
Conceitos 
Media X Mídia
A mídia como função da publicidade e departamento
em uma agência
Meios X Veículos
Audiência
• Domiciliar
• Individual
Audiência domiciliar e individual
DTV – domicílios com TV
TP - telespectadores
Classes de Mídia
Forma de classificar os meios, a partir de características
e usabilidades distintas
São elas:
• Tradicional (ou convencional)
• Alternativa
• Especializada (ou segmentada)
Mídia Tradicional
Utiliza meios existentes há décadas e conhecidos pela
maioria da população. Envolve:
TV
Década de 1950
Mídia Tradicional? (com ressalva)
Internet
Década de 1990
Características da Mídia Tradicional
Atinge grande massa (público genérico e disperso)
Alto índice de audiência
Boa relação custo/benefício
Boa ou ótima justificativa para uso (pesquisa)
Ex. TV Integração
Deficiência: clutter (muita concentração junta)
Mídia Alternativa
Forma inovadora de se passar a mensagem publicitária
Impacta pela inovação, diferenciação
Carente de pesquisa
Custos variados, adequando-se a verba
Mídia Especializada
Se comunica diretamente com o público alvo
Conteúdo específico
Direcionamento da verba, sem desperdício
Utilizada quando se tem público segmentado