Aula 9 Comportamento Monopolista

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Aula 9 – Comportamento 
Monopolista
Bibliografia:
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. 5. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2002. (Capítulo 11)
VARIAN, H.R. Microeconomia: uma abordagem moderna. 8. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2012. (capítulo 25)
Profa. Francieli Tonet
Discriminação de Preços
Discriminação de preços é a pratica de vender o mesmo 
produto a diferentes preços para diferentes clientes.
Há três tipos de discriminação de preços:
Discriminação de preços de primeiro grau: prática de cobrar de 
cada consumidor seu preço de reserva;
Discriminação de preços de segundo grau: prática de cobrar 
diferentes preços por unidade para quantidades diferentes do 
mesmo produto (ex: descontos por quantidade);
Discriminação de preços de terceiro grau: prática de dividir os 
consumidores em dois ou mais grupos com curvas de demanda 
diferentes, de modo que se possa cobrar preços diferentes. 
Discriminação de preços de primeiro grau
O monopolista cobra de cada cliente o preço máximo que este está
disposto a pagar por unidade adquirida;
Esse preço máximo é denominado preço de reserva;
Ao preço de monopólio, parte do excedente do consumidor é
transferido ao produtor e um peso morto é gerado;
Se o monopolista discrimina preço perfeitamente não há geração
de excedente do consumidor;
O monopolista se apropria de todo o excedente, mas elimina o 
peso morto alcançando o nível de produção eficiente.
Exemplos: médicos, advogados, contadores, etc., que cobram
preços diferentes de seus clientes. 
Discriminação de preços de segundo grau
Uma empresa pode discriminar preço de acordo com a quantidade
consumida;
Isto é, cobram-se preços diferentes para quantidades diferentes
da mesma mercadoria ou serviço;
Os descontos para quantidades são um exemplo – o preço por
unidade diminui à medida que quantidades maiores do produto
são adquiridas;
Essa prática é vantajosa se CMg e CMe são decrescentes, ou seja, 
se há economias de escala;
Esse tipo de discriminação pode aumentar o bem-estar dos 
consumidores e os lucros da empresa à medida que expande a 
produção e reduz custos.
Discriminação de preços de terceiro grau
A empresa divide os consumidores em dois ou mais grupos, 
com curvas de demanda separadas para cada grupo;
É a modalidade mais comum de discriminação de preços
(tarifas aéreas diferenciadas, descontos para estudantes e 
idosos, professores, etc.);
A identificação dos grupos deve considerar a propensão a 
pagar e a elasticidade-preço da demanda.
Assim, os grupos podem ser divididos por:
Características socioeconômicas, demográficas ou profissionais;
Pelo próprio comportamento do consumidor.
Discriminação de preços de terceiro grau
A empresa determina o preço a cobrar de cada grupo pelas condições de 
maximização do lucro. 
Considerando dois grupos, o lucro total é dado por:
𝜋 = 𝑃1𝑄1 + 𝑃2𝑄2 − 𝐶(𝑄𝑇)
Pelas condições de maximização:
∆𝜋
∆𝑄1
=
∆(𝑃1𝑄1)
∆𝑄1
−
∆𝐶
∆𝑄1
= 0
Portanto, temos:
De modo semelhante para o segundo grupo, temos:
RMg1 =CMg
RMg2 =CMg® Logo:RM1 =RMg2 =CMg
Quaisquer que
sejam os dois
preços, eles
devem ser tais que
as receitas
marginais para os
diferentes grupos
sejam iguais.
Discriminação de preços de terceiro grau
D2
D1 RMg2
RMg1
P1
P2
Q1 Q2 QT
RMgT
CMg
A quantidade
total produzida é
obtida somando-
se a curvas RMg1
e RMg2, o que
resulta na curva
RMgT, e 
determinando-se 
seu ponto de 
intersecção com 
a curva de CMg. 
Resumo
As empresas com poder de mercado têm potencial de obter grandes lucros, a 
depender da estratégia de preços;
Uma estratégia de preços tem por objetivo ampliar a base de clientes para os
quais a empresa pode vender e captar o máximo possível de excedente do 
consumidor;
Para a empresa o ideal seria poder praticar uma discriminação total de 
preços, isto é, cobrando de cada cliente seu respectivo preço de reserva;
Na prática isso é quase sempre impossível, pois exige a informação perfeita
a respeito da demanda;
No entanto, há outras formas de discriminação de preços frenquentemente
utilizadas, como os descontos por quantidades e a divisão dos consumidores
em diferentes segmentos;
Se a empresa puder cobrar dois preços diferentes em dois mercados
diferentes, ela tenderá a cobrar o preço mais baixo no mercado com 
demanda mais elástica.