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Aula 10 Concorrência monopolística

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Aula 10 – Concorrência monopolística
Bibliografia:
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. 5. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2002. (Capítulo 12)
Profa. Francieli Tonet
Entre concorrência perfeita e monopólio
Dois extremos: 
Competição perfeita: muitas empresas vendem produtos idênticos; não há barreiras 
à entrada.
Monopólio: apenas uma empresa; há barreiras à entrada.
Entre esses extremos: competição imperfeita
Concorrência monopolística: muitas empresas vendem produtos diferenciados; não 
há barreiras à entrada.
Oligopólio: poucas empresas oferecem produtos que podem ou não ser 
diferenciados; há barreiras à entrada.
Concorrência monopolística
É semelhante ao mercado de concorrência perfeita em dois aspectos:
Há muitas empresas;
Não há barreiras à entrada de novas empresas.
O poder de monopólio surge devido às seguintes características:
Diferenciação de produtos: cada empresa vende uma marca ou versão de um produto que 
difere em termos de qualidade, aparência ou reputação dos demais produtos no mercado;
Assim, a firma individualmente se defronta com uma curva de demanda negativamente 
inclinada, ou seja, é formadora de preços;
Assim como no monopólio, a firma irá ajustar a quantidade produzida com base na sua 
estrutura de custo e definirá um preço a ser cobrado condizente com a curva de demanda 
com que se defronta.
Concorrência monopolística no Curto Prazo
Preço
𝑄𝑄𝑀𝐴𝑋0
Demanda
Custo total médio
Receita marginal
Custo
Marginal
Lucro da firma no Curto Prazo:
𝜋𝑀 = 𝑃 − 𝐶𝑇𝑀 𝑄
P
Custo Total 
Médio
Concorrência monopolística no Curto Prazo
Preço
𝑄𝑄𝑀𝐴𝑋0
Custo total médio
Receita marginal
Custo
Marginal
Prejuízo da firma no Curto Prazo:
𝜋𝑀 = 𝑃 − 𝐶𝑇𝑀 𝑄
P
Custo Total 
Médio
Demanda
Concorrência monopolística no Longo Prazo
Quando as empresas apresentam lucro, há incentivo para que novas empresas entrem 
no mercado;
No longo prazo, à medida que marcas concorrentes entram no mercado, a demanda 
com que as empresas se defrontam diminui (a curva será deslocada para baixo), 
reduzindo os lucros;
Inversamente, quando as empresas apresentam prejuízos, há incentivo para a saída do 
mercado. À medida que algumas empresas deixam o mercado, as remanescentes 
passam a ter lucros crescentes com o aumento da demanda;
Esse processo de entrada e saída continua até que as empresas do mercado tenham 
lucro econômico exatamente igual a zero.
Concorrência monopolística no Longo Prazo
𝑄𝑄𝑀𝐴𝑋0
Demanda
Custo total médio
Receita marginal
Custo
Marginal
P
Preço = 
Custo Total 
Médio
Concorrência monopolística no Longo Prazo
Assim, no equilíbrio de Longo Prazos:
Como no mercado monopolista, o preço é superior ao custo marginal. 
Porque a maximização do lucro requer que a receita marginal seja igual ao 
custo marginal, e como a demanda tem inclinação negativa a receita 
marginal é inferior ao preço, de tal forma que o preço cobrado fica acima do 
custo marginal de produção. 
Como no mercado competitivo, livres entradas e saídas levam a lucro 
econômico zero no longo prazo, isto é, o preço é igual ao custo total médio.
Concorrência monopolística e Eficiência Econômica
Há duas fontes de ineficiência em um setor monopolicamente competitivo:
O preço de equilíbrio é maior do que o custo marginal: a soma total de excedente do 
consumidor e do produtor não é maximizada. O valor atribuído pelos consumidores a 
unidades adicionais do produto é maior do que o custo de produção dessas mesmas 
unidades, ou seja, há uma perda de excedente do consumidor;
A empresa opera abaixo da escala eficiente: o nível de produção é menor do que o nível 
capaz de minimizar seu custo médio, isto é, há capacidade ociosa, de modo que o ponto de 
lucro zero ocorre à esquerda do custo médio mínimo.
Concorrência Monopolística versus Concorrência Perfeita no 
Longo Prazo
𝑄0
Demanda
Custo total 
médio
Receita 
marginal
Custo
Marginal
𝑃
𝑃𝐶𝑀
𝑄𝐶𝑀
𝐶𝑀𝑔
𝑄∗ 𝑄0
Demanda
Custo total 
médio
Custo
Marginal
𝑃
𝑃∗
𝑄∗
Capacidade Ociosa
Quantidade produzida 
= escala eficiente
Concorrência Monopolística Concorrência Perfeita
𝑃 − 𝐶𝑀𝑔 = 𝑀𝑎𝑟𝑘𝑢𝑝
Concorrência monopolística e Eficiência Econômica
A concorrência monopolística seria, então, uma estrutura indesejável de mercado? A 
resposta seria provavelmente não, por dois motivos:
1. Na maioria dos mercados com tal estrutura, o poder de monopólio é pequeno:
Geralmente há um número satisfatoriamente grande de empresas competindo, de tal modo que 
nenhuma tenha substancial poder de monopólio; 
Sendo assim, as perdas de excedente serão também pequenas;
Além disso, as curvas de demanda tendem a ser razoavelmente elásticas, de modo que a 
capacidade ociosa deverá ser também pequena. 
2. Qualquer ineficiência deve ser confrontada com um importante benefício que essa 
estrutura oferece: a diversidade de produtos. 
 Os consumidores, em geral, valorizam o fato de poder escolher entre uma ampla variedade de 
produtos e marcas. 
 Os ganhos podem facilmente superar os custos resultantes das ineficiências geradas.
Diferenciação de produtos
Em alguns mercados monopolicamente competitivos pode haver pouca diferenciação de 
produto: cada empresa desejará tornar seu produto semelhante ao da outra para roubar
seus clientes;
Por outro lado, modelos de competição monopolística onde há diferenciação excessiva de 
produtos são comuns:
Cada empresa tenta convencer os consumidores de que seu produto é diferente dos produtos
das concorrentes;
Se as empresas conseguirem convencer que seus produtos não têm substitutos próximos, 
conseguirão cobrar um preço maior por eles;
Isto é, quanto maior o nível de diferenciação maior será o poder de mercado.
Isto leva as empresas a investirem pesadamente na criação de uma marca com uma
identidade forte, por meio da publicidade.
Publicidade
Na competição monopolística, a diferenciação de produtos e a marcação de preços 
levam naturalmente ao uso de publicidade.
Em geral, quanto mais diferenciados são os produtos de uma empresa, maior será o 
investimento em publicidade.
A publicidade é boa ou ruim para a sociedade? Ela aumenta ou diminui o poder de 
mercado?
Publicidade
De acordo com os críticos da publicidade :
Empresas de propaganda manipulam as preferências das pessoas.
A publicidade dificulta a competição. Muitas vezes, a publicidade tenta convencer os 
consumidores de que os produtos são mais diferenciados do que realmente são, o que leva 
as empresas a cobrarem mais de seus clientes.
De acordo com os defensores da publicidade:
As empresas utilizam a publicidade para oferecer informações aos clientes.
Essas informações permitem que os clientes façam escolhas melhores sobre o que 
comprar.
Assim, a publicidade promove a concorrência e reduz o poder de mercado.
Publicidade como sinal de qualidade
A disposição da empresa em gastar uma grande soma de dinheiro em publicidade 
pode, por si só, ser um sinal para os consumidores sobre a qualidade do produto 
ofertado, independentemente do conteúdo dos anúncios.
Os anúncios podem convencer os clientes a experimentar um produto uma vez, mas este 
deve ser de alta qualidade para que as pessoas passem a consumi-lo com frequência.
Anúncios mais caros só valerão a pena se conseguirem fidelizar os consumidores.
Quando veem anúncios caros, os consumidores entendem que o produto é de qualidade, 
pois a empresa investiu muito dinheiro em publicidade.
Marcas
Se uma empresa é dona de uma marca, em geral gasta mais em publicidade e cobra 
um preço mais alto por seu produto.De acordo com os críticos das marcas:
As marcas fazem que os consumidores vejam diferenças que, na verdade, não existem.
A disposição dos consumidores para pagar mais pelo bem de marca é uma forma de 
irracionalidade alimentada pela publicidade.
De acordo com os defensores das marcas:
As marcas fornecem aos consumidores informações sobre a qualidade.
As marcas dão às empresas um incentivo à manutenção da qualidade, para proteger a 
reputação de suas marcas.

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