semiotica av2 revisao

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COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
Prof. Marcus Dickson
REVISÃO
NINJA AV2
COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
Fenomenologia:
Que pode ser conceituada como qualquer coisa que esteja 
de algum modo e em qualquer sentido presente a mente 
seja: 
- Externa
(uma batida na porta, um raio de luz, um cheiro de 
jasmin), 
- Interno
(dor no estomago, uma lembrança, expectativa ou 
desejo).
COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
O percepto atinge nossos sentidos 
de 3 modos
1) QUALIDADE DE SENTIR
Estado de disponibilidade – pouco reativa – desarmada – vago - indefinível
2) IMPACTO DE CHOQUE
Atinge brutalmente os sentidos – compele nossa atenção
3) AUTOMATISMO DO HÁBITO
Regra – interpretação - cultura
COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
 Para Saussure, a Semiologia é a “ciência que
estuda a vida dos sinais no seio da vida
social” – estudo dos sinais e das regras que
os regem, fundamentais para a comunicação
humana.
 Tendo por objecto todos os sistemas de
signos, a semiologia também se ocuparia do
estudo das linguagens.
 Entende, por isso, a Linguística como um dos
ramos da Semiologia dedicado como vimos
ao estudo do signo linguístico. Um dos
contributos fundamentais de Saussure para
a Linguística consiste precisamente na
fixação da língua como sistema semiológico.
A SEMIOLOGIA
COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
SIGNIFICADO
SIGNIFICANTE
COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
DENOTAÇÃO
CONOTAÇÃO
CONCEITO 
OBJETIVO DO 
SIGNO
IDEIA SUBJETIVA 
DO SIGNO
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SEMIÓTICA
A ciência que estuda a 
produção dos sentidos em 
diferentes códigos e 
LINGUAGENS.
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signo
é aquilo que, sob certo aspecto ou modo, representa 
algo para alguém. Dirige-se a alguém, isto é, cria, na 
mente dessa pessoa, um signo equivalente, 
ou talvez um signo mais desenvolvido” (CP 2.228).
PODEM SER VERBAIS E NÃO-VERBAIS
COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA
NATUREZA TRIÁDICA 
DO SIGNO
O Signo pode ser analisado:
Em si mesmo, nas suas propriedades internas – Teoria da significação 
(SIGNO);
Na sua referência àquilo que ele indica, se refere ou representa – Teoria da
Objetivação (OBJETO);
Nos tipos de efeitos que está apto a produzir nos seus receptores – Teoria 
da
Interpretação (INTERPRETANTE).
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Tricotomia
Quali-signoPrimeiridade
Signos
Sin-signoSecundidade
Legi-signoTerceiridade
1 - SIGNO
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2 - OBJETO
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Latente, potencial que o signo tem de possuir certos efeitos. Interno ao signo.
EMOCIONAL – Qualidade de sentimento
INTERPRETANTE IMEDIATO - REMA
Efeito em uma mente interpretadora singular.
ENERGÉTICO – Impele a uma ação física ou mental
INTERPRETANTE DINÂMICO - DISCENTE
Teor coletivo da interpretação, um limite ideal.
LÓGICO – o conhecimento fica sob o domínio do EMOCIONAL ou ENERGÉTICO
INTERPRETANTE FINAL – ARGUMENTO
3 - INTERPRETANTE
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PRIMEIRIDADE - ICÔNICO
SECUNDIDADE - INDICIAL
TERCEIRIDADE - SIMBOLO
Qualissigno rematico – a ideia do azul
Sin-signo discente – o céu como o lugar e o tempo em que o azul 
se encarna
Legi-signo argumentativo– o céu num 
contexto pessoal de experiência de vida
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semiose
mas afinal
o que é semiose
• A semiose é um PROCESSO evolutivo que tende continua e indefinidamente
para um objeto, sendo sua natureza explicada como uma relação irredutível entre três 
correlatos, esses correlatos são signo, objeto e interpretante.
• O signo imaginado por Peirce está em movimento constante, é 
dinâmico. UM EXERCÍCIO DA LIBERDADE DO SIGNO NA 
PRODUÇÃO DE SIGNIFICADOS.
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SEMIOLOGIA: tem por base a 
Lingüística: estuda os códigos, 
linguagens e sentidos produzidos 
no campo verbal.
Semiótica: Estuda todas as 
linguagens.
PRA NÃO ERRAR NA AV2
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• A matriz sonora está relacionada à primeiridade, que é o 
modo de ser tal como é, pura qualidade de sentimento. 
BARULHO – SOM – MÚSICA
• A matriz visual, com a categoria da secundidade, que é o 
modo de ser tal como é em relação a qualquer outra coisa –
consciência em constante reagir com o mundo.
• IMAGENS IMAGINADAS – IMAGENS PERCEPTÍVEIS –
REPRESENTAÇÃO VISUAL
• A matriz verbal, terceiridade, que coloca em relação 
recíproca um primeiro com um segundo em uma síntese 
intelectual.
• DESCRIÇÃO – NARRAÇÃO - DISSERTAÇÃO
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AS LINGUAGENS HIBRIDAS
• As linguagens transitam pelos meios, suportes materiais, cujo crescimento vem provocando 
desdobramentos e multiplicações. Lida-se hoje com a profusão de mídias que vão se inserindo 
na vida social e individual, provocando sedução do receptor por determinada linguagem sígnica. 
• São muitas as razões para que tenha ocorrido o fenômeno da hibridização. A mistura de 
materiais, suportes e meios está cada vez mais acentuada. É preciso ter um olhar diferenciado 
para essas perspectivas, refletir sobre essas matrizes que estão nas linguagens agora realizadas e 
para as novas possíveis realizações.
MARKETING, JORNALISMO, PUBLICIDADE E PROPAGANDA, NOVAS MIDIAS DIGITAIS