Semiótica Resumão para Av1

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Semiótica – AV1
Ferdinand Saussore (suíço / conceito europeu): Desenvolveu a semiologia, que é o estudo da linguística moderna, o estudo a linguagem, da língua/fala.
Charles Pierce (norte-americano / conceito americano EUA): Desenvolveu a semiótica, que é a ciência que estuda os signos, os sentidos, suas estruturas e combinações, manifestados em significante que fazem referência a um significado.
Para Pierce, signo é algo que representa alguma coisa para alguém, dirige-se a alguém, cria na mente dessa pessoa um signo equivalente ou um signo melhor desenvolvido. É o que vemos, o imediatamente perceptível.
Código é um sistema em que os signos se organizam de acordo com determinadas regras.
Um signo possui:
Significante – Aspectos sensíveis – O que podemos ver, ouvir, sentir. Ex: Som da palavra, grafia.
Significado – Aspecto semântico, ideia que o significante representa, conceito. O que pensamos quando ouvimos/vemos/sentimos o significante.
Ex: Nuvens escuras (significante) – Vai chover (significado) / sinal vermelho (significante) – vai parar (significado).
Semiose é processo de significação, a produção de significados.
Significação = Significado + Significante
Um signo pode ser:
Ícone: Representação por semelhança, Imagem. Ex: fotos, desenhos, pinturas.
Índice: Indica uma coisa com a qual está ligado, é um indício de algo. Ex: Fumaça é um indício de fogo / Pegadas são um indício de que alguém passou por ali.
Símbolo: São convenções criadas para representar algo. Ex: Letras, gestos.
Relação tríade:
Interpretante (referência)
 
 Signo Objeto (referente)
Signo: Representa alguma coisa para alguém, é o imediatamente perceptível, o que vemos/ouvimos/sentimos.
Interpretante (referência): É o que o receptor pensou, o que em primeiro momento será criado na mente (semiose).
Objeto (referente): É a coisa representada, de fato.
Tricotomias:
Primeiridade: É o nível sensível, o ícone.
Secundidade: É o nível de experiência, o índice.
Terceiridade: É o nível que a mente cria uma razão, um argumento, é o símbolo.
1ª: Signo – Signo: Significação:
Quali-signo: Ligado à qualidade, possibilidade, sentimento. (Primeiridade, ícone, rema).
Sin-signo: É a realidade, algo existente, sensação. (Secundidade, índice, dicente).
Legi-signo: É a lei, a lógica, uma convenção. (Terceiridade, símbolo, argumento).
2ª: Signo – Objeto: Objetivação:
Ícone
Índice
Simbolo
3ª: Signo – Representante: Interpretação:
Rema: Comentário sobre o tema, possibilidade; este, aquele.
Dicente: Contexto, fato, referência.
Argumento: Dedução, lógica, lei.,
Signo primário: Criados pelo homem para representar algo. Ex: Arroz como alimento.
Signo secundário: Adquirem uma representação, status. Ex: Arroz usado para crenças religiosas. Uso de determinadas marcas, etc.
Signo e semiótica:
Signo é o externalizar do pensamento, as emoções, reações.
Os efeitos interpretativos dependem do receptor.
O signo possui função mediadora entre o que o emissor quer dizer e o que o receptor tem que entender.
Qualquer coisa que esteja no plano mental tem a natureza de um signo.
Rede articulada de representações sígnicas:
Compõem meios de expressão: fala, escrita, produção de sons, imagens, formas simbólicas.
Mensagens são signos ou complexos de signos
Não há comunicação sem mensagem, e se mensagens são signos está aí a relação comunicação x semiótica.
Semiótica e as matrizes da linguagem:
A invenção das máquinas pós revolução industrial (séc XIX e XX) possibilitou a produção em larga escala e o armazenamento de imagens, textos e sons.
- Fotografia, rádio, cinema, televisão, vídeos, mídias digitais.
O homem é um ser de linguagem. O poder criador da linguagem dá ao homem a capacidade de ordenar o mundo e de categoriza-lo. A necessidade de se comunicar levou o homem à invenção da escrita, o que possibilitou a ele, o acesso a diversos tipos de poder, a divulgação de ideias, princípios ou dogmas e estratégias argumentativas que passaram a influenciar e regulamentar os sujeitos do grupo social.
Há séculos o homem busca impor princípios e dogmas (que podem colonizar/influenciar outros países, pessoas, etc) e para isso desenvolve estratégias e argumentos (com base em sentimentos e na imaginação) que influenciam o grupo social. As diferentes formas de comunicação acompanham as transformações do homem (jornal, rádio, tv, cinema, etc).
Cultura:
- Publicidade: O termo “cultura de massas” deu origem ao termo “Indústria Cultural”, é o fazer cultural e artístico sob a lógica da produção industrial capitalista, que visa o lucro acima de tudo e a idealização de produtos adaptados para consumo das massas. A publicidade produz moda, induz o consumidor a adquirir determinado produto ou se manter fiel em relação a marcas, fazendo parte da indústria cultural. 
Visão semiótica da imagem:
Investigação dos sistemas de significado (linguística)
Linguagens – verbal/oral; números (matemática); vida (biologia); leis (direito); estética (artes).
Sentido: Conceitual do signo / Subjetivo do signo:
Conotativo: O que ele sugere (figurado, subjetivo).
Denotativo: O que ela diz, motivo explicitante (literal, conceitual).
Ex: Cara = rosto (denotativo) – pessoa, gíria (conotativo) / Estrela = astro (denotativo) – celebridade (conotativo).
Funções da linguagem:
- Referencial: Jornalistica
- Emotiva: Expressa emoções 
- Conotativa ou apelativa: Publicidade 
- Metalinguística: Analisa a própria língua 
- Estética: Cuidado como texto, poesia
- Fática: Sintonia com o receptor (né? ta?..)
Matriz sonora - Música, silêncio, melodia, ruído.
A matriz sonora está ligada a Primeiridade, a qualidade do sentimento. Para Pierce, é o exemplo de “quali-signo” icônico – remático, pois suas qualidades se apresentam como possibilidades abstraídas de qualquer relação empírica, espaço temporal da qualidade com qualquer outra coisa que não sejam qualidades idênticas ou similares. (O som é definido como qualidade pura e imediata).
A matriz sonora compreende qualquer tipo de som, transportado por meio de fontes naturais ou não naturais, percebido somente pelo sentido da audição. Essa matriz tem como eixo fundamental a “sintaxe”, ou seja, a combinação de elementos como sons, alturas e durações para formar unidades mais completas.
Música – Voz de alguém; Canto dos pássaros; Som da cidade.
Maneiras de ouvir:
Ouvir emotivamente: Alegria, espanto, raiva...
Ouvir com o corpo: Ritmo, percussão, coreografia...
Ouvir intelectualmente: hipótese, referência
A música é um campo privilegiado para a exemplificação das tríades perceptíveis. Perceber é dar conta de algo externo a nós. O som que ouço no cd, enquanto escrevo, continua existindo, independente da minha audição.
1 – Defina signo e código.
2- O que é semiótica de acordo com os conceitos de Peirce e Saussore?
3- Explique ícone, índice e símbolo.
4- Cite um signo indicial e justifique.
5- Explique primeiridade, secundidade e terceiridade de um signo.
6- Qual a importância das linguagens visuais, sonora e verbal para a publicidade e propaganda e o jornalismo?
7- Explique as funções das linguagens fática, referencial, emotiva e estética.
8- Comente a relação entre significante e significado.