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Fatores de análise Itens de avaliação Cumprimento de prazos e pontualidade Cumprimos os prazos que prometemos? Somos claramente melhores que a concorrência neste critério? Funcionalidade e confiabilidade do produto Nosso produto é confiável e funciona? Nossos índices de reclamação e assistência técnica são menores que os indicadores de mercado e da concorrência? Cordialidade de atendimento Nosso atendimento é bom e está no mesmo nível ou acima da concorrência? Tratamento personalizado Nosso tratamento aos clientes é bom e está acima da concorrência? Tecnologia de produção Nossa tecnologia produtiva está entre as melhores do mercado? Somos melhores em tecnologia produtiva do que a concorrência? Equipe de vendas Nossa equipe de vendas está treinada e é capaz de potencializar nosso produto e/ou serviço? E-commerce Possuímos plataforma de comércio eletrônico que nos distingue da concorrência? Marca Nossa marca é conhecida e reconhecida pelo mercado como de ponta? Somos melhores do que a concorrência? Marketing institucional e de produto Temos material de divulgação do produto e/ou serviço? Nossas campanhas publicitárias são boas? Trazem resultados? Fornecedores e parceiros Temos boas parcerias com nossos fornecedores e parceiros comerciais? Somos procurados para sermos os primeiros a ofertar determinada matéria-prima ou tecnologia? Canais de distribuição Nossos canais de distribuição são eficientes e atingem o mercado alvo pretendido? Fonte: Elaborado pelo autor com base em Costa (2005, p. 134)
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