PIM IV

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Manual PIM IV
Curso Superior de Tecnologia em Marketing
Sumário
1. INTRODUÇÃO..................................................................................................................3
2. OBJETIVOS GERAIS........................................................................................................3
3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS..............................................................................................3
4. OPERACIONALIZAÇÃO DO TRABALHO ................................................................... 4
5. A EMPRESA ..................................................................................................................... 4
6. ESTRUTURA DO PROJETO ........................................................................................... 5
7. DISCIPLINAS ABORDADAS NO PIM IV ................................................................... 6
8. ENVIO DO PROJETO.......................................................................................................8
9. PRAZOS E VALIDAÇÃO DO RECEBIMENTO DO PROJETO...................................9
10. DÚVIDAS SOBRE O PROJETO ........................................................................... .......9
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1.INTRODUÇÃO
O Projeto Integrado Multidisciplinar IV – PIM IV tem como sua principal característica 
estrutural o desenvolvimento do trabalho no formato de um projeto. Seu propósito consiste 
em propiciar condições para que o aluno possa desenvolver de forma prática conhecimentos 
teóricos com base na integração multidisciplinar e na organização escolhida como foco de 
estudo, aplicando suas percepções e conclusões por meio da metodologia científica para a 
produção acadêmica.
2. OBJETIVOS GERAIS
O PIM faz parte do Programa Pedagógico dos Cursos Superiores de Tecnologia a distância 
da UNIP Interativa. Tal projeto visa disponibilizar ao aluno a oportunidade de aprender uma 
atuação que garanta não somente a eficácia na produtividade de uma organização, mas 
também a transferência dos conhecimentos acadêmicos adquiridos.
O PIM busca inserir o aluno nas práticas gerenciais fundamentadas nos conhecimentos 
teóricos adquiridos em aula, com caráter prático complementar do processo de 
ensino-aprendizagem.
O profissional moderno deve atuar como um agente facilitador de estratégias 
organizacionais. Para os futuros profissionais, entretanto, essa habilidade somente será 
viável se houver uma conscientização do real papel do gestor, por meio de uma visão 
bem-delineada da estrutura e dos processos organizacionais.
3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
São objetivos específicos do PIM:
 ƒ desenvolver no aluno a prática da realização de um levantamento das caracteristicas 
e práticas organizacionais de uma empresa, elaborando um projeto conclusivo e suas 
ponderações;
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 ƒ proporcionar condições para que o aluno desenvolva praticamente os conhecimentos 
teóricos adquiridos, colaborando no processo de ensino-aprendizagem;
 ƒ propiciar ao aluno uma visão ampla das dificuldades existentes na implementação, 
execução e avaliação dos modelos administrativos.
4. OPERACIONALIZAÇÃO DO TRABALHO
As atividades do PIM são desenvolvidas em empresas reais previamente selecionadas 
pelos alunos. Nessas empresas serão realizadas pesquisas de avaliação de itens específicos 
apontados para cada disciplina.
5. A EMPRESA
O aluno ou grupo de até seis alunos matriculados no mesmo curso, deverá escolher uma 
empresa real para realização do trabalho.
Deverão ser privilegiadas empresas que estejam “abertas”. Recomenda-se que sejam 
escolhidas empresas de capital aberto ou que disponibilizem as informações necessárias 
para o trabalho proposto, não havendo restrição quanto ao ramo de negócios.
É fundamental observar que tal escolha é determinante da qualidade do trabalho a 
ser realizado. Uma escolha inadequada poderá redundar em grande perda de tempo e 
resultados negativos para o trabalho em si.
O desenvolvimento do projeto ficará sob orientação de um professor orientador via 
fórum e tutoria via telefone e central de atendimento.
* Verificar manual de instrução de acesso ao fórum no guia do aluno, localizado 
no quadro de avisos gerais do Ambiente Virtual de Aprendizagem - (AVA).
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6. ESTRUTURA DO PROJETO
O(s) aluno(s) deverá(ão) realizar um projeto cujos capítulos serão referentes a uma 
pesquisa de mercado baseada em um problema de comunicação da empresa que será 
identificado pelo(s) aluno(s). A disciplina base será Inteligência de Marketing: Pesquisa 
de Mercado.
O trabalho em si deverá apresentar um projeto de pesquisa a ser realizada por meio 
de ferramenta online. Os capítulos deverão contemplar as etapas da pesquisa e suas 
fundamentações teóricas.
O projeto deve ser original. Dessa forma, não será aceita a apresentação de uma 
pesquisa pronta, já realizada pela empresa.
Todos os textos devem ser originais e baseados em fontes confiáveis.
Um trabalho acadêmico deve ser elaborado respeitando as normas da ABNT e, para isso 
necessário seguir certos padrões para facilitar a compreensão do leitor.
Observe a seguir:
1. Capa
2. Resumo
3. Sumário
4. Introdução
5. Descrever brevemente a empresa estudada. Exemplo: atividade empresarial, porte 
da empresa, principais produtos ou serviços, entre outras características.
6. Desenvolvimento (capítulos) – descrever as propostas apresentadas, fundamentando 
cada uma com base nos conhecimentos adquiridos nas disciplinas cursadas no módulo 
e identificando as oportunidades de aplicá-los na empresa estudada, lembrando-se de 
verificar a proposta do PIM.
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7. Conclusão – descrever sua análise final e pontos preponderantes (positivos e 
negativos) que levaram o seu relatório ao êxito.
8. Referências – citar as fontes de pesquisa (bibliografia, nos moldes da ABNT) – se 
houver. 
7. DISCIPLINAS ABORDADAS NO PIM IV
São as seguintes:
 ƒ Inteligência de Marketing: Pesquisa de Mercado.
 ƒ Gestão de Comunicação e Mídia.
 ƒ Dinâmica das Relações Interpessoais.
7.1 Inteligência de Marketing: Pesquisa de Mercado.
Deve-se apresentar a importância da inteligência de Marketing para a empresa, em 
seguida desenvolver um planejamento de pesquisa online, tendo em vista responder sobre 
o problema de comunicação externa da empresa escolhida.
 Delinear o tema (objetivos da pesquisa).
 Um projeto de pesquisa pode ser confiado a um pesquisador de várias maneiras. A 
partir das informações fornecidas na solicitação de uma pesquisa há um grande número de 
detalhes a considerar:
 1) Qual é o problema a ser investigado? a natureza do problema para o qual se necessita da 
pesquisa e o tipo de decisões e de ações que serão tomadas a partir dos resultados da pesquisa). 
Observação: o problema a ser pesquisado deve ter como foco a comunicação da empresa.
 2) Quais são os objetivos específicos da pesquisa? Prioridades e pontos de vista, 
clareza e definição de até que limite se espera que o pesquisador forneça as recomendações 
sobre as decisões e ações que serão tomadas a partir do resultado da pesquisa.
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 3) Que informações fornecerá? Todas as informações básicas disponíveis e relevantes 
para que o planejamento da pesquisa seja eficiente e rentável. Essas informações devem 
abranger o público-alvo, seu tamanho provável, bem como dados que possam influir nos 
custos, se necessário.
 ƒ Decidir a metodologia de pesquisa
 Determine o tipo de pesquisa que utilizará (Exploratória, Descritiva ou Causal) e 
metodologia (Pesquisa Qualitativa ou Pesquisa Quantitativa) que utilizará para o início do 
seu planejamento.
Lembre-se que é preciso escolher uma ferramenta para pesquisa online ejustificar a 
escolha.
 ƒ Realizar o planejamento da pesquisa
 Após a definição do problema e objetivos da pesquisa, o pesquisador define as questões 
e/ou hipóteses, determina dados, variáveis e indicadores de variáveis a pesquisar, fontes de 
dados secundários, quais são as formas de coleta de dados, amostragem, procedimentos de 
campo, recursos e cronograma para cada etapa e subatividade. Elabore o planejamento de 
pesquisa conforme a necessidade da empresa. 
O objetivo do PIM IV é proporcionar ao aluno a oportunidade de planejar uma pesquisa, 
sendo assim, não é necessário realizar a coleta de dados, analisar e apresentar os resultados 
de pesquisa, portanto, o planejamento de pesquisa deve apenas prever uma pesquisa futura.
 Siga todos os passos de planejamento e demonstre o questionário que será utilizado, e/
ou material para coleta de dados.
 7.2 Gestão de Comunicação e Mídia
 Essa disciplina deve estar integrada ao próprio projeto de pesquisa. Como o problema a ser 
investigado precisa ser referente à comunicação da empresa, relate sobre o gerenciamento 
de comunicação, incluindo:
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 ƒ perfil do público-alvo;
 ƒ os objetivos de comunicação;
 ƒ o mix de comunicação e os canais utilizados;
 ƒ como ocorre atualmente a mensuração dos resultados; 
 ƒ como a empresa comunica aos seus stakeholders a sua responsabilidade ambiental.
 7.3 Dinâmicas das relações interpessoais
 O aluno deve analisar a gestão de pessoas na empresa, verificar qual teoria motivacional 
se encaixa nas relações existentes na organização, isto é, de acordo com o que observou, 
analisar qual ou quais, entre os autores estudados tem seu pensamento aplicado nas 
práticas da empresa em relação às pessoas. Deve verificar se os líderes são democráticos ou 
autocráticos, se dão feedback aos colaboradores e se administram conflitos de maneira a 
otimizar o trabalho em grupo. 
 A empresa faz pesquisa de clima organizacional? Essa pesquisa é eficaz, traz resultados para 
a empresa? Para trabalhar tais conceitos é indispensável que o aluno, no desenvolvimento 
de seu trabalho, coloque as definições dos termos técnicos para que o leitor consiga ter 
compreensão de todo o trabalho e análise feitos pelo aluno.
 Essa disciplina deve fazer parte da apresentação geral da empresa, que antecede o 
projeto de pesquisa em si.
8. ENVIO DO PROJETO
Verificar informações sobre o envio do trabalho no AVA.
As datas encontram-se publicadas no Calendário Acadêmico.
* Os alunos reprovados em qualquer uma das disciplinas PIM só poderão enviar 
seus projetos caso estejam matriculados em regime de dependência (verificar prazos 
na Secretaria Virtual). 
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9. PRAZOS E VALIDAÇÃO DO RECEBIMENTO DO PROJETO
Não serão aceitos, em hipótese alguma, trabalhos após as datas publicadas ou por outros 
meios que não sejam os definidos pela UNIP Interativa. Portanto, não haverá possibilidade 
de entrega do Projeto PIM via e-mail, correios, Dropbox, fax ou qualquer outro meio que 
não esteja ligado ao campo de envio destinado ao projeto.
O PIM é um projeto que consta do Programa Pedagógico dos Cursos Superiores de 
Tecnologia e corresponde à computação de 50 horas para cada PIM totalizando 100 horas 
no semestre, equivalendo ao controle de frequência e nota do aluno, desde que apresente 
conceito igual ou maior que 6,0 (seis).
Caso o aluno obtenha o conceito final menor que 6,0 (seis) ou não envie o projeto 
dentro do semestre, ficará em situação de reprovado na disciplina PIM e só poderá reenviar 
seu projeto caso esteja matriculado em regime de dependência* (via Secretaria Virtual) e 
siga as informações sobre o projeto contidas no AVA no semestre que estiver cursando.
* Atenção quanto aos prazos estipulados pela Secretaria Virtual para a realização 
das matrículas nas disciplinas em que foi reprovado.
10. DÚVIDAS SOBRE O PROJETO 
Caso o aluno tenha dúvidas sobre o desenvolvimento do PIM, poderá contatar seu tutor 
a distância por meio dos canais de comunicação disponibilizados pela instituição. 
Bons estudos!
Atenciosamente,
CST em Marketing