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Simulados marketing aplicado a nutrição

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Marketing ativi 2 
 
1. 
 
 
Quando consideramos o processo para empreender uma pesquisa de marketing, algumas 
etapas devem ser seguidas. Assinale a alternativa que apresenta um item a ser 
considerado na etapa de desenvolvimento do plano de pesquisa. 
 
 
 
 
Teste em pequena escala 
 
 
Coleta de dados 
 
 
Amostra 
 
 
Objetivo 
 
 
Seleção e treinamento dos entrevistadores 
 
 
 
 
2. 
 
 
A definição de quais perguntas uma pesquisa de marketing deve responder, é uma 
decisão relacionada à qual etapa do processo de pesquisa de marketing? 
 
 
 
 
Questionário de pesquisa 
 
 
Tabulação dos dados 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Avaliação dos resultados 
 
 
Definição do problema 
 
 
 
 
3. 
 
 
Quando consideramos o processo para empreender uma pesquisa de marketing, algumas 
etapas devem ser seguidas. Assinale a alternativa que apresenta uma ação a ser 
considerada na etapa de tabulação dos dados. 
 
 
 
 
Análise qualitativa 
 
 
Teste em pequena escala 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Coleta de dados junto ao mercado 
 
 
Organização dos dados 
 
 
 
 
4. 
 
 
O SIM (Sistema de Informações de Marketing) capta, organiza e gera seu fluxo de 
informações a partir de três componentes. Quais são eles? 
 
 
 
 
B2B, Sistema de Registros Internos e Sistema de Inteligência de Marketing 
 
 
Sistema de Registros Internos, Sistema de Inteligência de Marketing e Sistema de 
Pesquisa de Marketing. 
 
 
Sistema de Informações de Vendas, Sistema de Registros Internos e Sistema de 
Controle de Marketing 
 
 
Sistema de Informações de Vendas, Sistema de Inteligência de Marketing e Sistema 
de Pesquisa de Marketing. 
 
 
Sistema de Pesquisa de Marketing, Sistema de Controle de Marketing e CRM. 
 
 
 
 
5. 
 
 
Para desenvolver melhores práticas de preços na empresa, uma marca de calçados 
ortopédicos infantis (crianças de 3 a 10 anos) está buscando informações sobre os preços 
de seus concorrentes diretos. Para tanto pretende fazer uma pesquisa visando entender 
melhor o mercado no que diz respeito ao preço da concorrência nos diferentes canais 
disponíveis. Com base nessas informações, a empresa... 
 
 
 
 
pretende ser líder de mercado com preços baixos. 
 
 
está fazendo planilhas de preços de venda. 
 
 
desenvolve seus custos com base na concorrência. 
 
 
está analisando o comportamento do cliente. 
 
 
está fazendo pesquisa de segmento de mercado. 
 
 
 
 
6. 
 
 
Quando consideramos o processo para empreender uma pesquisa de marketing, algumas 
etapas devem ser seguidas. Assinale a alternativa que apresenta uma ação a ser 
considerada na etapa de aplicação da pesquisa. 
 
 
 
 
Realização de cálculos 
 
 
Coleta de dados junto ao mercado 
 
 
Organização dos dados 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Teste em pequena escala 
 
 
 
 
7. 
 
 
(Petrobrás - 2010) Fazer marketing significa satisfazer as necessidades e os desejos dos 
clientes, fornecendo valor mediante lucro. No processo de definição desse valor, as 
empresas desenvolvem atividades tais como: 
 
 
 
 
seleção de fornecedores. 
 
 
gerência de propaganda. 
 
 
desenvolvimento de novos produtos. 
 
 
gestão dos canais de distribuição. 
 
 
pesquisa de mercado. 
 
 
 
 
8. 
 
 
A tarefa de realização do relatório de conclusão da pesquisa está relacionada à qual 
etapa do processo de pesquisa de marketing? 
 
 
 
 
Definição do problema 
 
 
Questionário de pesquisa 
 
 
Avaliação dos resultados 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Tabulação dos dados 
 
 
 
O método de pesquisa a ser utilizado em uma pesquisa é uma decisão relacionada à qual etapa 
do processo de pesquisa de marketing? 
 
 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Definição do problema 
 
 
Tabulação dos dados 
 
 
Desenvolvimento do plano de pesquisa 
 
 
Questionário de pesquisa 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
2. 
 
 
Definir se uma pesquisa de marketing deve ser aplicada por correio, telefone, entrevista 
pessoal ou, e-mail, é uma decisão relacionada à qual etapa do processo de pesquisa de 
marketing? 
 
 
 
 
Tabulação dos dados 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Questionário de pesquisa 
 
 
Avaliação dos resultados 
 
 
Definição do problema 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
3. 
 
Preencha a lacuna com a opção que define corretamente o conceito: O 
________________________ fornece dados que estão acontecendo. Fornece 
informações sobre diversas variáveis ambientais e eventos de marketing que influenciam 
 
 
na atuação da empresa. São informações diárias dos executivos por meio de contatos 
com vendedores, distribuidores, publicações, relatórios etc. 
 
 
Sistema de Controle de Marketing 
 
 
Sistema de Informações de Vendas 
 
 
CRM 
 
 
Sistema de inteligência de marketing 
 
 
Sistema de registros internos 
 
 
 
 
4. 
 
 
A tarefa de realização do relatório de conclusão da pesquisa está relacionada à qual 
etapa do processo de pesquisa de marketing? 
 
 
 
 
Avaliação dos resultados 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Definição do problema 
 
 
Tabulação dos dados 
 
 
Questionário de pesquisa 
 
 
 
 
5. 
 
 
O SIM (Sistema de Informações de Marketing) capta, organiza e gera seu fluxo de 
informações a partir de três componentes. Quais são eles? 
 
 
 
 
Sistema de Informações de Vendas, Sistema de Inteligência de Marketing e Sistema 
de Pesquisa de Marketing. 
 
 
Sistema de Informações de Vendas, Sistema de Registros Internos e Sistema de 
Controle de Marketing 
 
 
Sistema de Registros Internos, Sistema de Inteligência de Marketing e Sistema de 
Pesquisa de Marketing. 
 
 
B2B, Sistema de Registros Internos e Sistema de Inteligência de Marketing 
 
 
Sistema de Pesquisa de Marketing, Sistema de Controle de Marketing e CRM. 
 
 
 
 
6. 
 
 
Para desenvolver melhores práticas de preços na empresa, uma marca de calçados 
ortopédicos infantis (crianças de 3 a 10 anos) está buscando informações sobre os preços 
de seus concorrentes diretos. Para tanto pretende fazer uma pesquisa visando entender 
melhor o mercado no que diz respeito ao preço da concorrência nos diferentes canais 
disponíveis. Com base nessas informações, a empresa... 
 
 
 
 
está fazendo planilhas de preços de venda. 
 
 
desenvolve seus custos com base na concorrência. 
 
 
pretende ser líder de mercado com preços baixos. 
 
 
está analisando o comportamento do cliente. 
 
 
está fazendo pesquisa de segmento de mercado. 
 
 
 
 
7. 
 
 
Quando consideramos o processo para empreender uma pesquisa de marketing, algumas 
etapas devem ser seguidas. Assinale a alternativa que apresenta uma ação a ser 
considerada na etapa de aplicação da pesquisa. 
 
 
 
 
Coleta de dados junto ao mercado 
 
 
Teste em pequena escala 
 
 
Organização dos dados 
 
 
Realização de cálculos 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
 
 
8. 
 
 
(Petrobrás - 2010) Fazer marketing significa satisfazer as necessidades e os desejos dos 
clientes, fornecendo valor mediante lucro. No processo de definição desse valor, as 
empresas desenvolvem atividades tais como: 
 
 
 
 
pesquisa de 
mercado. 
 
 
desenvolvimento 
de novos 
produtos.gestão dos 
canais de 
distribuição. 
 
 
seleção de 
fornecedores. 
 
 
gerência de 
propaganda. 
1. 
 
 
Quando consideramos o processo para empreender uma pesquisa de 
marketing, algumas etapas devem ser seguidas. Assinale a alternativa 
que apresenta um item a ser considerado na etapa de desenvolvimento 
do plano de pesquisa. 
 
 
 
 
Objetivo 
 
 
Teste em pequena escala 
 
 
Seleção e treinamento dos entrevistadores 
 
 
Coleta de dados 
 
 
Amostra 
 
 
 
 
2. 
 
 
A definição de quais perguntas uma pesquisa de marketing deve responder, é uma 
decisão relacionada à qual etapa do processo de pesquisa de marketing? 
 
 
 
 
Avaliação dos resultados 
 
 
Tabulação dos dados 
 
 
Definição do problema 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Questionário de pesquisa 
 
 
 
 
3. 
 
 
Quando consideramos o processo para empreender uma pesquisa de marketing, algumas 
etapas devem ser seguidas. Assinale a alternativa que apresenta uma ação a ser 
considerada na etapa de tabulação dos dados. 
 
 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Análise qualitativa 
 
 
Coleta de dados junto ao mercado 
 
 
Teste em pequena escala 
 
 
Organização dos dados 
 
 
 
 
4. 
 
 
O SIM (Sistema de Informações de Marketing) capta, organiza e gera seu fluxo de 
informações a partir de três componentes. Quais são eles? 
 
 
 
 
Sistema de Informações de Vendas, Sistema de Registros Internos e Sistema de 
Controle de Marketing 
 
 
B2B, Sistema de Registros Internos e Sistema de Inteligência de Marketing 
 
 
Sistema de Registros Internos, Sistema de Inteligência de Marketing e Sistema de 
Pesquisa de Marketing. 
 
 
Sistema de Informações de Vendas, Sistema de Inteligência de Marketing e Sistema 
de Pesquisa de Marketing. 
 
 
Sistema de Pesquisa de Marketing, Sistema de Controle de Marketing e CRM. 
 
 
 
 
5. 
 
 
Para desenvolver melhores práticas de preços na empresa, uma marca de calçados 
ortopédicos infantis (crianças de 3 a 10 anos) está buscando informações sobre os preços 
de seus concorrentes diretos. Para tanto pretende fazer uma pesquisa visando entender 
melhor o mercado no que diz respeito ao preço da concorrência nos diferentes canais 
disponíveis. Com base nessas informações, a empresa... 
 
 
 
 
está fazendo planilhas de preços de venda. 
 
 
pretende ser líder de mercado com preços baixos. 
 
 
está analisando o comportamento do cliente. 
 
 
desenvolve seus custos com base na concorrência. 
 
 
está fazendo pesquisa de segmento de mercado. 
 
 
 
 
6. 
 
 
Quando consideramos o processo para empreender uma pesquisa de marketing, algumas 
etapas devem ser seguidas. Assinale a alternativa que apresenta uma ação a ser 
considerada na etapa de aplicação da pesquisa. 
 
 
 
 
Coleta de dados junto ao mercado 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Teste em pequena escala 
 
 
Organização dos dados 
 
 
Realização de cálculos 
 
 
 
 
7. 
 
 
(Petrobrás - 2010) Fazer marketing significa satisfazer as necessidades e os desejos dos 
clientes, fornecendo valor mediante lucro. No processo de definição desse valor, as 
empresas desenvolvem atividades tais como: 
 
 
 
 
pesquisa de mercado. 
 
 
gestão dos canais de distribuição. 
 
 
seleção de fornecedores. 
 
 
desenvolvimento de novos produtos. 
 
 
gerência de propaganda. 
 
 
 
 
8. 
 
 
A tarefa de realização do relatório de conclusão da pesquisa está relacionada à qual 
etapa do processo de pesquisa de marketing? 
 
 
 
 
Definição do problema 
 
 
Aplicação da pesquisa 
 
 
Questionário de pesquisa 
 
 
Avaliação dos resultados 
 
 
Tabulação dos dados 
 
 
 
 
Tipo de posicionamento que consiste em escolher uma palavra, um número uma 
expressão que esteja relacionada à marca. As palavras mais eficazes são as que 
evidenciam um atributo do produto, que, por sua vez, se traduz em um benefício. 
 
 
 
 
Posicionamento por aplicação ou uso 
 
 
Posicionamento por valor 
 
 
Posicionamento por concorrente 
 
 
Posicionamento por foco 
 
 
Posicionamento por usuário 
 
 
 
 
2. 
 
 
É um conjunto organizado de percepções (cognitivo) e sentimentos (emocional), 
residentes no consumidor, que faz com que determinado bem ou serviço seja mais do 
que simplesmente diferente de seus competidores. Um conjunto de percepções e 
sentimentos que faz com que ele possa vir a ser único e capaz de satisfazer as 
necessidades tangíveis e simbólicas do consumidor. O conceito acima define: 
 
 
 
 
Marketing. 
 
 
Estratégia. 
 
 
Marca. 
 
 
Publicidade. 
 
 
Propaganda. 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
3. 
 
 
Assinale a alternativa que indica como a empresa constrói o posicionamento de um 
produto. 
 
 
 
 
O posicionamento de um produto é formado pela análise isolada dos ativos 
financeiros da empresa que detém a marca. 
 
 
O posicionamento é construído gradativamente, mediante a conquista de um 
espaço na mente do consumidor, e é configurado pela análise do quanto e do 
como o produto se assemelha ou se diferencia dos produtos concorrentes. 
 
 
O posicionamento é construído exclusivamente pela idealização da imagem que a 
empresa acha que tem junto ao seu público-alvo. 
 
 
O posicionamento se dá pela conquista de um espaço na mente da concorrência, 
e isso ocorre por meio da diferenciação em relação aos concorrentes de acordo 
com atributos, usuários, aplicação e a classe de produtos. 
 
 
O posicionamento do produto se efetiva pela percepção do executivo de 
marketing da empresa e isto ocorre principalmente pela similaridade entre o 
produto e os demais concorrentes do mercado. 
 
 
 
 
4. 
 
 
Mas, afinal de contas, o que é um produto? Assinale a informação incorreta 
 
 
 
 
Produto é tudo o que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma 
necessidade ou um desejo 
 
 
É apenas uma oferta tangível 
 
 
Produto é qualquer coisa que tenha valor de troca. 
 
 
Produto pode ser uma oferta tangível uma oferta intangível 
 
 
Produto significa a oferta de uma organização que satisfaça uma necessidade 
 
 
 
 
5. 
 
 
Lupetti (2009) destaca que o resultado esperado do posicionamento é a criação de uma 
proposta de valor, a criação de uma razão convincente para que o consumidor se 
relacione com a marca. Para isso, a autora cita algumas opções de posicionamento. 
Assinale a alternativa que não apresenta uma opção de posicionamento. 
 
 
 
 
Posicionamento por usuário 
 
 
Posicionamento por categoria 
 
 
Posicionamento por tradição 
 
 
Posicionamento por benefícios 
 
 
Posicionamento por atributo 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
6. 
 
 
São considerados produtos tangíveis 
 
 
 
 
Educação, saúde e lazer 
 
 
Atendimento dentário, fisioterápico e assessoria de marketing 
 
 
Sabonetes, eletrodomésticos e livros. 
 
 
Email, seguros e assessoria jurídica 
 
 
Serviços financeiros, planos de previdência e assessoria contábil 
 
 
 
 
7. 
 
 
Para Philip Kotler, a marca identifica o vendedor ou fabricante e pode conduzir a seis 
níveis de significados. Assinale a alternativa que não apresenta um nível de significado 
apontado por Kotler. 
 
 
 
 
Valores 
 
 
BenefíciosCultura 
 
 
Atributos 
 
 
Especialidades 
 
 
 
 
8. 
 
 
Nível de posicionamento que se refere à identificação e ocupação de oportunidades 
deixadas pela concorrência na área de atuação de certa empresa. 
 
 
 
 
Marca 
 
 
Indústria 
 
 
Empresa 
 
 
Mercado 
 
 
Produto 
 
 
 
São consideradas as únicas variáveis controláveis do marketing 
 
 
 
 
Propagandistas e vendedores missionários 
 
 
Produto, preço, praça e promoção 
 
 
Varejistas e atacadistas 
 
 
Consumidores e clientes 
 
 
concorrentes e distribuidores 
 
 
 
 
2. 
 
 
A globalização dos mercados, a competição acirrada e o crescente desenvolvimento 
tecnológico trouxeram para as empresas a necessidade de buscar constantemente novas 
ideias para o lançamento ou reposicionamento de produtos. Estão sempre buscando 
lançar produtos inovadores A maior preocupação da Indústria de Alimentos é 
desenvolver: 
 
 
 
 
Preços mais competitivos 
 
 
ações para sazonalidade 
 
 
Produtos mais saudáveis 
 
 
Promoções atraentes 
 
 
embalagens mais atraentes 
 
 
 
 
3. 
 
 
Assinale a alternativa que representa o conceito: Trata-se do conjunto e ações ligadas à 
gestão das marcas. São ações que, tomadas com conhecimento e competência, levam as 
marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, e influenciar 
a vida das pessoas. (MARTINS, 2006) 
 
 
 
 
Posicionamento 
 
 
CRM 
 
 
SWOT 
 
 
Branding 
 
 
Segmentação 
 
 
 
 
4. 
 
 
A ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado 
na mente do público-alvo, está relacionada ao conceito de: 
 
 
 
 
Acoplagem. 
 
 
Posicionamento. 
 
 
Massificação. 
 
 
Pertencimento. 
 
 
Diversificação. 
 
 
 
 
5. 
 
 
São considerados produtos tangíveis 
 
 
 
 
Educação, saúde e lazer 
 
 
Email, seguros e assessoria jurídica 
 
 
Atendimento dentário, fisioterápico e assessoria de marketing 
 
 
Sabonetes, eletrodomésticos e livros. 
 
 
Serviços financeiros, planos de previdência e assessoria contábil 
 
 
 
 
6. 
 
 
Para Philip Kotler, a marca identifica o vendedor ou fabricante e pode conduzir a seis 
níveis de significados. Assinale a alternativa que não apresenta um nível de significado 
apontado por Kotler. 
 
 
 
 
Benefícios 
 
 
Especialidades 
 
 
Valores 
 
 
Cultura 
 
 
Atributos 
 
 
 
 
7. 
 
 
Nível de posicionamento que se refere à identificação e ocupação de oportunidades 
deixadas pela concorrência na área de atuação de certa empresa. 
 
 
 
 
Empresa 
 
 
Indústria 
 
 
Produto 
 
 
Mercado 
 
 
Marca 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
8. 
 
 
Lupetti (2009) destaca que o resultado esperado do posicionamento é a criação de uma 
proposta de valor, a criação de uma razão convincente para que o consumidor se 
relacione com a marca. Para isso, a autora cita algumas opções de posicionamento. 
Assinale a alternativa que não apresenta uma opção de posicionamento. 
 
 
 
 
Posicionamento por categoria 
 
 
Posicionamento por atributo 
 
 
Posicionamento por tradição 
 
 
Posicionamento por benefícios 
 
 
Posicionamento por usuário 
 
 
 
1. 
 
 
Tipo de posicionamento que consiste em escolher uma palavra, um número uma 
expressão que esteja relacionada à marca. As palavras mais eficazes são as que 
evidenciam um atributo do produto, que, por sua vez, se traduz em um benefício. 
 
 
 
 
Posicionamento por aplicação ou uso 
 
 
Posicionamento por usuário 
 
 
Posicionamento por valor 
 
 
Posicionamento por foco 
 
 
Posicionamento por concorrente 
 
 
 
 
2. 
 
 
É um conjunto organizado de percepções (cognitivo) e sentimentos (emocional), 
residentes no consumidor, que faz com que determinado bem ou serviço seja mais do 
que simplesmente diferente de seus competidores. Um conjunto de percepções e 
sentimentos que faz com que ele possa vir a ser único e capaz de satisfazer as 
necessidades tangíveis e simbólicas do consumidor. O conceito acima define: 
 
 
 
 
Propaganda. 
 
 
Marca. 
 
 
Marketing. 
 
 
Estratégia. 
 
 
Publicidade. 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
3. 
 
 
Assinale a alternativa que indica como a empresa constrói o posicionamento de um 
produto. 
 
 
 
 
O posicionamento é construído exclusivamente pela idealização da imagem que a 
empresa acha que tem junto ao seu público-alvo. 
 
 
O posicionamento de um produto é formado pela análise isolada dos ativos 
financeiros da empresa que detém a marca. 
 
 
O posicionamento se dá pela conquista de um espaço na mente da concorrência, 
e isso ocorre por meio da diferenciação em relação aos concorrentes de acordo 
com atributos, usuários, aplicação e a classe de produtos. 
 
 
O posicionamento é construído gradativamente, mediante a conquista de um 
espaço na mente do consumidor, e é configurado pela análise do quanto e do 
como o produto se assemelha ou se diferencia dos produtos concorrentes. 
 
 
O posicionamento do produto se efetiva pela percepção do executivo de 
marketing da empresa e isto ocorre principalmente pela similaridade entre o 
produto e os demais concorrentes do mercado. 
 
 
 
 
4. 
 
 
Mas, afinal de contas, o que é um produto? Assinale a informação incorreta 
 
 
 
 
Produto significa a oferta de uma organização que satisfaça uma necessidade 
 
 
Produto é tudo o que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma 
necessidade ou um desejo 
 
 
Produto é qualquer coisa que tenha valor de troca. 
 
 
Produto pode ser uma oferta tangível uma oferta intangível 
 
 
É apenas uma oferta tangível 
 
 
 
 
5. 
 
 
Lupetti (2009) destaca que o resultado esperado do posicionamento é a criação de uma 
proposta de valor, a criação de uma razão convincente para que o consumidor se 
relacione com a marca. Para isso, a autora cita algumas opções de posicionamento. 
Assinale a alternativa que não apresenta uma opção de posicionamento. 
 
 
 
 
Posicionamento por atributo 
 
 
Posicionamento por usuário 
 
 
Posicionamento por categoria 
 
 
Posicionamento por benefícios 
 
 
Posicionamento por tradição 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
6. 
 
 
São considerados produtos tangíveis 
 
 
 
 
Sabonetes, eletrodomésticos e livros. 
 
 
Serviços financeiros, planos de previdência e assessoria contábil 
 
 
Email, seguros e assessoria jurídica 
 
 
Educação, saúde e lazer 
 
 
Atendimento dentário, fisioterápico e assessoria de marketing 
 
 
 
 
7. 
 
 
Para Philip Kotler, a marca identifica o vendedor ou fabricante e pode conduzir a seis 
níveis de significados. Assinale a alternativa que não apresenta um nível de significado 
apontado por Kotler. 
 
 
 
 
Valores 
 
 
Atributos 
 
 
Benefícios 
 
 
Cultura 
 
 
Especialidades 
 
 
 
 
8. 
 
 
Nível de posicionamento que se refere à identificação e ocupação de oportunidades 
deixadas pela concorrência na área de atuação de certa empresa. 
 
 
 
 
Empresa 
 
 
Mercado 
 
 
Marca 
 
 
Indústria 
 
 
Produto 
 
 
Os bens de consumo podem ser: 
 
 
 
 
industriais,de compra rápida, de especialidade e não procurados. 
 
 
de impulso,de emergência, de especialidade e não procurados 
 
 
de conveniência, de compra comparados, esperados e não esperados. 
 
 
de conveniência, de compra comparados, de especialidade e não procurados. 
 
 
Potenciais, de compra rápida, esperados e não esperados 
 
 
 
 
2. 
 
 
São os serviços e benefícios adicionais que a instituição acrescenta ao serviço básico e 
real para torná-lo mais atrativo, com soluções completas para as necessidades e 
expectativas dos consumidores. São soluções que são adicionadas ao serviço para 
encantar os clientes. O conceito apresentado está relacionado ao conceito de: 
 
 
 
 
Produto ampliado 
 
 
Produto real 
 
 
Produto líquido 
 
 
Produto básico 
 
 
Produto sustentável 
 
 
 
 
3. 
 
 
A embalagem dos alimentos é parte importante dos mesmos. Sobre a perspectiva da 
empresa e dos consumidores a embalagem deve identificar alguns objetivos. Um deles 
não é objetivo da embalagem 
 
 
 
 
Adicionar sabor ao produto 
 
 
Transmitir informações descritivas e persuasivas 
 
 
Fornece orientações sobre a armazenagem em casa 
 
 
Facilitar o transporte e a proteção do produto 
 
 
Identificar a marca 
 
 
 
 
4. 
 
 
Os bens de consumo podem ser: 
 
 
 
 
industriais, de compra rápida, de especialidade e não procurados. 
 
 
de conveniência, de compra comparados, de especialidade e não procurados. 
 
 
de impulso, de emergência, de especialidade e não procurados 
 
 
de conveniência, de compra comparados, esperados e não esperados. 
 
 
potenciais, de compra rápida, esperados e não esperados 
 
 
 
 
5. 
 
 
O mix(ou composto de Marketing) é composto por: 
 
 
 
 
Produto, Preço,Praça e Promoções 
 
 
Produto, Publicidade,Praça e Promoções 
 
 
Produto, Preço,Publicidade e Promoções 
 
 
Propaganda, Preço,Praça e Promoções 
 
 
Produto,Propaganda,Praça e Promoções 
 
 
 
 
6. 
 
 
A globalização dos mercados, a competição acirrada e o crescente desenvolvimento 
tecnológico trouxeram para as empresas a necessidade de buscar constantemente novas 
ideias para o lançamento ou reposicionamento de produtos. Estão sempre buscando 
lançar produtos inovadores, com embalagens reformuladas, com design, fórmulas e 
benefícios inéditos, sempre com propostas e promessas que despertam a necessidade e o 
desejo do consumidor. O mesmo ocorre com a indústria de alimentos, constantemente 
presenciamos: 
 
 
 
 
Produtos de baixa qualidade e alto teor calórico 
 
 
Lançamento de produtos preocupados somente com a embalagem 
 
 
Distribuição seletiva dentro dos canais de distribuição 
 
 
Lançamento de produtos preocupados em oferecer preços competitivos em relação 
a concorrência 
 
 
O lançamento de novos produtos: mais saudáveis, light, com taxa zero de gordura, 
com propriedades funcionais, novos sabores, enfim, inúmeros benefícios a partir de 
ofertas geradas pela indústria de alimentos. 
 
 
 
 
7. 
 
 
A estratégia de ataque a uma parte do mercado, através de uma segmentação bastante 
estreita, visando atender um grupo pequeno desse mercado, com um composto 
personalizado e específico é: 
 
 
 
 
Marketing de serviços 
 
 
Marketing de valor 
 
 
Marketing direto 
 
 
Marketing de relacionamento 
 
 
Marketing de nicho 
 
1. 
 
 
Os bens de consumo podem ser: 
 
 
 
 
de conveniência, de compra comparados, esperados e não esperados. 
 
 
industriais, de compra rápida, de especialidade e não procurados. 
 
 
Potenciais, de compra rápida, esperados e não esperados 
 
 
de conveniência, de compra comparados, de especialidade e não procurados. 
 
 
de impulso,de emergência, de especialidade e não procurados 
 
 
 
 
2. 
 
 
São os serviços e benefícios adicionais que a instituição acrescenta ao serviço básico e 
real para torná-lo mais atrativo, com soluções completas para as necessidades e 
expectativas dos consumidores. São soluções que são adicionadas ao serviço para 
encantar os clientes. O conceito apresentado está relacionado ao conceito de: 
 
 
 
 
Produto real 
 
 
Produto sustentável 
 
 
Produto ampliado 
 
 
Produto líquido 
 
 
Produto básico 
 
 
 
 
3. 
 
 
A embalagem dos alimentos é parte importante dos mesmos. Sobre a perspectiva da 
empresa e dos consumidores a embalagem deve identificar alguns objetivos. Um deles 
não é objetivo da embalagem 
 
 
 
 
Identificar a marca 
 
 
Facilitar o transporte e a proteção do produto 
 
 
Adicionar sabor ao produto 
 
 
Fornece orientações sobre a armazenagem em casa 
 
 
Transmitir informações descritivas e persuasivas 
 
 
 
 
4. 
 
 
Os bens de consumo podem ser: 
 
 
 
 
de conveniência, de compra comparados, esperados e não esperados. 
 
 
de impulso, de emergência, de especialidade e não procurados 
 
 
de conveniência, de compra comparados, de especialidade e não procurados. 
 
 
industriais, de compra rápida, de especialidade e não procurados. 
 
 
potenciais, de compra rápida, esperados e não esperados 
 
 
 
 
5. 
 
 
O mix(ou composto de Marketing) é composto por: 
 
 
 
 
Produto,Propaganda,Praça e Promoções 
 
 
Propaganda, Preço,Praça e Promoções 
 
 
Produto, Preço,Publicidade e Promoções 
 
 
Produto, Preço,Praça e Promoções 
 
 
Produto, Publicidade,Praça e Promoções 
 
 
 
 
6. 
 
 
A globalização dos mercados, a competição acirrada e o crescente desenvolvimento 
tecnológico trouxeram para as empresas a necessidade de buscar constantemente novas 
ideias para o lançamento ou reposicionamento de produtos. Estão sempre buscando 
lançar produtos inovadores, com embalagens reformuladas, com design, fórmulas e 
benefícios inéditos, sempre com propostas e promessas que despertam a necessidade e o 
desejo do consumidor. O mesmo ocorre com a indústria de alimentos, constantemente 
presenciamos: 
 
 
 
 
O lançamento de novos produtos: mais saudáveis, light, com taxa zero de gordura, 
com propriedades funcionais, novos sabores, enfim, inúmeros benefícios a partir de 
ofertas geradas pela indústria de alimentos. 
 
 
Distribuição seletiva dentro dos canais de distribuição 
 
 
Produtos de baixa qualidade e alto teor calórico 
 
 
Lançamento de produtos preocupados em oferecer preços competitivos em relação 
a concorrência 
 
 
Lançamento de produtos preocupados somente com a embalagem 
 
 
 
 
7. 
 
 
A estratégia de ataque a uma parte do mercado, através de uma segmentação bastante 
estreita, visando atender um grupo pequeno desse mercado, com um composto 
personalizado e específico é: 
 
 
 
 
Marketing de relacionamento 
 
 
Marketing de serviços 
 
 
Marketing direto 
 
 
Marketing de valor 
 
 
Marketing de nicho 
 
 
1. 
 
 
Seção do plano de marketing que apresenta antecedentes relevantes sobre vendas, 
custos, lucros, mercado, concorrentes, distribuição e macro ambientes. Além disso, faz 
uma matriz swot, identificando as maiores oportunidades/ameaças, forças/fraquezas 
relacionadas ao produto/serviço. 
 
 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Análise da situação 
 
 
Controle 
 
 
Objetivos 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
 
 
2. 
 
 
A gestão do esforço de marketing começa com uma análisecompleta da situação da 
empresa. A empresa deve analisar seus mercados e o ambiente de marketing para 
encontrar boas oportunidades e se antecipar a ameaças ambientais. A empresa deve 
analisar seus pontos fortes e fracos, assim como, as ações de marketing atuais e 
potenciais para selecionar as melhores oportunidades. Essa avaliação global das forças, 
fraquezas, oportunidades e ameaças é feita pelo(a): 
 
 
 
 
CRM 
 
 
matriz SWOT 
 
 
B2B 
 
 
Sistema de Controle de Marketing 
 
 
C2C 
 
 
 
 
3. 
 
 
A gestão do esforço de marketing começa com uma análise completa da situação da 
empresa. A empresa deve analisar seus mercados e o ambiente de marketing para 
encontrar boas oportunidades e evitar ameaças ambientais. Deve analisar seus pontos 
fortes e fracos, assim como, as ações de marketing atuais e potenciais para selecionar as 
melhores oportunidades. Essa avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e 
ameaças é a partir de uma matriz. Como se chama essa matriz? 
 
 
 
 
C2C 
 
 
BCG 
 
 
CRM 
 
 
B2C 
 
 
SWOT 
 
 
 
 
4. 
 
 
Seção do plano de marketing que apresenta uma sinopse do plano para a comunicação 
concisa dos objetivos, das principais metas, recomendações e resultados esperados com 
sua implementação. 
 
 
 
 
Controle 
 
 
Análise da situação 
 
 
Objetivos 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
 
 
5. 
 
 
Assinale alternativa que não apresenta uma das funções da administração de marketing. 
 
 
 
 
Implementação 
 
 
Reconhecimento 
 
 
Análise 
 
 
Planejamento 
 
 
Controle 
 
 
 
 
6. 
 
 
Seção do plano de marketing que apresenta a abordagem geral de marketing que será 
utilizada para alcançar os objetivos do plano. Considera todas as dimensões do composto 
de marketing. 
 
 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
Análise da situação 
 
 
Controle 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Objetivos 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
7. 
 
 
Seção do plano de marketing que define as metas financeiras e de marketing do plano 
em relação a volume de vendas, participação de mercado e lucros. 
 
 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Análise da situação 
 
 
Objetivos 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
Controle 
 
 
 
 
8. 
 
 
Assinale a alternativa que não apresenta uma seção a ser considerada em um plano de 
marketing. 
 
 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Análise da situação 
 
 
Objetivos 
 
 
Tabelas de preços 
 
 
1. 
 
 
Seção do plano de marketing que apresenta antecedentes relevantes sobre vendas, 
custos, lucros, mercado, concorrentes, distribuição e macro ambientes. Além disso, faz 
uma matriz swot, identificando as maiores oportunidades/ameaças, forças/fraquezas 
relacionadas ao produto/serviço. 
 
 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
Análise da situação 
 
 
Controle 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Objetivos 
 
 
 
 
2. 
 
 
A gestão do esforço de marketing começa com uma análise completa da situação da 
empresa. A empresa deve analisar seus mercados e o ambiente de marketing para 
encontrar boas oportunidades e se antecipar a ameaças ambientais. A empresa deve 
analisar seus pontos fortes e fracos, assim como, as ações de marketing atuais e 
potenciais para selecionar as melhores oportunidades. Essa avaliação global das forças, 
fraquezas, oportunidades e ameaças é feita pelo(a): 
 
 
 
 
CRM 
 
 
B2B 
 
 
Sistema de Controle de Marketing 
 
 
C2C 
 
 
matriz SWOT 
 
 
 
 
3. 
 
 
A gestão do esforço de marketing começa com uma análise completa da situação da 
empresa. A empresa deve analisar seus mercados e o ambiente de marketing para 
encontrar boas oportunidades e evitar ameaças ambientais. Deve analisar seus pontos 
fortes e fracos, assim como, as ações de marketing atuais e potenciais para selecionar as 
melhores oportunidades. Essa avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e 
ameaças é a partir de uma matriz. Como se chama essa matriz? 
 
 
 
 
BCG 
 
 
C2C 
 
 
CRM 
 
 
B2C 
 
 
SWOT 
 
 
 
 
4. 
 
 
Seção do plano de marketing que apresenta uma sinopse do plano para a comunicação 
concisa dos objetivos, das principais metas, recomendações e resultados esperados com 
sua implementação. 
 
 
 
 
Objetivos 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Análise da situação 
 
 
Controle 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
 
 
5. 
 
 
Assinale alternativa que não apresenta uma das funções da administração de marketing. 
 
 
 
 
Análise 
 
 
Implementação 
 
 
Planejamento 
 
 
Reconhecimento 
 
 
Controle 
 
 
 
 
6. 
 
 
Seção do plano de marketing que apresenta a abordagem geral de marketing que será 
utilizada para alcançar os objetivos do plano. Considera todas as dimensões do composto 
de marketing. 
 
 
 
 
Objetivos 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Análise da situação 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
Controle 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
7. 
 
 
Seção do plano de marketing que define as metas financeiras e de marketing do plano 
em relação a volume de vendas, participação de mercado e lucros. 
 
 
 
 
Controle 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
Análise da situação 
 
 
Objetivos 
 
 
 
 
8. 
 
 
Assinale a alternativa que não apresenta uma seção a ser considerada em um plano de 
marketing. 
 
 
 
 
Resumo Executivo 
 
 
Estratégia de Marketing 
 
 
Objetivos 
 
 
Análise da situação 
 
 
Tabelas de preços 
 
 
 
 
Análise de viabilidade de mercado: 
 
 
 
 
É o estudo financeiro que determina as possibilidades econômicas e financeiras do 
projeto de produto ou serviço. 
 
 
É o estudo da concorrência que determina as possibilidades econômicas e 
financeiras do projeto de produto ou serviço 
 
 
É o estudoda distribuição que determina as possibilidades econômicas e financeiras 
do projeto de produto ou serviço 
 
 
É o estudo da produção que determina as possibilidades econômicas e financeiras 
do projeto de produto ou serviço 
 
 
É o estudo da produção e da logística que determinam as possibilidades econômicas 
e financeiras do projeto de produto ou serviço 
 
 
 
 
2. 
 
 
Teste de mercado O teste de mercado é um tipo de pesquisa de mercado e tem por 
objetivo 
 
 
 
 
avaliar a atuação da concorrência 
 
 
desenvolver o plano promocional d lançamento do produto no mercado 
 
 
elaborar o plano de lançamento do produto no mercado 
 
 
avaliar as possibilidades de sucesso de um novo produto no mercado 
 
 
restringir o lançamento de um produto a uma zona específica, como um bairro, uma 
cidade ou uma região; 
 
 
 
 
3. 
 
 
A inovação faz parte da estratégia de lançamento de novos produtos. Consiste no 
conhecimento do futuro. Portanto cabe as empresas procurar desenvolver 
constantemente novos produtos. Assim as empresas que lançam um produto inédito 
ficam sozinhas durante algum tempo e gozam da vantagem de trabalhar com os preços 
superiores praticados sobre os demais produtos. Alguns dos stakeholders são 
considerados fundamentais para o desenvolvimento de novos produtos. São consideradosparceiros. São eles: 
 
 
 
 
fornecedores e distribuidores 
 
 
promotores 
 
 
consumidores 
 
 
usuários 
 
 
vendedores 
 
 
 
 
4. 
 
 
O desenvolvimento de novos produtos está diretamente associado à identificação das 
necessidades e dos desejos dos clientes na exploração de uma oportunidade detectada 
ou em uma ameaça percebida pela empresa. O ponto de partida para que se busquem 
ideias de inovação, identificando novas necessidades de consumo está: 
 
 
 
 
na produção 
 
 
no consumidor 
 
 
na comercialização 
 
 
na concorrência 
 
 
no mercado 
 
 
 
 
5. 
 
 
Não são consideradas fontes externas de ideias para o desenvolvimento de novos 
produtos 
 
 
 
 
centros de pesquisas e universidades 
 
 
revendedores 
 
 
concorrentes 
 
 
membros da organização 
 
 
consumidores 
 
 
 
 
6. 
 
 
Com a segmentação cada vez maior dos mercados, oferecer inovações contínuas aos 
consumidores tornou-se um diferencial competitivo. Existem diversas formas de 
segmentação de mercados. Assinale aquela que considera o tamanho da família para o 
planejamento de marketing nutricional. 
 
 
 
 
Comportamental 
 
 
Psicográfica 
 
 
Demográfica 
 
 
Geográfica 
 
 
Sequencial 
 
 
 
 
7. 
 
 
Quando consideramos o processo de pesquisa para o desenvolvimento de novos produtos 
na indústria alimentícia 
 
 
 
 
observamos um limitado campo de atuação para os profissionais de nutrição 
 
 
não consideramos o papel dos distribuidores, varejistas e das equipes de vendas em 
geral 
 
 
não consideramos os desejos dos consumidores nem suas sugestões 
 
 
observamos um grande campo de atuação para os profissionais de nutrição 
 
 
desconsideramos o papel da concorrência 
 
 
 
 
8. 
 
 
Após a aprovação em testes de mercado, o produto é, então, lançado para todo o 
mercado. Nesta etapa, a empresa se empenha para comercializá-lo e inicia um esforço 
de 
 
 
 
 
produção, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
criação,produção, e promoção em larga escala 
 
 
avaliar as possibilidades de sucesso do novo produto no mercado 
 
 
criação, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
criação,produção, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
 
1. 
 
 
Um segmento de mercado possui um grande número de consumidores. Se o objetivo da 
empresa para o produto a ser lançado é a tingir o maior número possível de 
consumidores, a curto prazo, qual será a melhor estratégia de preço inicial? (ENADE, 
2009) 
 
 
 
 
Preço de desnatamento 
 
 
Preço de penetração. 
 
 
Máximo retorno em lucro. 
 
 
Máximo crescimento de mercado. 
 
 
Liderança na qualidade do produto. 
 
 
 
 
2. 
 
 
(Eletrobrás - 2007) Gerar conhecimento sobre um produto é um dos principais objetivos 
da seguinte fase do Ciclo de Vida de Produtos - C.V.P: 
 
 
 
 
declínio; 
 
 
introdução; 
 
 
maturidade. 
 
 
estagnação. 
 
 
crescimento; 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
3. 
 
 
O leite condensado Moça, da fabricante Nestlé, foi criado na época em que não existia, 
ainda, o eletrodoméstico geladeira. Dessa forma, o consumidor podia armazenar o leite 
em casa sem que corresse o risco de estragar. Com o passar dos anos, a invenção e a 
produção da geladeira em escala industrial, novas formas de uso para o produto foram 
propostas pela marca Moça, a partir dos comerciais publicitários veiculados no meio 
televisivo. Só para se ter uma ideia, o produto saiu do simples uso enquanto leite 
condensado, passou a ser considerado fundamental na produção dos doces denominados 
brigadeiros para chegar, na atualidade, a ser indicado o seu uso como ingrediente de 
bebida alcoólica, a famosa batida. Tal comportamento deste produto nos remete a uma 
fase específica do seu ciclo de vida. Assinale a fase em que HOJE, provavelmente, se 
encontra este produto. 
 
 
 
 
Gestação de novos usos 
 
 
Introdução de novos usos 
 
 
Maturação ou maturidade do produto 
 
 
Declínio do produto 
 
 
Crescimento do produto 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
4. 
 
 
(Kotler - 2006) O estágio de ____________ do produto é caracterizado por um período 
de rápida aceitação do mercado e melhoria substancial dos lucros. 
 
 
 
 
introdução 
 
 
saturação 
 
 
maturidade 
 
 
declínio 
 
 
crescimento 
 
 
 
 
5. 
 
 
Com a segmentação cada vez maior dos mercados, oferecer inovações contínuas aos 
consumidores tornou-se um diferencial competitivo. Existem diversas formas de 
segmentação de mercados. Assinale aquela que considera o tamanho da família para o 
planejamento de marketing nutricional. 
 
 
 
 
Psicográfica 
 
 
Sequencial 
 
 
Demográfica 
 
 
Geográfica 
 
 
Comportamental 
 
 
 
 
6. 
 
 
Quando consideramos o processo de pesquisa para o desenvolvimento de novos produtos 
na indústria alimentícia 
 
 
 
 
observamos um limitado campo de atuação para os profissionais de nutrição 
 
 
não consideramos o papel dos distribuidores, varejistas e das equipes de vendas em 
geral 
 
 
desconsideramos o papel da concorrência 
 
 
observamos um grande campo de atuação para os profissionais de nutrição 
 
 
não consideramos os desejos dos consumidores nem suas sugestões 
 
 
 
 
7. 
 
 
Após a aprovação em testes de mercado, o produto é, então, lançado para todo o 
mercado. Nesta etapa, a empresa se empenha para comercializá-lo e inicia um esforço 
de 
 
 
 
 
criação,produção, e promoção em larga escala 
 
 
criação,produção, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
produção, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
avaliar as possibilidades de sucesso do novo produto no mercado 
 
 
criação, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
 
 
8. 
 
 
Não são consideradas fontes externas de ideias para o desenvolvimento de novos 
produtos 
 
 
 
 
concorrentes 
 
 
revendedores 
 
 
consumidores 
 
 
membros da organização 
 
 
centros de pesquisas e universidades 
 
 
 
1. 
 
 
Um segmento de mercado possui um grande número de consumidores. Se o objetivo da 
empresa para o produto a ser lançado é a tingir o maior número possível de 
consumidores, a curto prazo, qual será a melhor estratégia de preço inicial? (ENADE, 
2009) 
 
 
 
 
Liderança na qualidade do produto. 
 
 
Preço de desnatamento 
 
 
Preço de penetração. 
 
 
Máximo crescimento de mercado. 
 
 
Máximo retorno em lucro. 
 
 
 
 
2. 
 
 
(Eletrobrás - 2007) Gerar conhecimento sobre um produto é um dos principais objetivos 
da seguinte fase do Ciclo de Vida de Produtos - C.V.P: 
 
 
 
 
maturidade. 
 
 
declínio; 
 
 
crescimento; 
 
 
estagnação. 
 
 
introdução; 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
3. 
 
 
O leite condensado Moça, da fabricante Nestlé, foi criado na época em que não existia, 
ainda, o eletrodoméstico geladeira. Dessa forma, o consumidor podia armazenar o leite 
em casa sem que corresse o risco de estragar. Com o passar dos anos, a invenção e a 
produção da geladeira em escala industrial, novas formas de uso para o produto foram 
propostas pela marca Moça, a partir dos comerciais publicitários veiculados no meio 
televisivo.Só para se ter uma ideia, o produto saiu do simples uso enquanto leite 
condensado, passou a ser considerado fundamental na produção dos doces denominados 
brigadeiros para chegar, na atualidade, a ser indicado o seu uso como ingrediente de 
bebida alcoólica, a famosa batida. Tal comportamento deste produto nos remete a uma 
fase específica do seu ciclo de vida. Assinale a fase em que HOJE, provavelmente, se 
encontra este produto. 
 
 
 
 
Maturação ou maturidade do produto 
 
 
Crescimento do produto 
 
 
Gestação de novos usos 
 
 
Introdução de novos usos 
 
 
Declínio do produto 
 
 Gabarito Comentado 
 
 
 
4. 
 
 
(Kotler - 2006) O estágio de ____________ do produto é caracterizado por um período 
de rápida aceitação do mercado e melhoria substancial dos lucros. 
 
 
 
 
introdução 
 
 
declínio 
 
 
crescimento 
 
 
saturação 
 
 
maturidade 
 
 
 
 
5. 
 
 
Com a segmentação cada vez maior dos mercados, oferecer inovações contínuas aos 
consumidores tornou-se um diferencial competitivo. Existem diversas formas de 
segmentação de mercados. Assinale aquela que considera o tamanho da família para o 
planejamento de marketing nutricional. 
 
 
 
 
Psicográfica 
 
 
Comportamental 
 
 
Geográfica 
 
 
Sequencial 
 
 
Demográfica 
 
 
 
 
6. 
 
 
Quando consideramos o processo de pesquisa para o desenvolvimento de novos produtos 
na indústria alimentícia 
 
 
 
 
observamos um grande campo de atuação para os profissionais de nutrição 
 
 
desconsideramos o papel da concorrência 
 
 
não consideramos o papel dos distribuidores, varejistas e das equipes de vendas em 
geral 
 
 
observamos um limitado campo de atuação para os profissionais de nutrição 
 
 
não consideramos os desejos dos consumidores nem suas sugestões 
 
 
 
 
7. 
 
 
Após a aprovação em testes de mercado, o produto é, então, lançado para todo o 
mercado. Nesta etapa, a empresa se empenha para comercializá-lo e inicia um esforço 
de 
 
 
 
 
avaliar as possibilidades de sucesso do novo produto no mercado 
 
 
produção, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
criação, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
criação,produção, e promoção em larga escala 
 
 
criação,produção, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
 
 
8. 
 
 
Não são consideradas fontes externas de ideias para o desenvolvimento de novos 
produtos 
 
 
 
 
membros da organização 
 
 
consumidores 
 
 
concorrentes 
 
 
centros de pesquisas e universidades 
 
 
revendedores 
 
 
 
1. 
 
 
Análise de viabilidade de mercado: 
 
 
 
 
É o estudo da produção e da logística que determinam as possibilidades econômicas 
e financeiras do projeto de produto ou serviço 
 
 
É o estudo financeiro que determina as possibilidades econômicas e financeiras do 
projeto de produto ou serviço. 
 
 
É o estudo da concorrência que determina as possibilidades econômicas e 
financeiras do projeto de produto ou serviço 
 
 
É o estudo da produção que determina as possibilidades econômicas e financeiras 
do projeto de produto ou serviço 
 
 
É o estudoda distribuição que determina as possibilidades econômicas e financeiras 
do projeto de produto ou serviço 
 
 
 
 
2. 
 
 
Teste de mercado O teste de mercado é um tipo de pesquisa de mercado e tem por 
objetivo 
 
 
 
 
avaliar as possibilidades de sucesso de um novo produto no mercado 
 
 
desenvolver o plano promocional d lançamento do produto no mercado 
 
 
elaborar o plano de lançamento do produto no mercado 
 
 
avaliar a atuação da concorrência 
 
 
restringir o lançamento de um produto a uma zona específica, como um bairro, uma 
cidade ou uma região; 
 
 
 
 
3. 
 
 
A inovação faz parte da estratégia de lançamento de novos produtos. Consiste no 
conhecimento do futuro. Portanto cabe as empresas procurar desenvolver 
constantemente novos produtos. Assim as empresas que lançam um produto inédito 
ficam sozinhas durante algum tempo e gozam da vantagem de trabalhar com os preços 
superiores praticados sobre os demais produtos. Alguns dos stakeholders são 
considerados fundamentais para o desenvolvimento de novos produtos. São considerados 
parceiros. São eles: 
 
 
 
 
promotores 
 
 
usuários 
 
 
fornecedores e distribuidores 
 
 
vendedores 
 
 
consumidores 
 
 
 
 
4. 
 
 
O desenvolvimento de novos produtos está diretamente associado à identificação das 
necessidades e dos desejos dos clientes na exploração de uma oportunidade detectada 
ou em uma ameaça percebida pela empresa. O ponto de partida para que se busquem 
ideias de inovação, identificando novas necessidades de consumo está: 
 
 
 
 
no mercado 
 
 
na produção 
 
 
na concorrência 
 
 
na comercialização 
 
 
no consumidor 
 
 
 
 
5. 
 
 
Não são consideradas fontes externas de ideias para o desenvolvimento de novos 
produtos 
 
 
 
 
membros da organização 
 
 
centros de pesquisas e universidades 
 
 
concorrentes 
 
 
revendedores 
 
 
consumidores 
 
 
 
 
6. 
 
 
Com a segmentação cada vez maior dos mercados, oferecer inovações contínuas aos 
consumidores tornou-se um diferencial competitivo. Existem diversas formas de 
segmentação de mercados. Assinale aquela que considera o tamanho da família para o 
planejamento de marketing nutricional. 
 
 
 
 
Sequencial 
 
 
Psicográfica 
 
 
Comportamental 
 
 
Demográfica 
 
 
Geográfica 
 
 
 
 
7. 
 
 
Quando consideramos o processo de pesquisa para o desenvolvimento de novos produtos 
na indústria alimentícia 
 
 
 
 
desconsideramos o papel da concorrência 
 
 
não consideramos o papel dos distribuidores, varejistas e das equipes de vendas em 
geral 
 
 
observamos um limitado campo de atuação para os profissionais de nutrição 
 
 
observamos um grande campo de atuação para os profissionais de nutrição 
 
 
não consideramos os desejos dos consumidores nem suas sugestões 
 
 
 
 
8. 
 
 
Após a aprovação em testes de mercado, o produto é, então, lançado para todo o 
mercado. Nesta etapa, a empresa se empenha para comercializá-lo e inicia um esforço 
de 
 
 
 
 
criação,produção, e promoção em larga escala 
 
 
criação, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
avaliar as possibilidades de sucesso do novo produto no mercado 
 
 
produção, distribuição e promoção em larga escala 
 
 
criação,produção, distribuição e promoção em larga escala

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