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AS 10 TIPOS DE PESQUISAS EM PESQUISA MERCADOLOGICA AD HOC: Pesquisa por encomenda, uma pesquisa fechada com dados exclusivos e específicos, custa caro à pesquisa. DESCRITIVO: Questionário comparando com o concorrente. CAUSAL: Questionário avaliando duas variáveis. Ex: café com leite / feijão com farinha = tutu. Junção de produtos. EXPLORATÓRIOS: Lançamento de novos produtos. Ex: Uvafé. Só para produtos novos no mercado. PERSONIFICADA COM A MARCA: Entrar na mente do consumidor, associação de ideias. Ex: South – pobre, chique popular, barato, brega. Usa por status? Usa devido à profissão? Usa por orgulho? Outro Ex: Usar a camisa do flamengo pelas ruas não se incomodando. Usa porque ama e tem orgulho. RECALL: Qualificar a preferência e o consumo de marcas. Shere of mind: Lembrança da marca na mente do consumidor Top of mind: Marca número 1 na mente do consumidor DE CONVENIÊNCIA: Usa seus próprios clientes para avaliar seus serviços. EM FOCUS GROUP: Sem questionário, com moderador e um grupo de pessoas (explorando ideias\ percepções\). PESQUISA CEGA: Só gosta devido à propaganda, pesquisa feita com degustação de produtos. AUDITORIA DA IMAGEM: Preparar os consumidores para chegada de uma nova empresa e seus produtos. DADOS PRIMÁRIOS E SECUNDÁRIOS: Primários – pesquisas inéditas Secundárias – pesquisas copiadas de algum lugar
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