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AMBIENTE ORGANIZACIONAL Ambiente Interno Acionistas, organização, colaboradores. Diferentemente dos componentes dos ambientes geral e operacional, que existem fora da organização, os componentes do ambiente interno são os que são mais facilmente perceptíveis e controláveis. Os componentes considerados fatores importantes do ambiente interno são aspectos organizacionais, de pessoal, de produção, de marketing e aspectos financeiros. Ambiente Operacional Clientes, concorrentes, regulamentadores, fornecedores. Ambiente Operacional - É um nível de ambiente externo à organização, composto de setores que normalmente têm implicações específicas e relativamente mais imediatas na organização. Ambiente Geral e suas Variáveis Economia, tecnologia, ecologia, demografia, cultura, política, legislação. É um nível de ambiente externo à organização, formado por componentes que normalmente têm amplo escopo e sobre o qual a organização não tem nenhum controle (macroambiente). Uma análise dinâmica dos ambientes é o início do processo. Autorregulamentação da Conduta Código de Ética (interno da empresa) Planejamento – Objetivo (Resultados a Alcançar) Determinação da Missão, Visão e Valores. Objetivo Estratégico - São os objetivos globais e amplos da organização e definidos no longo prazo, isto é, entre dois a cinco ou mais anos pela frente. (Ex.: aumento do retorno sobre o investimento organizacional). Objetivo Tático - São os objetivos de médio prazo e que abrangem cada unidade específica da organização. São geralmente objetivos divisionais ou departamentais relacionados com as áreas de produção, finanças, marketing e de recursos humanos da organização. (Ex.: Incentivar a responsabilidade social). Objetivo Operacional - São os objetivos específicos e de curto prazo voltados para a execução das operações quotidianas da organização referem-se geralmente a cada tarefa ou operação especificamente. (Ex.: Admitir dez pessoas deficientes ao ano e incentivar o consumo consciente). Processo da Administração Estratégica Diagnóstico Análise Ambiental Formulação da Estratégia Implementação da Estratégia Controle Estratégico Estratégia Funcional Marketing – 4 P’s (MKT MIX) Preço, Praça, Produto e Propaganda. Decisão de Compra Necessidade Informação Avaliação Compra Resultado Plano de Marketing Análise Objetivos Estratégia Plano de Ação Controle Empresa Sustentável – Atende a legalidade, o interessa da empresa, da sociedade e dos empregados. Diversificação – Porter (Concorrência) Ameaça – Novos Entrantes / Bens Substitutos Poder de Barganha – Fornecedores / Clientes Concorrência – Indústria, mercado. Informações de RH.
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