Atividade aula 6

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15/11/2017 Conteúdo Interativo
http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=1989851&classId=798489&topicId=2556497&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034… 1/3
 DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS 6a aula
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Exercício: GST0504_EX_A6_201608313051_V1 Matrícula: 201608313051
Aluno(a): ALESON DE OLIVEIRA LOPES Data: 06/11/2017 22:49:26 (Finalizada)
 1a Questão (Ref.: 201608921699) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Campanhas históricas e a famosa frase "Papai, não esqueça a minha Caloi", foram marcos na imagem da empresa -
O jingle "Papai, não esqueça a minha Caloi" nunca foi apagado da memória daqueles que viveram esta época. A
concorrência implacável e a vinda de empresas de outros países não foram capazes de apagar os valores que a
marca Caloi consolidou. "Somos uma marca querida e lembrada porque fazemos parte da infância de todos que
andam de bicicleta, gerando uma lembrança positiva na vida das pessoas", declara Ana Paula Noqueira, gerente de
marca da Caloi. Assinale a opção ERRADA.
 É preciso ter visão para uma marca ser vencedora, além de metas e ações condizentes com o
posicionamento que se deseja ter sem precisar manter um processo de avaliação e análises constantes.
O atributo principal de qualquer marca é ser desejado.
A integração entre produto e marca ocorria antes mesmo da televisão. Agora, a velocidade da informação
multiplica a competição.
O grande desafio no desenvolvimento de uma lançar ou até mesmo manter um produto no mercado é
entender que o consumidor já está cansado de compras malsucedidas, atendimento ruim. O consumidor
aprendeu e se tornou mais exigente, querendo atenção e respeito.
É preciso que a marca transpire modernidade, traga o futuro embutido em seu programa. Valores como
transparência, retidão, sustentabilidade e responsabilidade social voltam a ser valorizados.
 
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 2a Questão (Ref.: 201608376563) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Se os indivíduos possuem desejos e necessidades, então produtos são qualquer coisa disponível para atender esses
desejos e necessidades. Assim, podemos dizer que um produto é aquele benefício que um consumidor está disposto
a comprar. Porque o Produto é a essência de toda organização e inclui as decisões estratégicas em relação aos
atributos físicos do produto. Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
 as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira
a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.
a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira
as duas afirmações são falsas
 as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira
 
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 3a Questão (Ref.: 201608919314) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
O iPad Air é muito fino e leve. Fizemos muitos ajustes e conseguimos reduzir aproximadamente um quarto do
volume da geração anterior. Mesmo assim, dá para perceber como ele é resistente. A arquitetura unibody, além de
elegante, reforça e simplifica sua estrutura. Pegamos tudo o que aprendemos sobre como fazer estruturas de peça
única e refinamos o processo para que ele usasse menos material e fosse ainda mais preciso. O resultado é um iPad
Air incrível de segurar e fácil de levar para onde você quiser. Consultado em 21/08/14, disponível em
https://www.apple.com/br/ipad-air/design/ De acordo com o texto, assinale a alternativa que corresponde ao nível
de significado da marca exemplificado:
 Personalidade.
Usuário.
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Cultura.
Valores.
 Atributos.
 
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 4a Questão (Ref.: 201608920244) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
A marca Ekos inaugurou, em 2000, um modelo pioneiro de fazer negócios de forma sustentável. Desenvolvemos
produtos mantendo a floresta em pé, em parceria com 23 comunidades rurais, envolvendo um total de 2.731
famílias. Assim, Natura Ekos une tradição popular ao uso sustentável de ativos da biodiversidade brasileira,
despertando a consciência de que somos parte de uma só natureza e responsáveis por tudo aquilo que nos cerca.
Consultado em 21/08/14, disponível em: http://naturaekos.com.br/valores-da-marca/natura-ekos-voce-faz-parte-
desta-historia/ O texto acima se refere à que nível de significado da marca:
Atributos.
Personalidade.
 Valores.
Cultura.
Usuário.
 
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 5a Questão (Ref.: 201608413576) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Do ponto de vista das empresas quanto dos consumidores, a embalagem deve cumprir uma série de objetivos. Marque abaixo a
única alternativa completa.
Identificar a força da marca, transmitir informações descritas e persuasivas, facilitar a reposição e proteção do produto,
auxiliar na armazenagem doméstica e auxiliar o consumo do produto.
 Identificar a marca, transmitir informações descritas e persuasivas, facilitar o transporte e a proteção do produto, auxiliar na
armazenagem doméstica e auxiliar o consumo do produto.
Identificar a marca, facilitar o transporte e a proteção do produto, auxiliar na armazenagem doméstica e implantar o
consumo do produto.
Identificar a marca, transmitir informações descritas e persuasivas, facilitar o transporte e a proteção do produto, ampliar a
armazenagem doméstica e auxiliar o consumo do produto.
 Identificar a logo, transmitir informações descritas e persuasivas, facilitar a posição e a proteção do produto, auxiliar a
armazenagem doméstica e auxiliar o translado do produto.
 
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 6a Questão (Ref.: 201608919526) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Exemplo interessante de embalagem é o leite condensado ¿moça¿ da Nestlê e sua lata acinturada que agrega
diferenciação, elegância e as curvas que suavizam a experiência. No caso dos rótulos um ótimo exemplo são os
iogurtes Grego, da marca Vigor que com simplicidade, uso adequado da tipografia e grafismos sutis remetem a
Grécia com elegância e objetividade. De acordo com o texto sobre o rótulo e a embalagem, assinale a alternativa
INCORRETA:
 O rótulo não é uma exigência legal que garante rastreabilidade, segurança e confiabilidade nas relações
comerciais.
15/11/2017 Conteúdo Interativo
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O rótulo identifica o produto e o produtor, diferenciando-o no mercado.
O design de um produto também deve ser pensado a fim de otimizar os processos de transporte da
indústria ao consumidor final, evitando perdas e prejuízos.
 O rótulo tem por objetivo trazer as informações sobre o produto e seu modo de utilização, descrevendo,
classificando e promovendo o produto.
O rótulo e a embalagem auxiliam a empresa a atrair clientes no ponto de vendas.
 
 7a Questão (Ref.: 201608921694) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
O valor da marca - São vários os atributos que ela deve ter e o mais importante é a credibilidade. Foi-se o tempo
em que o cliente encostava-se a um balcão de farmácia e pedia Gillete em vez de uma lâmina de barbear ou, até
mesmo, no botequim, alguém pedia uma Brahma estupidamente gelada sem titubear entre Original, Antarctica,
Skol, Bohêmia, Heineken, Devassa, Itaipava e tantas mais, nacionais e importadas, disponíveis no mercado
atualmente. Assinale abaixo a opção ERRADA.
O processo de consolidação de uma marca não é tarefa fácil. As empresas que conseguiram destacar seus
produtos por meio de signos ou jingles só passaram uma das muitas fases que existem pela frente.
 O estrategista tem a perspectiva de manter o seu produto no mesmo status, sem deixar que "caia" no
esquecimento, também é tarefa árdua nesta selvapublicitária.
Hoje, o publicitário e sua equipe têm uma concorrência acirrada para enfrentar e conseguir posicionar a
marca de seu cliente na mídia e, consequentemente, no mercado.
O gestor de marketing deve dar a devida atenção aos principais atributos de uma marca, com um cuidado
imprescindível para alcançar ou pelo menos manter-se presente nos meios de comunicação.
 Manter uma marca em destaque nos veículos de comunicação por anos e anos é estar em um processo de
sedução dia a dia com o consumidor e, para isso, é necessário passar os valores do produto, em atualização
constante para não confundir o consumidor.
 
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 8a Questão (Ref.: 201608587804) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
MARCA é um nome, termo, símbolo, desenho que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa ou grupo de
empresas e diferenciá-los dos da concorrência. Uma empresa com alto patrimônio de marca possui uma série de
vantagens competitivas. Entre elas estão:
Alto custo para o lançamento de extensões de linha.
 Menor poder de barganha com os distribuidores e varejo.
 A empresa pode praticar um preço maior por conta de sua qualidade percebida.
Maior gestão devido à concorrência por preço.
Maiores investimentos em marketing em busca de maior conscientização e fidelidade do consumidor.
 
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