Adendo1 LT C 23112015(1)contabilidadeI

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COMENTÁRIO AO CASO BETTER PLACE – ESQUENTANDO OS MOTORES 
De maneira geral, os professores e pesquisadores evitam dar exemplos de casos de 
empresas que enfrentaram graves problemas e não conseguiram superá-los. O motivo é o 
de não trazer uma conotação temorosa ao assunto estudado. Evita-se o discurso: “Se você 
não estudar e aplicar esse conhecimento, é isso o que pode acontecer”. As pessoas, em 
geral, preferem e se sentem mais confortáveis em ouvir histórias de superação, quando 
surge uma dificuldade e algo é feito para reverter uma tendência negativa. 
Quando escrevi o título “Esquentando os motores”, procurei um caso internacional 
ousadíssimo de negócios para reforçar e motivar a necessidade de estudar contabilidade, 
porque, muito mais do que um procedimento “chato”, “enfadonho”, a contabilidade é uma 
disciplina dinâmica, capaz de dar informações e ajudar a gestão da empresa e aumentar a 
qualidade das decisões. 
Para a minha surpresa (e de muitos), a empresa criada pelo executivo israelense Shai 
Agassi faliu! Como motivos para essa situação tão inesperada, os jornalistas e especialistas 
apontaram (entre vários) dois problemas: 
 Os consumidores, na realidade, não valorizavam tanto os carros elétricos como se 
supunha que valorizassem. 
 A empresa começou a se expandir para outros países e aumentar 
consideravelmente a sua estrutura física, com vários postos de atendimento em várias 
cidades. Provavelmente, não houve um controle adequado dessa expansão, a empresa 
recebeu um volume muito grande de investimentos, mas mesmo assim os recursos eram 
limitados. 
Assim, mantendo a mesma mensagem de motivação que o “esquentando os motores” e 
sem nenhuma intenção de criar medos, a contabilidade é imprescindível para os negócios, 
mesmo (ou mais ainda) em empresas com altíssimo potencial. 
<Saiba Mais início> 
Você pode encontrar mais informações a respeito do assunto, a seguir: 
WHY Better Place failed with swappable batteries: and your cars might just use them one 
day. Quartz, Manhattan, 1 jun. 2013. Disponível em: <http://qz.com/88871/better-place-shai-
agassi-swappable-electric-car-batteries/>. Acesso em: 23 nov. 2015. 
CHAFKIN, M. A broken place: the spectacular failure of the startup that was going to change 
the world. FastCompany.com, 7 abr. 2014. Disponível em: 
<http://www.fastcompany.com/3028159/a-broken-place-better-place>. Acesso em: 23 nov. 
2015. 
<Saiba Mais fim> 
 
 
 
Respondendo as quatro perguntas: 
 Como saber se essa aventura de negócios dará certo? – Não há como saber de 
antemão se um negócio dará certo. Se houver um trabalho prévio para realizar orçamentos, 
com base em procedimentos contábeis, a empresa terá um mapa mais adequado a seguir. 
 Qual deve ser a postura de um empreendedor como Shai Agassi ou Carlos Ghosn? 
Entusiasmada ou conservadora? – Um empreendedor deve ter uma postura entusiasmada, 
deve incentivar os profissionais envolvidos nos negócios a encontrar soluções para 
problemas não previstos nas fases de planejamento. 
 Qual deve ser a postura de um administrador ou contador ao aceitar trabalhar em 
um negócio como esse? Entusiasmada ou conservadora? – Administradores, 
principalmente os ligados a áreas financeiras devem ter uma postura mais conservadora em 
relação aos negócios. Aos contadores, até por conta dos Princípios Contábeis Geralmente 
Aceitos, espera-se que sejam ainda mais conservadores, levando esse comportamento 
para as demonstrações contábeis. Isso não significa em momento nenhum que 
administradores ou contadores “agourem” as situações, esses profissionais são tão 
positivos como os demais. No entanto, uma visão mais conservadora ao lado de uma visão 
mais dinâmica e entusiasmada acaba por possibilitar melhores decisões. 
 Que estrutura um administrador e um contador devem proporcionar para que 
possam atender às necessidades de informação dos sócios, dos outros gestores e dos 
usuários externos? – Essa é uma resposta dificílima, que certamente você não terá ao 
estudar contabilidade básica. Na realidade, essa pergunta é um grande desafio aos 
profissionais modernos. A chamada “contabilidade estratégica” requer que os contadores e 
administradores observem as necessidades dos usuários e preparem as informações de 
forma a atender a essas necessidades nos momentos em que mais se faz necessária. Ao 
longo do curso e de suas vidas profissionais, cada um de vocês saberá responder a essa 
pergunta. Pense a respeito! 
Apesar desse insucesso da Better Place, o caso certamente vai ser usado como um 
importante caso de estudo para novas iniciativas nessa área (necessidade de 
reabastecimento de veículos elétricos, mesmo que tenham baterias cada vez mais duráveis) 
e vai criar uma série de oportunidades. A seguir, uma sequência de fotos de um carro sendo 
reabastecido em um ponto instalado no Jardim Botânico de Curitiba, no Paraná. 
 
Figura – Funcionário abastecendo carro elétrico da Secretaria de Trânsito de Curitiba 
 
 
 
Figura – Funcionário abastecendo carro elétrico da Secretaria de Trânsito de Curitiba 
 
 
Figura – Funcionário abastecendo carro elétrico da Secretaria de Trânsito de Curitiba 
 
Lembrando que carros elétricos e os segmentos de negócios que serão criados em torno 
desse mercado são excelentes assuntos para a iniciação científica. Que tal realizar um 
trabalho a respeito? Pense!