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Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
GST0001 – ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 
Aula 01: Conceituação do que é Marketing 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Conceituação do que é Marketing 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Transmitir os conceitos básicos da Administração 
de Marketing, destacando a importância da ação 
voltada para o mercado como elemento essencial 
da estratégia da empresa. 
Objetivo 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
• O papel do marketing na empresa. 
 
• Administrando e desenvolvendo produtos e serviços. 
 
• Gestão de novos produtos e da inovação. 
 
• Marketing de serviços. 
 
• Estratégias de preços em produtos e serviços. 
 
• Gestão estratégica da distribuição. 
 
• Comunicação integrada de marketing. 
 
• Venda pessoal e administração de vendas 
Temas visitados 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Principais definições de Marketing e o papel representado por ele na adaptação das 
empresas aos seus mercados; nessa linha, o conceito da disciplina é também uma 
apresentação do que está por vir na obtenção de conhecimentos pelo aluno. 
Conceitos do Marketing 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
• A disciplina abrange as várias aplicações do trabalho do 
profissional de Marketing. As áreas de diagnóstico, 
planejamento e vendas são reforçadas pela utilização, 
por parte do profissional de Marketing, da publicidade e 
da propaganda. 
 
• É importante perceber a necessidade do profissional de 
Marketing em falar diretamente com o consumidor, 
utilizando o seu universo vocabular, para melhor 
compreensão da mensagem. 
Diferentes abordagens na conceituação 
da disciplina 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Apresentação de tendências 
• As principais tendências e forças sociais que estão 
mudando o cenário do Marketing nesta nova era 
de relacionamentos. 
 
• Nesse espaço, você perceberá que tendências são 
sinalizadores de novas direções, que levam os 
profissionais de Marketing a se adequarem ao que 
há de novo: tecnologias, modas ou hábitos 
culturais. Esses são importantes delineadores de 
novos perfis de consumidores 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Mercado e inovação 
Contar com dados atualizados de mercado e conhecer as formas de 
interação da empresa e consumidor. Compreender o mercado e as 
inovações como base para que empresas se tornem competitivas. 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Pesquisa e mercado 
Saber a importância das pesquisas para as corretas 
identificações de dados mercadológicos. Reconhecer 
como os profissionais de Marketing tornam-se então 
mais assertivos e eficientes quando possuem 
informações atualizadas, pertinentes, claras, 
verdadeiras e relevantes. 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Marketing e TI 
Destacar o apoio das tecnologias de informação nas 
ações mercadológicas. A tecnologia de Informação 
mostra uma indispensável participação, tanto no 
acesso aos dados mercadológicos como ao filtro 
desses dados e na construção de informações 
importantes para os processos decisórios. 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Contextualização 
O tema desta aula em questão será 
contextualizado dentro do mercado. 
Você deve perceber as forças e 
fraquezas do mercado. 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Marketing virtual 
Veremos também o Marketing e as transformações que levaram à era do Marketing Virtual. 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing 
Pesquisa e conhecimento 
São sugeridas pesquisas, na internet ou na biblioteca, com apresentação de livros ou sites 
atuais que abordem o tema em questão. É muito importante a prática da pesquisa e a busca 
de conhecimento. 
Administração de Marketing 
AULA 01: Conceituação do que é Marketing

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