AVALIANDO APRENDIZADO: PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO 3

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1a Questão (Ref.: 201608643648)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	De acordo com Roberto Corrêa em seu livro Planejamento de Propaganda as etapas do Planejamento de Campanha que não fazem parte do Briefing são:
		
	
	Cronograma e mercado
	
	Objetivos de comunicação e concorrência
	
	Anexos e cronograma
	 
	Métodos de avaliação de campanha e anexos
	
	Métodos de avaliação de campanha e objetivos de comunicação
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201608437437)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Escolha a alternativa que completa corretamente as lacunas abaixo. A estratégia de comunicação também deve se basear no posicionamento da empresa. Uma combinação entre _____________________, a imagem que a empresa tem perante o mercado e _____________________________.
		
	
	"o mercado" e "o produto"
	 
	"a identidade da empresa" e "o valor da marca"
	
	"o valor da empresa" e "o valor de mercado"
	
	"os serviços" e "o produto"
	 
	"a estratégia" e "o valor de mercado"
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201608514737)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	Naomi Klein escreveu um livro intitulado "O poder da marca" no qual defende a ideia de que as marcas das grandes corporações transnacionais - Nike, Coca-Cola, IBM, Microsoft, entre outras - transformaram-se em verdadeiros agentes do poder global, agregando, inclusive, valores simbólicos aos seus produtos. O consumidor escolhe um produto em função de uma confiança depositada em quem fabrica ou vende. O termo que define a gestão de marcas é:
		
	
	beachmarketing
	
	top of mind
	 
	branding
	 
	posicionamento
	
	endomarketing
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201608438655)
	Pontos: 0,1  / 0,1
	O briefing é composto de etapas ou itens. Escolha a alternativa que NÃO apresenta estes itens:
		
	
	Objetivos de Comunicação e Marketing
	 
	Roteiro, storyboard
	
	Definição do público-alvo, mercado (praças) posicionamento
	
	Background, problemas e portunidades
	
	Obrigatoriedades e limitações
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201608493183)
	Pontos: 0,0  / 0,1
	(Kotler - 2006) ______________________ são aqueles recursos próprios da marca que servem para identificá-la e diferenciá-la.
		
	
	Trilhas de marca
	
	Percepções de marca
	 
	Imagens de marca
	 
	Elementos de marca
	
	Valores de marca