Aula 01 Inovação Tecnologia e Empreendedorismo (3)

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Inovação 
Tecnológica e 
Empreendedorismo
Prof. Christian Ganzert
Aula 1
“Numa economia na qual 
a única certeza é a 
incerteza, a única fonte 
de vantagem 
competitiva é o
conhecimento.”
(NONAKA, 1991).
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Definição de Conhecimento
• É a compreensão teórica ou prática das
coisas, englobando a relação entre
informações e prática, originado da
experiência, investigação e aprendizado.
– O conhecimento é a base da ciência e 
matéria-prima para as invenções. 
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“O destino da 
informação no mundo 
tipicamente norte-
americano é tornar-se 
algo que possa ser 
comprado ou vendido”
(WIENER, 1996, p. 112)
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Inovação
• É o uso do conhecimento para o
desenvolvimento de tecnologias, produtos e
práticas, levando em conta sua
apresentação e disseminação na sociedade.
– A inovação implica em uma dimensão 
social da aplicação do conhecimento. 
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Empreendedorismo
• É um conjunto de processos, práticas e
ações voltadas a criar negócios ou
organizações.
– O empreendedor reúne os recursos 
necessários para isso e assume liderança 
e riscos que podem levar ao sucesso ou 
fracasso do empreendimento. 
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Panorama das Organizações Atuais
• Mudanças relacionadas aos avanços tecnológicos 
e sociais
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As Marcas mais Valiosas
Posição Marca
Valor
(US$ milhões)
1 98.316
2 93.291
3 79.213
4 78.808
5 59.546
6 46.947
7 41.992
8 39.610
9 37.257
10 35.346
8Fonte: Interbrand (2013)
As Marcas mais Valiosas em 2016
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Caso Apple
• A partir da visita ao PARC da XEROX, Steve Jobs 
teve a ideia de incorporar a interface gráfica e o 
mouse ao desktop.
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Informação?
Signo Linguístico + Significado
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Informação, Conhecimento e Inovação
• Informação: é criada com o processamento, 
cruzamento e contextualização de dados 
brutos, de forma que esses dados façam 
sentido e possam ser interpretados. 
– Informação é a Base do Conhecimento;
– Conhecimento é a Base da Inovação.
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Conhecimento Explícito
Objetivo Racional Sequencial Digital
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Conhecimento Tácito
Subjetivo Empírico Simultâneo Prático
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Analogia
Partitura (explícito) Habilidade Completa 
do Músico (tácito)
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Sociedade da Informação
• Vivemos na Sociedade da Informação, na 
qual o controle e o processamento de dados 
aumenta drasticamente com a emergência 
das redes
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Manuel Castells e a 
Sociedade em Rede.
Referências Bibliográficas
• DANTAS, Marcos. Informação e trabalho no 
capitalismo contemporâneo. Lua Nova, no. 60, 
pp. 05-44, 2003. ISSN 0102-6445.
• NONAKA, I. e TAKEUCHI, H. Criação do 
conhecimento na empresa: Como as empresas 
japonesas geram a dinâmica da inovação. Rio 
de Janeiro: Campus, 1997.
• WIENER, Norbert. Cibernética e sociedade – o 
uso humano de seres humanos. São Paulo: 
Cultrix, 1996
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Inovação 
Tecnológica e 
Empreendedorismo
Christian Ganzert
Atividade 1
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Pergunta
Por que existem tantas compras, fusões e
aquisições entre as empresas que lidam com
informação e inovação tecnológica,
constantemente?
Aquisições
• Em diversos momentos, Google adquiriu 
empresas que serviram de base para novos 
produtos/serviços.
• Exemplos:
2003: Blogger.
2004: Picasa; Keyhole (Google Earth).
2005: Android.
2013: Deep mind.
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Motivações para Aquisições
• Ganho de escala e incremento rápido de 
receita;
• Aumento das conexões de mercado;
• Incorporação de tecnologias de 
concorrentes sem gastar tempo com 
desenvolvimento!
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Aquisições e Conhecimento
• Um dos fatores importantes é a
incorporação de conhecimento,
especialmente tácito que está ligado à
organização inteira.
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Gestão do Conhecimento
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