Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
CCA0172 – COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Aula 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Ementa Conhecimento sobre a perspectiva de comunicação empresarial e suas variações na comunicação mercadológica, comunicação administrativa, comunicação interna e comunicação institucional. Orientação para as competências da Comunicação Empresarial Integrada. Mapeamento dos públicos de interesse das organizações e habilidade para planejar, desenvolver, gerenciar e executar projetos de comunicação. Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Objetivos - Gerais AULA 01 Conhecer a subárea de comunicação social, especialmente das Relações Públicas; Identificar, lidar e conduzir atividades e atribuições da Comunicação Empresarial; Desenvolver habilidades para gerenciamento estratégico de comunicação corporativa e realização tática de ações e atividades. Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Conteúdo Programático AULA 01 Unidade 1 - A Comunicação empresarial e o campo da Relações Públicas Unidade 2 - Mudanças nos modelos de gestão da produção Unidade 3 - Comunicação Empresarial Unidade 4 - Públicos Corporativos (Stakeholders) como públicos estratégicos Unidade 5 - Instrumentos e Ações de Comunicação Dirigida para stakeholders Unidade 6 - Planejamento Estratégico na Comunicação Integrada Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Bueno, Wilson da Costa. Comunicação Empresarial: Políticas e Estratégias. São Paulo: Saraiva, 2009. Kunsch, Margarida. Planejamento de Relações Públicas. São Paulo: Summus Editorial, 2003. TAVARES, Maurício. Comunicação Empresarial e Planos de Comunicação. São Paulo: Atlas, 2010. Bibliografia Básica Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Material Didático Wilson da Costa Bueno: Comunicação Empresarial Margarida Maria Krohling Kunsch: Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada Ana Shirley de França: Comunicação Empresarial Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Plano de aula - Metodologia Exposições teóricas Atividades práticas – análise de casos Debates – Fóruns Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Avaliações AV1; AV2; AV3 Para aprovação, o aluno deverá: Atingir resultado igual ou superior a 6 (seis), calculado a partir da média aritmética entre os graus das avaliações, sendo consideradas apenas as duas maiores notas obtidas dentre as três etapas; Obter grau igual ou superior a 4 (quatro) em, pelo menos, duas das três avaliações; Frequentar, no mínimo, 75% das aulas ministradas. Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Dúvidas sobre a disciplina ? Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Vamos começar: A preocupação com a Comunicação nas empresas nasce e evolui à medida em que a sociedade também evolui. Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 HISTÓRICO A atividade de comunicação empresarial está associada à atuação e à teoria de relações públicas e da assessoria de imprensa iniciadas ao final do século XIX e nas primeiras décadas do século XX. Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Exploração de mão de obra operária Longas jornadas de trabalho Ausência de direitos trabalhistas Crescimentos dos jornais na Europa e nos Estados Unidos Crescimento dos movimentos políticos e ideológicos de oposição ao modelo fabril Contexto do 1º case de comunicação organizacional Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Desponta o que hoje chamamos de comunicação organizacional... 1906, Estados Unidos Jornalista Ivy Lee Fez com que Rockfeller (o mais odiado dos empresários nos EUA, por combater as pequenas e médias organizações e explorar os funcionários) passasse de "patrão sanguinário" a "benfeitor da humanidade” Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Como????? "Este não é um serviço de imprensa secreto. Todo o nosso trabalho é feito às claras. Nós pretendemos fazer a divulgação de notícias. Isto não é um agenciamento de anúncios. Se acharem que o nosso assunto ficaria melhor na seção comercial, não o usem. Nosso assunto é exato. Mais detalhes, sobre qualquer questão, serão dados prontamente e qualquer diretor de jornal interessado será auxiliado, com o maior prazer, na verificação direta de qualquer declaração de fato. Em resumo, nosso plano é divulgar prontamente, para o bem das empresas e das instituições públicas, com absoluta franqueza, à imprensa e ao público dos Estados Unidos, informações relativas a assuntos de valor e de interesse para o público“. Adotando uma ‘cartilha’ ainda hoje muito atual Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Ou seja.... As ações de comunicação empresarial visam cuidar da IMAGEM CORPORATIVA, seja com o público interno, seja com o público externo Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Não se restringe à comunicação feita nas empresas públicas e/ou privadas, mas abrange todas as organizações. Comunicação Empresarial Integrada Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 A COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL... É A MASSA QUE VAI UNIR CADA TIJOLO (CADA DEPARTAMENTO, CADA SETOR, CADA UNIDADE) Precisa ser firme, consistente, bem-estruturada, para sustentar a empresa Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 RESOLUÇÃO NORMATIVA N.º 43, DE 24 DE AGOSTO DE 2002 Define as funções e atividades privativas dos Profissionais de Relações Públicas Disponível em http://www.conferp.org.br/?p=407 Para a próxima aula Pesquisar Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 ABERJE Associação Brasileira de Comunicação Empresarial Sociedade civil, sem fins lucrativos, que tem por objetivo discutir e promover, numa perspectiva local e global, a Comunicação Empresarial e Organizacional como função administrativa, política, cultural e simbólica de gestão estratégica das organizações e de fortalecimento da cidadania. Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 www.aberje.com.br Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Acompanhe sua vida acadêmica no SIA: Sistema de Informações do Aluno Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Sejam bem-vindos ao curso! Aline Maia aline.maia@estacio.br Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Centro Universitário Estácio Juiz de Fora Profa. Ms. Aline Maia Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01 Comunicação Empresarial Integrada AULA 01
Compartilhar