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PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO 1a Questão (Ref.: 201402043872) Pontos: 0,1 / 0,1 Em propaganda, informações sobre o produto (ou serviço), mercado, consumidores, objetivos e estratégia básica são essenciais para o processo de: broadside. obtenção de time sharing. determinação do target. briefing. fidelização. 2a Questão (Ref.: 201401702099) Pontos: 0,1 / 0,1 O briefing é um instrumento valioso para a transmissão de dados do Atendimento (o gestor da conta), para a criação. Uma das principais funções é______________________________. documentar fatos do passado. relatar as ações da concorrência. simplesmente provocar um brainstorming. cercear os arroubos da criação. fundamentar e sustentar a ação publicitária. 3a Questão (Ref.: 201401138249) Pontos: 0,0 / 0,1 Leia com atenção as assertivas a seguir: A)Para êxito no trabalho publicitário a criação deve utilizar as informações do briefing como inspiração criativa. B)Não existe nada mais estimulante, no cotidiano de um publicitário, do que uma grande idéia em novos negócios. O sucesso ou o fracasso da carreira de um executivo depende muito de seu desempenho e de seus resultados no campo de New Business. C)As grandes empresas têm uma filosofia única: Consideram o briefing um elemento integrante de sua política de trabalho, e não apenas um trabalho esporádico e de oportunidade, ou matéria para reuniões mensais. D)Atualmente, o new business não é uma função dispendiosa, como participação em grandes eventos, jantares etc. Cada vez mais as empresas precisam de pessoas que sejam qualificadas no uso correto dos canais econômicos de informação e comunicação para efetivar seus negócios e manter um bom relacionamento com o cliente ou prospect. E)O briefing é vital para uma Agência. Representa preservação e proteção de sua participação no mercado publicitário como um todo, consolidando e fortalecendo sua posição Dentre as opções abaixo assinale a única que corresponde a todas as assertivas corretas: Apenas as assertivas A, B, C e D estão corretas Apenas as assertivas C, D e E estão corretas Todas as assertivas estão corretas Apenas as assertivas A, B e D estão corretas Apenas as assertivas C e E estão corretas 4a Questão (Ref.: 201401129369) Pontos: 0,1 / 0,1 (EMATER - 2005) As afirmativas abaixo se referem ao universo do Atendimento. Assinale a alternativa INCORRETA. O profissional de Atendimento deve fazer a Agência agir perante o desafio, analisando os objetivos propostos, criando alternativas e opções de ação e implementando taticamente as decisões estratégicas sugeridas e aprovadas. O profissional de Atendimento deve fazer o Cliente reagir perante o mercado, analisando seu posicionamento perante a concorrência, definindo objetivos e aprovando as decisões estratégicas das ações a serem implementadas. O profissional de Atendimento, que é o elo de ligação entre a agência e o Cliente, não deve interagir diretamente com a Criação, pois isso pode influenciar e gerar falhas na concepção das peças. Pode-se definir o profissional de Atendimento de uma agência de propaganda como aquele elemento capaz de agir como Agência e pensar como Cliente. O profissional de Atendimento é o responsável pela liderança do processo de comunicação, tanto dentro da Agência, quanto dentro do Cliente. 5a Questão (Ref.: 201401152687) Pontos: 0,1 / 0,1 Não é uma forma de entrada de um cliente na agência: Licitação Concurso Carta-convite Contratos internacionais/Alinhamento internacional de contas Prospecção
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