Mundo Das Marcas FIRESTONE

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22/02/2016 Mundo Das Marcas: FIRESTONE
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8.6.06
FIRESTONE
Em todo o mundo milhões de pneus garantem a segurança de passageiros e motoristas por ruas
e  estradas  em  todos  os  continentes.  No  momento  quando  a  borracha  encontra  o  asfalto  uma
marca  se  destaca  pela  tradição  e  inovação  tecnológica:  FIRESTONE,  muito  mais  que  um
sobrenome famoso, um sinônimo de segurança para milhões de pessoas.
­
A história
O jovem empreendedor Harvey Samuel Firestone fundou em 3 de agosto de 1900 a Firestone Tire
& Ruber Company, com um capital inicial de US$ 20 mil, implantando a primeira fábrica três anos
depois  em  Akron,  estado  americano  de  Ohio,  para  produzir  pneus  para  carruagens,  contando
apenas com 12  funcionários. Desde o  início, Firestone se preocupou com a constante melhoria
da  qualidade  de  seus  produtos.  Em  1904,  a  empresa  já  produzia  pneus  para  automóveis.  A
gloriosa  história  da  FIRESTONE  começou  a  ganhar  proporções  gigantescas  em  1906,  quando
Harvey  S.  Firestone  conheceu  um  jovem  chamado  Henry  Ford,  e  lhe  vendeu  2.000  pares  de
pneus  de  borracha  mais  sólida,  uma  inovação  preenchida  a  ar,  para  a  construção  do  primeiro
automóvel  destinado  às  massas,  o  famoso  Modelo  T.  Desde  aquele  encontro,  que  deu  mais
impulso  ao  mercado  de  pneumáticos  e  à  história  do  automóvel,  os  dois  líderes  da  indústria
americana se tornaram amigos para o resto da vida.
­
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A FIRESTONE manteve um carácter  inovador, sendo pioneira na concepção de vários produtos
como  os  pneus  anti­derrapante.  No  ano  de  1911,  um  carro  utilizando  pneus  da  FIRESTONE
venceu  as  500  Milhas  de  Indianápolis.  Quinze  anos  após  a  fundação  da  primeira  fábrica  da
empresa, o número de veículos nos Estados Unidos saltou de 8 mil para 2.5 milhões, iniciando a
nova  era  do  transporte  urbano  e  impulsionando  a  FIRESTONE  para  o  sucesso.  A  empresa
promoveu  o  uso  dos  caminhões  pesados  nas  frotas  comerciais,  e  pertenceu  a  "lobbies"  que
tentaram pressionar a construção de redes de auto­estradas. No ano de 1923 a marca chegou ao
Brasil, montando sua fábrica própria somente em 1939 na cidade de Santo André.
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Foi nesta década, em 1926, que a empresa inaugurou seus primeiros estabelecimentos no varejo,
conhecidos como FIRESTONE Complete Auto Care, tendo como principal objetivo não somente
a venda de pneus, mas também serviços relacionados a troca e ajustes dos veículos. A primeira
fábrica  da  empresa  fora  da  América  do  Norte  foi  inaugurada  em  1928  na  cidade  inglesa  de
Brentford. Em 1931, a FIRESTONE consolidava seu crescimento nos Estados Unidos. Em 1938
ocorreu a morte de Harvey Firestone, aos 69 anos, que deixou uma empresa com várias fábricas
espalhadas  pelo  mundo  e  uma  marca  forte  e  consolidada  no  mercado.  Durante  a  II  Guerra
Mundo das Marcas
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22/02/2016 Mundo Das Marcas: FIRESTONE
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Mundial,  a  empresa,  além  de  pneus,  passou  a  produzir  asas  de  avião,  esteiras  para  tanques,
caminhões antiaéreos e tanques de oxigênio.
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Em  1953  as  vendas  da  FIRESTONE  alcançavam  pela  primeira  vez  a marca  de US$  1  bilhão,
muito devido ao aumento da demanda por veículos  importados e seus componentes após o  fim
da  guerra.  No  ano  seguinte  se  tornou  a maior  produtora  de  borracha  do mundo  ao  comprar  as
fábricas  de  borrachas  do  governo  do  estado  de  Ohio.  Em  1983  adquiriu  300  lojas  de  serviços
automotivos  da  rede  de  lojas  de  departamento  J.C.  Penney,  na  mais  ambiciosa  investida  da
empresa, visando diversificar suas atividades, ingressando oficialmente no ramo de varejo.
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A união com a Bridgestone aconteceu em 1988, quando a empresa sediada no Japão adquiriu a
FIRESTONE  por  US$  2.6  bilhões.  Em  seguida,  a  Bridgestone  anunciou  um  plano  de
investimentos da ordem de US$ 1.5 bilhões nas operações da empresa e, um ano depois, surgia
a  Bridgestone  Americas  Holding,  que  incorpora  as  operações  da  Bridgestone  Firestone  nas
Américas.  Em  1993  a  Bridgestone/Firestone,  como  a  empresa  passou  a  chamar,  anunciou  o
retorno dos pneus FIRESTONE à Fórmula Indy (a marca conquistaria quatro títulos até 1999).
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A linha do tempo
1908
● Lançamento dos primeiros pneus anti­derrapante.
1951
● Lançamento do FIRESTONE 500, pneu com câmera em náilon para alta velocidade.
1954
● Lançamento dos primeiros pneus com câmeras para tratores e aviões.
1964
● Lançamento do primeiro pneu radial na América do Norte.
1979
● Lançamento de um pneu com tecnologia que reduzia o consumo do veículo.
1996
● Introdução da tecnologia UNI­T, que proporcionava mais aderência em terrenos molhados sem
sacrificar a vida útil do pneu.
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O divórcio
Carregando...
*eckō unltd.
20th Century Fox
3M
43 Lícor
479º Popcorn
5 à Sec
7 Eleven
7 For All Mankind
7 UP
ABC Network
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MARCAS
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Dois  colossos  americanos,  a  FIRESTONE  e  a  FORD,  tinham  uma  relação  de  fazer  inveja  a
qualquer  empresa.  Harvey  Firestone  e  Henry  Ford  eram  tão  amigos  que  os  pneus  de  um
equiparam  os  carros  do  outro  por  mais  de  90  anos.  Com  outro  inventor,  Thomas  Edison,
formavam um trio de amigos amantes da natureza famoso em todos os Estados Unidos ao longo
das décadas de 20 e 30. E a relação transcendeu a esfera dos negócios: William Clay Ford Jr.,
atual chairman da montadora americana, é bisneto de Henry Ford e também de Harvey Firestone.
Como  isto? Em 1947, o pai de Ford Jr. casou­se com Martha Firestone em uma cerimônia que
parecia selar para sempre o compromisso entre as duas empresas. Apenas parecia. O divórcio
começou  em  1991,  quando  acidentes  envolvendo  os  pneus  da  Firestone  que  equipavam  os
utilitários  esportivos  FORD  Explorer  começaram.  Durante  quase  uma  década,  a  FORD  e  a
FIRESTONE colecionaram uma enxurrada de reclamações e ações judiciais. Foram mais de 100
processos  contra  as  duas  empresas  e  muito  dinheiro  perdido.  A  imagem  das  empresas  ficou
ainda mais arranhada com as 174 mortes provocadas por acidentes com o utilitário Explorer, que
obrigaram a FORD operar um mega­recall de 14.4 milhões de pneus defeituosos que equipavam o
modelo.Não demorou muito para a montadora divulgar uma nota  informando que as  falhas não
tinham relação alguma com o automóvel em si. No texto, a FORD fez uma acusação gravíssima,
afirmando que a FIRESTONE conhecia o defeito do pneu havia  três anos. Com a  relação e as
imagens totalmente abaladas, coube a William Clay Ford Jr., em 2001, anunciar o rompimento de
uma das parcerias mais duradouras no mundo dos negócios.
­
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Propagandas que fizeram história
A FIRESTONE  se  tornou  extremamente  popular  nas  décadas  de  60  e  70  com  uma  campanha
que tinha o famoso jingle chamado Where the Rubber Meets the Road (Onde a borracha encontra
o asfalto), especialmente veiculado em transmissões esportivas:
­
Wherever wheels are rolling, 
No matter what the load,
The name that's known is Firestone
Where the rubber meets the road.
­
Os slogans
Nobody covers you better.
We knows our roads.
Drive with confidence.
Firestone. Where the rubber meets the road. (década 60)
A vida roda melhor num Firestone. (Brasil)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 3 de agosto de 1900
● Fundador: Harvey Firestone
● Sede mundial: Nashville, Tennessee
● Proprietário da marca: Bridgestone
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman & CEO: Mark A. Emkes
● Faturamento: US$ 2.8 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 182
● Presença global: 120 países
● Presença no Brasil: Sim (2 fábricas)
● Funcionários: 23.000
● Segmento: Automotivo
● Principais produtos: Pneus
● Slogan: Nobody covers you better.
● Website: www.firestone.com
­
A marca no mundo
A Bridgestone/Firestone, maior produtora de pneus do mundo, produz e vende mais de 8 mil tipos
de pneus, dos mais variados modelos e  tamanhos, para carros de passeio, veículos comerciais
Aquafina
Aquafresh
Arby's
Arcor
Arena
Ariel
Arrow
Ashley Madison
Asics
Aspirina
Associated Press
Aston Martin
Atari
Audi
Aveda
Avianca
Avis
Avon
Avène
Axe
Axn
Azzaro
Aéropostale
BBC
BIC
BMW
Baby Ruth
Bacardi
Baccarat
Baci
Bahlsen
Bailey's
Balance Bar
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Bally
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Banana Republic
Band­Aid
Bang & Olufsen
Bank of America
Barbie
Bardahl
Barilla
Barnes & Noble
Barneys New York
Basf
Baskin Robbins
Baume & Mercier
Bausch & Lomb
Bayer
Bazooka Bubble Gum
Beats By Dr. Dre
Becel
Beck's
Bed Bath & Beyhond
Beefeater
Bell & Ross
Ben & Jerry's
Benefit San Francisco
Benetton
Benson & Hedges
Bentley
Bergdorf Goodman
Berkshire Hathaway
Berlitz
Best Buy
Best Western
Betty Crocker
Billabong
Billboard
Bimbo
Biotherm
Black & Decker
Blackberry
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Postado por Mundo das Marcas às 8.6.06   
Marcadores: Indústria Automotiva, Pneus
leves,  caminhões,  ônibus,  tratores  e  motocicletas.  Está  presente  em  todos  os  importantes
mercados  mundiais  com  182  fábricas,  sendo  76  de  pneus,  20  de  matérias­primas  e  86  de
produtos  diversos  (autopeças,  semicondutores,  equipamentos  para  golfe  e  tênis,  bicicletas).  A
evolução tecnológica do grupo tem o respaldo de seis centros técnicos de excelência, instalados
em  pontos  estratégicos  para  a  organização:  Brasil,  Estados  Unidos,  Itália,  Japão  (2)  e  China.
Possui, somente na América, mais de 12 mil pontos de vendas que incluem lojas especializadas,
revendedores autorizados e lojas próprias.
­
Você sabia?
●   A  FIRESTONE  é  maior  vencedora  da  história  na  tradicional  prova  das  500  milhas  de
Indianápolis com mais de 50 vitórias.
­
­
As fontes:  as  informações  foram  retiradas e  compiladas do  site  oficial  da empresa  (em várias  línguas),  revistas
(Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel
e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e
Hoovers).
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Última atualização em 12/2/2009
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Pirassununga 51
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Tostines
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Unidas
União
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Guangue Da Bardahl
Johnnie Walker Striding Man
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Mario Bros
Marlboro Man
Michelin Bibendum
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Nesquik Bunny
Rolls Royce Spirit of Ecstasy
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Most Value Brands 2011
Most Value Brands 2012
Most Value Brands 2013
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