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AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II 
Direção de arte em publicidade e propaganda 
DIREÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
Aula 09: Mídia impressa II 
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Direção de arte em publicidade e propaganda 
Temas 
• Layout para anúncio de revista; 
• Layout para anúncio de jornal. 
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Introdução 
Consideram-se mídia impressa os anúncios para jornais 
e revistas. Os formatos são variados e devem ser 
conferidos junto aos veículos, geralmente essa 
informação está dentro do briefing. 
 
Muitas vezes é preciso criar anúncios para diferentes 
veículos, com formatos diferenciados e isso pode ser 
um complicador, pois nem sempre um layout que tem 
uma orientação vertical consegue se manter harmônico 
horizontalmente. 
Fonte: SXC. 
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Tamanho e medidas 
Existem diversos formatos de revistas e jornais no Brasil. 
 
O mais comum para as revistas é o tamanho de 21 x 28 cm (fechado). Para os jornais, o formato standard é de 
29,7 x 53 m. 
 
A compra de anúncios publicitários nas revistas se divide em meias páginas, colunas e boxes. 
 
Em relação aos jornais, é utilizado a regra de centímetro por coluna: escolhemos a altura do anúncio em 
centímetro e, depois, o número de colunas. 
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Tamanhos e formatos – revista 
42 x 28 cm 21 x 28 cm 
Página dupla Página simples 
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Tamanhos e formatos – revista 
7 x 28 cm 21 x 14 cm 21 x 9,3 cm 
Coluna Meia página Rodapé 
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Tamanhos e formatos – revista 
10,5 x 7 cm 10,5 x 28 cm 10,5 x 14 cm 
Box Meia página ¼ de página 
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Tamanhos e formatos – jornal 
2,7 11,7 20,7 29,7 cm 
Classificados Noticiário 
4,6 9,6 14,6 19,6 24,6 29,7 cm 
53 cm de 
altura 
Cada coluna 
tem a medida 
de 3 cm. 
Cada coluna 
tem a medida 
de 5 cm. 
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Conceitos 
Cesar (2009) comenta que um bom anúncio que 
contenha uma boa ideia, veiculado nos maiores jornais 
ou revistas do país, será visto, criticado ou elogiado por 
milhões de pessoas. 
 
Diante de tantos espectadores, é preciso saber: 
 
A ideia é mais importante do que a forma? 
O título vende mais do que o visual? 
O que, afinal, é mais importante? 
Fonte: Freerangestock. 
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Elementos de um anúncio 
O tema estabelece o conteúdo da mensagem, o que deve ser comunicado. 
 
O conceito deve envolver: 
 
• Promessa central – Unique Selling Proposition (USP) – principal benefício; 
 
• Reason why – justifica a promessa, tornando-a crível; 
 
• Personalidade da marca – o caráter, o tom desejado para a marca. 
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Elementos de um anúncio 
O grid racionaliza o espaço do layout e serve para definir 
uma malha na qual os módulos nos ajudam a posicionar 
os elementos, criando relações de alinhamento e de 
proporção entre eles. 
 
Definem-se as margens, divide-se o espaço verticalmente 
em quantas colunas achar melhor ou na horizontal. 
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Elementos de um anúncio 
Portanto, é preciso sempre ter os formatos definidos antes de se iniciar a criação. 
 
Cesar (2006) destaca alguns pontos para o desenvolvimento de anúncios para a mídia impressa: 
 
• Evite imagens fáceis. 
• Se o anúncio for de meia página, de uma página ou de página dupla, não o lote de informações. Quanto maior 
o número de elementos, menores serão os pontos de atenção. 
• Cuidado na escolha da tipologia. 
• O tipo de papel usado em jornais absorve mais tinta do que o papel usado em revistas. Por isso, cuidado! 
Sempre peça prova para ver como ficará o resultado final. 
• Não se esqueça: qualidade, sim. Modernidade, sim. Mas simplicidade acima de tudo. 
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Elementos de um anúncio 
Layouts são constituídos de título, subtítulo, massa de texto e imagem. 
Título 
Decoração 
Subtítulo 
Texto 
Assinatura 
Imagem/Ilustração 
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Elementos de um anúncio 
1º - Qual é o objetivo principal do anúncio? A imagem? Se há muitas imagens, qual é a mais importante? 
 
2º - Aonde coloco o título: em cima, embaixo, à direita ou à esquerda? 
 
3º - Aonde coloco a massa de texto, os endereços e a logomarca? 
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Definição da estratégia 
O tema é o objetivo que leva alguém a comunicar-se e que deve ser claro na linguagem produzida. Este não é 
necessariamente explícito e pode ser deduzido indiretamente pelo conteúdo. 
 
As peças de uma campanha devem ser unificadas pelo tema. Esse procedimento auxilia a memorização por parte 
do consumidor. 
 
A escolha permite que a agência de publicidade escolha a melhor forma de vender o produto/serviço junto ao 
público-alvo. 
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Tipos de anúncios – informativo 
Aquele que prioriza a informação de um produto ou de uma empresa. 
 
Geralmente, esse tipo de anúncio é utilizado no lançamento de um produto novo ou inédito, mas pode ser usado 
quando o produto for reformulado, ou sofrer algum tipo de alteração na fórmula ou embalagem. 
 
O anúncio informativo comunica o que o produto faz, suas vantagens e seus benefícios. 
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Tipos de anúncios – informativo 
Fonte: CCSP. 
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Tipos de anúncios – testemunho 
Aquele que é bastante utilizado para dar credibilidade ao produto. 
 
O uso de celebridades (atores e atrizes consagrados) pode trazer um bom retorno à campanha publicitária. 
 
Trata-se da comprovação, do testemunho de alguém a favor da empresa. 
 
Exemplo: Eu uso e recomendo! 
 
Em outras palavras, é a demonstração comprovando o fato. 
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Tipos de anúncios – testemunho 
Fonte: CCSP. 
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Tipos de anúncios – comparação 
Aquele que compara os atributos de um produto com o produto de seu concorrente. 
 
Essa estratégia não ataca – apenas faz comparações. 
 
Afinal, dois ou mais produtos podem ser comparados sem denegrir a imagem dos concorrentes. 
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Tipos de anúncios – comparação 
Fonte: CCSP. 
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Tipos de anúncios – humor 
O humor pode ser retratado por um trocadilho ou por uma piada. 
 
No entanto, a sátira é a mais adequada. Embora atraente, esta pode encobrir o conteúdo informativo e 
persuasivo da comunicação, além de cansar o consumidor. 
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Tipos de anúncios – humor 
Fonte: CCSP. 
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Tipos de anúncios – ofensiva 
Aquele que compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir suas vulnerabilidades.Esse tipo de anúncio 
pode romper a ação da concorrência quando mostra seu lado frágil. 
 
É preciso conhecer bem quem será atacado, como suas fraquezas e potencialidades. Munido dessas informações, 
a ofensiva oferece ao consumidor o que o outro produto não está em condições de realizar. 
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Tipos de anúncios – ofensiva 
Fonte: CCSP. 
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Tipos de anúncios – posicionamento 
Aquele que não prioriza as vendas, mas a imagem da marca. 
 
Esse tipo de anúncio é utilizado quando as empresas não conhecem todos os segmentos de mercado e o público-
alvo de seus produtos. 
 
O posicionamento é mais indicado para produtos com consumidores de diversas classes sociais. 
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Tipos de anúncios – posicionamento 
Fonte: CCSP. 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Características da mídia exterior e 
criação visual; 
 
Criação para grandes formatos: 
mídia externa; 
 
Materiais para pontos de venda; 
Folhetos. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.