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Aula 03 - Fundamentos de Marketing

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CCA0023 – FUNDAMENTOS DE MARKETING
Aula 03
Fundamentos de Marketing
Produto
AULA 03
Instalação
Garantia
Entrega
Pós-Venda
Características
Design
Marca
Embalagem
Benefício ou serviço central
Produto ampliado
Produto básico
Produto núcleo
Fundamentos de Marketing
Tipos de produto
Produtos de consumo: Produtos ou serviços comprados por consumidor final para uso próprio.
Produtos de conveniência: Produtos ou serviços de consumo que o consumidor geralmente compra com frequência, rapidez e esforço mínimo. Exemplos: doces, jornais e fast-food.
AULA 03
Fundamentos de Marketing
Tipos de produto
Produtos de compra comparada:
Produtos e serviços de consumo comprados com menor frequência e cujas características de adequabilidade, preço, qualidade e estilo são comparadas cuidadosamente pelo consumidor: roupas...
AULA 03
Fundamentos de Marketing
Produtos de especialidade:
Características singulares ou identificação de marca pelos quais um significativo grupo de compradores está disposto a fazer um esforço especial de compra: carros, equipamento fotográfico...
Tipos de produto
AULA 03
Fundamentos de Marketing
Produtos não procurados:
Quando o consumidor não conhece ou conhece mas normalmente não pensa em comprar: inovações, seguro de vida, serviço funerário.
Tipos de produto
Exige muito esforço de marketing.
AULA 03
Fundamentos de Marketing
Produtos organizacionais:
São comprados para uso na gestão de um negócio. A distinção de produto organizacional de produto de consumo se dá através da finalidade: 
cortador de grama para casa = produto de consumo
cortador de grama para paisagismo no jardim da empresa = produto organizacional.
Tipos de produto
AULA 03
Exercício
Fundamentos de Marketing
Identifique o tipo de produto, justificando sua análise:
Grampeador
Carro
Viagem
Piano
Pilha
Caneta
Agenda
Seguro de vida
Aluguel de carro
Seguro de viagem
Sabão em pó
AULA 03

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