Aula 05 Fundamentos de Marketing

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CCA0023 – FUNDAMENTOS DE MARKETING
Aula 05
Fundamentos de Marketing
Evolução do marketing
AULA 05
O marketing está em evolução desde os primórdios do homem. Na origem da existência humana na terra, na sociedade primitiva, cada núcleo social (famílias ou pequenos grupos de pessoas) eram responsáveis pelo fornecimento de tudo que era necessário para a sua sobrevivência. 
No passado, as necessidades e desejos dos indivíduos eram poucos e os produtos destinados a satisfazer esses desejos e necessidades eram acessíveis a qualquer indivíduo, sendo sua posse decidida muitas vezes pela força física.
Fundamentos de Marketing
Evolução do marketing
No passado as empresas produziam e as coisas empurrada para o consumidor
Produto
Embalagem
Distribuição
CRM
Propaganda
Consumidor
Old Marketing
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Fundamentos de Marketing
Evolução do marketing
O marketing atualmente requer atrair e extrair do consumidor o que ele quer
Modern Marketing
Produto
Embalagem
Distribuição
CRM
Propaganda
Consumidor
AULA 05
Fundamentos de Marketing
Novo momento: Marketing 3.0
AULA 05
Kotler aponta três momentos do Marketing divididos em 1.0, 2.0 e 3.0
Fundamentos de Marketing
A evolução do conceito de Marketing
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Durante o período entre 1950 e 1960 as empresas não objetivavam produzir bens ou serviços, mas ganhar clientes. (BROWN, 1997).
Segundo Bartels (1988) em 1960 quando McCarthy apresenta a concepção dos "quatro PS", incluindo planejamento de produto, praça, preço e promoção.
Fundamentos de Marketing
Reforçando o encontro anterior
AULA 05
A partir dos anos 1980 passam a prevalecer os temas como: estratégias de varejo, comportamento do consumidor e sistemas de decisão de marketing. (KERIN, 1996)
A década de 1990 - a demanda de informações e a sua disseminação, mediante os mais variados veículos de comunicação, modificam as concepções de marketing, mudanças provocadas pela inserção dos recursos informatizados. (MCKENNA, 1997)
Fundamentos de Marketing
AULA 05
Vamos analisar o gráfico apresentado e buscar exemplos na evolução do marketing entre a relação de empresas e clientes
Exercício