Indústria de Brinquedos no Brasil

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ABRINQ
É uma entidade de classe de representação oficial da indústria e do setor de brinquedos, sem fins lucrativos, fundada em 02/07/1985, com o objetivo de cuidar e defender os legítimos interesses da classe em todos os fóruns, nacionais e internacionais, dentro dos melhores preceitos éticos. 
Com uma ampla base de filiados a associação, representando a maioria dos fabricantes de brinquedos do país. Mais de 95% da produção nacional é afiliada. As afiliadas aprovam o Código de Ética e Conduta da Indústria de Brinquedos.
FATURAMENTO
Unid.: (R$ Milhões)
	BRINQUEDOS (R$)
	2012
	2013
	2014
	2015
	2016
	Produção Nacional
	2015,1
	2317,0
	2735,1
	3150,5
	3465, 6
	Importações
	1860,1
	2139,1
	2425,5
	2577,7
	2553,1
	Total
	3875,2
	4456,1
	5160,6
	5728,2
	6018,7
PRINCIPAIS MARCAS OU CONCORRENTES
Podemos citar como concorrentes a Graac, a fundação Ayrton Senna e a AACD ambas possuem um renome respeitado em todo o Brasil, são de grande porte e tem ícones fixados na mente do público. A Abrinq deve investir em sua confiabilidade perante o público, mostrando sua presteza e segurança, ganhando a simpatia das pessoas pela sua empatia.
Quando se analisa uma das partes da comunicação a Abrinq, chegamos a promoção, onde nota-se um problema na própria comunicação, onde a falta de algo que caracterize a empresa em um olhar, gesto ou movimento é grande.
	Potencialidades
	Fragilidades
	Oportunidades
	
	Administração
	Relacionamento
	Transparência
	Selo Abrinq
	Comunicação ineficiente
	Concorrência Forte
	Dependência de recursos privados
	Burocracia nos processos
	
	Fusão com a Save
	x
	
	
	
	x
	
	
	x
	
	Política
	
	
	x
	
	
	
	x
	
	
	Crescimento da economia
	x
	
	
	
	
	
	x
	
	
	Tecnologia
	x
	
	
	
	
	x
	
	
	Ameaças
	Concorrências
	
	
	
	x
	
	
	
	
	
	Diminuição de possíveis beneficiados
	
	
	x
	
	
	
	
	x
	
	Economia
	x
	
	
	
	
	
	x
	
	
	Ong´s não éticas
	
	x
	
	
	
	x
	
	
VOLUME DE VENDA DOS PRODUTOS
VENDAS POR SEGMENTO
 
 Unid.: (%)
	
	2012
	2013
	2014
	2015
	2016
	Desenvolvimento afetivo
	23,0%
	20,4%
	19,7%
	20,3%
	19,4%
	Primeira idade
	16,6%
	19,1%
	20,7%
	21,3%
	16,1%
	Mundo técnico
	6,5%
	6,9%
	6,4%
	7,9%
	11,0%
	Atividades físicas
	8,4%
	12,3%
	13,5%
	9,5%
	6,5%
	Atividades intelectuais
	14,9%
	13,5%
	14,1%
	13,9%
	16,8%
	Criatividade
	15,6%
	12,2%
	11,9%
	12,5%
	9,3%
	Relações sociais
	15,0%
	15,6%
	13,7%
	14,6%
	20,9%
	Total
	100%
	100%
	100%
	100%
	100%
VENDAS POR LINHAS
 Unid.: (%)
	LINHA DE BRINQUEDOS
	2012
	2013
	2014
	2015
	2016
	Veículos (carrinhos, motos, pistas)
	13,7%
	14,2%
	15,5%
	14,2%
	15,1%
	Reprodução mundo real (jogos de panela, móveis, kit mecânico)
	7,7%
	9,9%
	9,1%
	9,5%
	10,2%
	Blocos de construção (encaixe para montagem de estruturas)
	3,8%
	4,5%
	3,9%
	4,1%
	3,6%
	Bonecas e bonecos em geral e seus acessórios
	16,2%
	18,1%
	19,2%
	19,7%
	18,7%
	Puericultura (mordedores, chocalho, móbile)
	7,8%
	8,1%
	7,9%
	6,3%
	6,1%
	Jogos (tabuleiro, cartas, figuras, memória)
	10,5%
	9,8%
	8,6%
	10,2%
	8,9%
	Pelúcia
	6,1%
	5,0%
	4,5%
	4,7%
	4,1%
	Madeira
	7,2%
	4,4%
	5,2%
	5,1%
	3,6%
	Eletrônicos e áudios-visuais (tablets e laptops de brinquedo, perguntas e respostas, videogames)
	2,8%
	4,1%
	3,7%
	4,7%
	4,2%
	Esportivo (patins, patinete, triciclo e veículos a pedal ou elétricos, bicicletas, lançadores de água)
	10,0%
	10,1%
	9,4%
	9,8%
	12,0%
	Fantasias (roupas de personagens ou mitos, acessórios como unha postiça, maquiagem de brinquedo, aplique de cabelo)
	2,9%
	3,4%
	3,9%
	3,8%
	1,4%
	Outros
	11,3%
	8,5%
	9,1%
	7,9%
	12,0%
	Total
	100%
	100%
	100%
	100%
	100%
São Paulo (37,2%) e Rio de Janeiro (12,8%) concentram quase a metade das vendas da indústria em todo o País. Outros estados com participação considerável são Minas Gerais (7,2%), Santa Catarina (6,2%), Paraná (6,1%), Pernambuco (4,9%), Rio Grande do Sul (4,8%) e Bahia (3,7%).
PARTICIPAÇÃO DE MERCADO DOS CONCORRENTES
Como nos anos anteriores, os fabricantes apostam na tecnologia e na tradição para atender a todos os públicos, incluindo adultos colecionadores. Com um leque de opções diversificado, a indústria do brinquedo mira não somente a diversão, mas também o estímulo intelectual e a criatividade, a interatividade e o desenvolvimento afetivo. A Abrinq diz que a previsão é que até 2021 a proporção no mercado seja de 70% com a fabricação nacional e 30% de importados. O setor de brinquedos tem 378 fábricas no país, que empregam 31,2 mil pessoas.
IMPORTAÇÃO E EXPORTAÇÃO
MERCADO DE BRINQUEDOS (US$)
	
	2012
	2013
	2014
	2015
	2016
	Importação
	402.395.524
	390.606.698
	346.297.688
	329.781.193
	227.436.530
	Exportação
	9.956.264
	11.188.369
	10.189.395
	10.081.469
	10.476.494
IMPORTAÇÕES MENSAIS DE BRINQUEDOS DE TODOS OS PAÍSES DO MUNDO
	MESES
	2012
	2013
	2014
	
	US$ FOB
	Peso (kg)
	US$/kg
	US$ FOB
	Peso (kg)
	US$/kg
	US$ FOB
	Peso (kg)
	US$/kg
	Jan
	28.283.893
	2.916.633
	9,70
	27.371.438
	2.515.417
	10,88
	25.111.175
	3.098.395
	8,10
	Fev
	18.997.388
	2.037.868
	9,32
	27.355.222
	2.885.398
	9,48
	32.393.76
	3.540.411
	9,15
	Mar
	24.392.726
	2.811.662
	8,68
	23.606.861
	2.815.804
	8,38
	20.951.234
	2.512.699
	8,34
	Abr
	24.754.458
	2.503.297
	9,89
	23.461.942
	2.898.586
	8,09
	25.060.827
	2.963.444
	8,46
	Mai
	33.726.216
	3.517.437
	9,59
	33.717.253
	3.633.201
	9,28
	29.092.789
	3.234.646
	8,99
	Jun
	42.304.590
	4.096.516
	10,33
	34.305.868
	3.875.606
	8,85
	30.573.647
	3.403.881
	8,98
	Jul
	54.252.141
	5.753.840
	9,43
	49.082.686
	5.405.751
	9,08
	35.184.602
	4.549.450
	7,73
	Ago
	49.276.999
	6.258.490
	7,87
	52.383.748
	6.339.697
	8,26
	40.115.722
	5.129.360
	7,82
	Set
	36.756.898
	5.014.649
	7,33
	39.706.187
	5.253.570
	7,56
	32.677.471
	4.899.392
	6,67
	Out
	40.174.170
	5.351.075
	7,51
	32.551.872
	5.188.723
	6,27
	34.612.417
	4.589.964
	7,54
	Nov
	29.516.385
	3.679.699
	8,02
	25.926.560
	3.367.863
	7,70
	23.170.115
	3.210.879
	7,22
	Dez
	19.959.660
	2.324.944
	8,59
	21.137.061
	2.527.595
	8,36
	17.353.923
	2.196.756
	7,90
	Total
	402.395.524
	46.266.110
	8,70
	390.606.698
	46.707.211
	8,36
	346.297.688
	43.329.277
	7,99
	
	MESES
	2015
	2016
	
	US$ FOB
	Peso (kg)
	US$/kg
	US$ FOB
	Peso (kg)
	US$/kg
	Jan
	25.108.770
	2.895.590
	8,67
	18.907.823
	2.444.710
	7,73
	Fev
	21.223.484
	2.431.743
	8,73
	21.853.279
	2.552.635
	8,73
	Mar
	26.964.315
	3.192.805
	8,45
	14.573.445
	1.815.242
	8,03
	Abr
	19.908.185
	2.495.596
	7,98
	14.144.422
	1.754.053
	8,06
	Mai
	22.117.309
	3.107.958
	7,12
	15.735.855
	2.066.239
	7,62
	Jun
	26.519.794
	3.494.875
	7,59
	17.033.768
	2.303.854
	7,39
	Jul
	49.073.909
	6.033.076
	8,13
	13.639.423
	2.168.246
	6,29
	Ago
	34.160.122
	5.110.985
	6,68
	42.112.936
	6.098.297
	6,91
	Set
	34.085.110
	5.136.747
	6,64
	27.727.884
	4.243.040
	6,53
	Out
	26.592.800
	3.555.210
	7,48
	15.555.741
	2.621.801
	5,93
	Nov
	27.176.537
	3.633.178
	7,48
	15.478.511
	2.411.472
	6,42
	Dez
	16.850.858
	2.016.608
	8,36
	10.673.443
	1.620.503
	6,59
	Total
	329.781.193
	43.104.371
	7,65
	227.436.530
	32.100.092
	7,09
DESTINODAS EXPORTAÇÕES
	PAÍS
	2012
	2013
	
	Peso (kg)
	%
	US$ FOB
	%
	Peso (kg)
	%
	US$ FOB
	%
	Paraguai
	472.744
	43,86
	4.297.159
	43,16
	545.821
	44,76
	4.784.142
	42,76
	Argentina
	336.504
	31,22
	2.197.532
	22,07
	355.010
	29,11
	2.266.143
	20,25
	Uruguai
	71.909
	6,67
	814.340
	8,18
	76.283
	6,26
	955.202
	8,54
	Chile
	11.306
	1,05
	109.172
	1,10
	24.104
	1,98
	266.132
	2,38
	Bolívia
	61.510
	5,71
	625.789
	6,29
	49.697
	4,08
	619.681
	5,54
	Alemanha
	409
	0,04
	47.383
	0,48
	50
	0,00
	2.052
	0,02
	Estados Unidos
	7.346
	0,68
	178.248
	1,79
	6.234
	0,51
	152.752
	1,37
	Reino Unido
	820
	0,08
	12.659
	0,13
	9.887
	0,81
	51.046
	0,46
	Colômbia
	830
	0,08
	22.238
	0,22
	3.648
	0,30
	36.366
	0,33
	Angola
	10.300
	0,96
	321.131
	3,23
	21.794
	1,79
	325.607
	2,91
	Portugal
	586
	0,05
	17.907
	0,18
	1.149
	0,09
	42.703
	0,38
	Nova Zelândia
	241
	0,02
	17.486
	0,18
	221
	0,02
	15.245
	0,14
	Venezuela
	23.913
	2,22
	189.472
	1,90
	13.176
	1,08
	84.191
	0,75
	Países Baixos (Holanda)
	3.166
	0,29
	40.492
	0,41
	1.912
	0,16
	38.361
	0,34
	Filipinas
	0
	0,00
	0
	0,00
	0
	0,00
	0
	0,00
	México
	47.570
	4,41
	616.434
	6,19
	81.720
	6,70
	1.010.555
	9,03
	Peru
	2.874
	0,27
	38.518
	0,39
	3.987
	0,33
	54.414
	0,49
	África do Sul
	4.206
	0,39
	45.667
	0,46
	4.558
	0,37
	63.770
	0,57
	Taiwan (Formosa)
	0
	0,00
	0
	0,00
	0
	0,00
	0
	0,00
	Japão
	391
	0,04
	9.849
	0,10
	376
	0,03
	7.527
	0,07
	China
	2.861
	0,27
	2.784
	0,03
	1.870
	0,15
	13.464
	0,12
	Austrália
	70
	0,01
	13.418
	0,13
	85
	0,01
	10.251
	0,09
	Canadá
	0
	0,00
	0
	0,00
	29
	0,00
	5.752
	0,05
	Suíça
	30
	0,00
	3.296
	0,03
	46
	0,00
	3.297
	0,03
	Coréia do Sul
	0
	0,00
	0
	0,00
	0
	0,00
	0
	0,00
	Subtotal 25 países
	1.059.586
	98,31
	9.620.974
	96,63
	1.201.657
	98,54
	10.808.653
	97
	Demais Países
	18.166
	1,69
	335.290
	3,37
	17.849
	1,46
	379.716
	3
	Total
	1.077.752
	100
	9.956.264
	100
	1.219.506
	100
	10.189.395
	100
	PAÍS
	2014
	2015
	
	Peso (kg)
	%
	US$ FOB
	%
	Peso (kg)
	%
	US$ FOB
	%
	Paraguai
	818.229
	62,90
	5.192.892
	50,96
	696.245
	51,72
	4.548.130
	45,11
	Argentina
	219.331
	16,86
	1.480.442
	14,53
	342.915
	25,47
	2.249.956
	22,32
	Uruguai
	60.134
	4,62
	614.533
	6,03
	80.037
	5,95
	623.973
	6,19
	Chile
	5.523
	0,42
	86.776
	0,85
	29.533
	2,19
	241.802
	2,40
	Bolívia
	39.349
	3,03
	592.683
	5,82
	40.937
	3,04
	466.171
	4,62
	Alemanha
	0
	0,00
	0
	0,00
	375
	0,03
	7.402
	0,07
	Estados Unidos
	4.113
	0,32
	154.370
	1,52
	5.781
	0,43
	181.992
	1,81
	Reino Unido
	26.701
	2,05
	302.888
	2,97
	38.731
	2,88
	322.310
	3,20
	Colômbia
	31
	0,00
	722
	0,01
	20.030
	1,49
	227.433
	2,26
	Angola
	20.811
	1,60
	270.898
	2,66
	13.425
	1,00
	143.128
	1,42
	Portugal
	884
	0,07
	28.575
	0,28
	694
	0,05
	18.014
	0,18
	Nova Zelândia
	296
	0,02
	14.221
	0,14
	384
	0,03
	25.249
	0,25
	Venezuela
	23.521
	1,81
	164.196
	1,61
	0
	0,00
	0
	0,00
	Países Baixos (Holanda)
	4.120
	0,32
	77.041
	0,76
	1.000
	0,07
	17.352
	0,17
	Filipinas
	0
	0,00
	0
	0,00
	30
	0,00
	1.905
	0,02
	México
	55.649
	4,28
	844.787
	8,29
	50.393
	3,74
	651.473
	6,46
	Peru
	5.650
	0,43
	86.498
	0,85
	227
	0,02
	3.248
	0,03
	África do Sul
	7.465
	0,57
	75.777
	0,74
	270
	0,02
	19.995
	0,20
	Taiwan (Formosa)
	0
	0,00
	0
	0,00
	86
	0,01
	9.557
	0,09
	Japão
	228
	0,02
	5.490
	0,05
	495
	0,04
	9.385
	0,09
	China
	0
	0,00
	0
	0,00
	2.017
	0,15
	13.478
	0,13
	Austrália
	231
	0,02
	13.666
	6 0,13
	585
	0,04
	38.465
	0,38
	Canadá
	72
	0,01
	9.874
	0,10
	46
	0,00
	5.960
	0,06
	Suíça
	46
	0,00
	2.974
	0,03
	0
	0,00
	0
	0,00
	Coréia do Sul
	0
	0,00
	0
	0,00
	8
	0,00
	889
	0,01
	Subtotal 25 países
	1.292.384
	99,36
	10.019.303
	98,33
	1.324.244
	1.324.244
	9.827.267
	97,48
	Demais Países
	8.360
	0,64
	170.092
	1,67
	21.870
	21.870
	254.202
	2,52
	Total
	1.300.744
	100
	10.189.395
	100
	1.346.114
	1.346.114
	10.081.469
	100
	País
	2016
	
	Peso (kg)
	%
	US$ FOB
	%
	Paraguai
	785.761
	57
	5.031.048
	48,02
	Argentina
	326.795
	24
	2.255.385
	21,53
	Uruguai
	117.557
	8
	942.899
	9,00
	Chile
	30.491
	2
	501.113
	4,78
	Bolívia
	43.584
	3
	475.462
	4,54
	Alemanha
	29.848
	2
	343.109
	3,28
	Estados Unidos
	4.473
	0
	205.57
	1,96
	Reino Unido
	7.249
	1
	180.679
	1,72
	Colômbia
	9.480
	1
	117.387
	1,12
	Angola
	4.771
	0
	75.572
	0,72
	Portugal
	1.438
	0
	39.182
	0,37
	Nova Zelândia
	603
	0
	39.001
	0,37
	Venezuela
	3.132
	0
	31.833
	0,30
	Países Baixos (Holanda)
	7.979
	1
	31.408
	0,30
	Filipinas
	2.069
	0
	30.174
	0,29
	México
	4.091
	0
	27.385
	0,26
	Peru
	2.191
	0
	20.628
	0,20
	África do Sul
	609
	0
	18.356
	0,18
	Taiwan (Formosa)
	185
	0
	13.800
	0,13
	Japão
	1.130
	0
	13.254
	0,13
	China
	111
	0
	13.077
	0,12
	Austrália
	122
	0
	12.354
	0,12
	Canadá
	68
	0
	9.484
	0,09
	Suíça
	71
	0
	7.256
	0,07
	Coréia do Sul
	61
	0
	6.253
	0,06
	Subtotal 25 países
	1.383.869
	99,90
	10.441.674
	99,67
	Demais Países
	1.400
	0,10
	34.820
	0,33
	Total
	1.385.269
	100
	10.476.494
	100