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ANÁLISE MERCADOLÓGICA EMPRESA: PASSATEMPO ATACADO E VAREJO Alunos: afonso, bruna, Claudemir, Edineia, emerson, sandra Tópicos estudados Caracterização da organização Analise swot da organização Estrutura organizacional da organização Introdução As constantes mudanças que ocorrem no mercado, os concorrentes, produto com tecnologias novas e clientes cada vez mais incontestáveis fazem com que as organizações estejam inseridas em um espaço mais competitivo. Com essa nova perspectiva de mercado, deve se preparar o plano de marketing na organização, estabelecendo objetivos, metas e estratégias no miscigenado marketing, em harmonia com o plano estratégico geral das organizações. Caracterização da organização NOME DA EMPRESA: PASSATEMPO ATACADO CNPJ DA EMPRESA: 07.866.518/0001-51 MUNICÍPIO ONDE ESTÁ LOCALIZADA: SINOP - MT A empresa Passatempo Atacado está no mercado há mais de 10 anos. Atua na venda por atacado e no varejo de produtos de pesa e eletrônicos diversos. Analise swot da organização A análise SWOT é uma ferramenta de gestão muito utilizada por organizações como parte do planejamento estratégico. É utilizada para avaliar os pontos fortes e fracos, as oportunidades e as ameaças da organização e do mercado onde ela atua. PONTOS FORTES PONTOS FRACOS *VÁRIOS FORNECEDORES *LOGISTICA MAL PLANEJADA *FOCO NO MERCADO *ESPAÇO PRODUTIVO *GESTÃO ADMINISTRATIVA OPORTUNIDADES AMEAÇAS *AUMENTO DO PODER AQUISITIVO DA POPULAÇÃO *CRISE NO MERCADO *PODER DE BARGANHA *CONCORRENCIA *NOVOS PRODUTOS NO PORTIFÓLIO DA ORGANIZAÇÃO Estrutura organizacional Organograma da Empresa Teoria Clássica da Administração Previsão: prever eventos futuros e determinar as atividades futuras mais eficazes para a empresa. Organização: constituir o duplo organismo material e social da empresa. Comando: dirigir e orientar pessoas, através da comunicação eficaz. Coordenação: atividades desenhadas para uma conexão entre todos os esforços da organização (tarefas individuais). Controle: verificar que tudo ocorra de acordo com as regras e os gerentes avaliam o desempenho. Um ponto importante é que a empresa mantem um site, onde expõe e vende seus produtos para todo o pais. A iniciativa de vendas através do e-commerce é nova, portanto ainda caminha a passos curtos A empresa em questão não possui nenhum programa de pesquisa de clima organizacional, bem como não possui nenhum colaborador especializado em recursos humanos. MATRIZ BCG PARTICIPAÇÃO RELATIVA DE MERCADO ALTA BAIXA CRECIMENTO DO MERCADO ALTO PRODUTO ESTRELA: ARTIGOS DE PESCA PRODUTO EM QUESTIONAMENTO: NOVOS PRODUTOS EM VENDA (BICICLETAS E ARTIGOS DE SPORT BIKE) BAIXO PRODUTO VACA LEITEIRA: ARTIGOS DE COZINHA PRODUTO ABACAXI: BRINQUEDOS INFANTIS Através da matriz BCG é possível identificar novas ideias em relação aos produtos comercializados ao longo do tempo, podendo desta forma tomar decisões em relação a continuação da comercialização de determinada linha de produto. Plano de ação PLANEJAMENTO AÇÃO O QUÊ? ESTUDAR E CONHECER A CONCORRÊNCIA POR QUÊ? PARA QUE NOVAS ESTRATÉGIAS SEJAM TRAÇADAS, BEM COMO A EMPRESA PODE APRENDER COM OS ERROS E ACERTOS DAS EMRPESAS CONCORRENTES QUEM? PROPRIETÁRIOS DA EMPRESA E FUNCIONÁRIOS DAS ÁREAS DE GERENCIA E GESTÃO QUANDO? O MAIS BREVE POSSIVEL ONDE? SINOP – MT COMO? BUSCAR ATRAVÉS DE PESQUISAS DE SATISFAÇÃO, CONVERSA COM CLIENTES QUE COMPRAM NA CONCORRENCIA, ESTUDO DE MERCADO, ESTUDO DA ESTRUTURA DA CONCORRÊNCIA, DENTRE OUTROS. QUANTO CUSTARÁ? NÃO HAVERÁ CUSTOS DIRETOS, POIS SE TRATA DE UMA MEDIDA DE ESTUDO E PLANEJAMENTO. conclusão Com a análise da empresa Passatempo, foi possível perceber que empresas familiares possuem grandes dificuldades relacionadas a administração. O plano de intervenção, reconhece os pontos fortes e os pontos fracos da concorrência a empresa poderá planejar mais suas estratégias de venda e marketing de seus produtos.
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